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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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新電子郵件營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)researchIt主題行的圣杯，電子郵件營(yíng)銷的埃爾多拉多……一個(gè)單詞神奇地拖動(dòng)了客戶的心弦，讓客戶像警報(bào)器一樣聲稱點(diǎn)擊了它。它不存在。主題行的正確單詞在很大程度上取決于獨(dú)特的上下文：你發(fā)送的是什么，這就是為什么專家要求你為自己測(cè)試的原因。直覺(jué)，經(jīng)驗(yàn)和基準(zhǔn)研究只能帶你到目前為止。但是...主題行的研究確實(shí)能為你的努力提供指導(dǎo)。阿德斯特拉剛剛發(fā)布了一項(xiàng)引人入勝的研究，該研究調(diào)查了超過(guò)20億封電子郵件，以找出主題行中的某些關(guān)鍵詞與活動(dòng)回復(fù)率之間的相關(guān)性。下面是信息圖表，后面是我的要點(diǎn)。背景問(wèn)題。但至少，這項(xiàng)研究為你提供了可能測(cè)試的想法。在synonymsWhen上的實(shí)驗(yàn)中，你以英鎊10代替英鎊20銷售一個(gè)商品，你可以用不同的方式在主題行中描述這一點(diǎn)：一半price50% off50% discountSave英鎊10英鎊10 offOnly英鎊10……等等。它們都表達(dá)了相同的概念，但它們并非都“意味著”相同……而且它們不會(huì)在訂戶中觸發(fā)相同的響應(yīng)（心理和實(shí)際）。找到能與聽(tīng)眾產(chǎn)生最佳共鳴的同義詞。順便說(shuō)一句，您的按點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎測(cè)試可以在這里提供見(jiàn)解。例如，Adestra調(diào)查顯示，“折扣”可能比“半價(jià)”或“節(jié)省”更有效。試著傳遞一種時(shí)效性的感覺(jué)，dynamismIn研究，像“新”、“銷售”、“警示”和“公告”等詞與比“新聞通訊”更高的響應(yīng)率相關(guān)，這也與你的報(bào)名表相關(guān)。你可以把你的名單稱為名單、通訊、警示、公告、忠誠(chéng)度俱樂(lè)部、電子新聞、電子特色菜等。有什么吸引更多合適的訂閱者，有合適的期望？3.關(guān)注benefitsWhy主題行是否應(yīng)不同于其他副本？零售商主題行報(bào)告的最高點(diǎn)擊率為“免費(fèi)送貨”。如果你不提供，你不能用到的東西。但提醒你要賣掉電子郵件。不是夸張的聲明或口號(hào)，而是描述你在郵件中向訂閱者提供什么。不要低估punctuationHow的作用，添加或刪除感嘆號(hào)是否會(huì)影響訂閱者的認(rèn)知？它會(huì)

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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