廣告設計(Green Design)是20世紀80末出現(xiàn)的一股國際設計潮流。廣告設計反映了人們對于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時也體現(xiàn)了設計師道德賀社會責任心的回歸。
　　在漫長的人類設計史中，工業(yè)設計為人類創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式和生活環(huán)境的同時，也加速了資源，能源的消耗，并對地球的生態(tài)平衡造成了極大的破壞。特別是工業(yè)設計的過度商業(yè)化，使設計成了鼓勵人們無節(jié)制的消費的重要介質(zhì)，“有計劃的商品廢止制”就是這種現(xiàn)象的極端表現(xiàn)。無怪乎人們稱“廣告設計”和“工業(yè)設計”是鼓吹人們消費的罪魁禍首，招致了許多的批評和責難。正是在這種背景下，設計師們不得不重新思考工業(yè)設計師的職責和作用，廣告設計也就應運而生。
　　從歷史可以看出，對于廣告設計產(chǎn)生直接影響的是美國設計理論家維克多?巴巴納克（Victor Papanek）。早在20世紀60年代末，他就出版了一本引起極大爭議的專著《為真實世界而設計》（Design for the real world）。該書專注于設計師面臨的人類需求的最緊迫的問題，強調(diào)設計師的社會及倫理價值。他認為，設計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是包裝和風格方面的競爭，而是一種適當?shù)纳鐣兏镞^程中的元素。他同時強調(diào)設計應該認真有限的地球資源的使用問題，并為保護地球的環(huán)境服務。對于他的觀點，當時能理解的人并不多。但是，自從70年代“能源危機”爆發(fā)，他的“有限資源論”才得到人們普遍的認可。廣告設計也得到了越來越多的人的關注和認同。
一、廣告設計的概念
　　 廣告設計(Green Design)也稱為生態(tài)設計(Ecological Design)，環(huán)境設計(Design for Environment)等。雖然叫法不同，內(nèi)涵卻是一致的，其基本思想是：在設計階段就將環(huán)境因素和預防污染的措施納入產(chǎn)品設計之中，將環(huán)境性能作為產(chǎn)品的設計目標和出發(fā)點，力求使產(chǎn)品對環(huán)境的影響為最小。對工業(yè)設計而言，廣告設計的核心是“3R”，即Reduce,Recycle,Reuse,不僅要減少物質(zhì)和能源的消耗，減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便的分類回收并再生循環(huán)或重新利用。
二、廣告設計的內(nèi)容
　　廣告設計的主要內(nèi)容包括：綠色產(chǎn)品設計的材料選擇與管理；產(chǎn)品的可拆卸性設計；產(chǎn)品的可回收性設計。
　 1）綠色產(chǎn)品設計的材料選擇與管理
　　一方面，不能把含有有害成分與無害成分的材料混放在一起；另一方面，對于達到壽命周期的產(chǎn)品，有用部分要充分回收利用，不可用部分要用一定的工藝方法進行處理，使其對環(huán)境的影響降到最低。
　 2）產(chǎn)品的可回收性設計　綜合考慮材料的回收可能性，回收價值的大小，回收的處理方法等。
　 3）產(chǎn)品的可拆卸性設計　設計師要使所設計的結(jié)構(gòu)易于拆卸，維護方便，并在產(chǎn)品報廢后能夠重新回收利用。
　　除此之外，還有綠色產(chǎn)品的成本分析，綠色產(chǎn)品設計數(shù)據(jù)庫等。
三、廣告設計的方法
　 1）模塊化設計　　
　  對一定范圍內(nèi)的不同功能或相同功能不同性能，不同規(guī)格的產(chǎn)品進行功能分析的基礎上，劃分并設計出一系列功能模塊，通過模塊的選擇和組合可以構(gòu)成不同的產(chǎn)品，滿足不同的需求。
　　模塊化設計既可以很好的解決產(chǎn)品品種規(guī)格，產(chǎn)品設計制造周期和生產(chǎn)成本之間的矛盾，又可為產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，方便維修，有利于產(chǎn)品廢棄后的拆卸，回收，為增強產(chǎn)品的競爭力提供必要條件。
　　　　　　　
　  2）循環(huán)設計
　　循環(huán)設計既是回收設計（Design for Recovering &Recycling)，就是實現(xiàn)廣義回收所采用的手段或方法，即在進行產(chǎn)品設計時，充分考慮產(chǎn)品零部件及材料的回收的可能性，回收價值的大小，回收處理方法，回收處理結(jié)構(gòu)工藝性等與回收有關的一系列問題，以達到零部件及材料資源和能源的充分有效利用，環(huán)境污染最小的一種設計的思想和方法。
　　除此之外，還有組合設計，可拆卸設計，綠色包裝設計等等，其基本的內(nèi)涵也是大致如上所述。
　　盡管廣告設計并不十分注意美學表現(xiàn)或狹義的設計語言，但廣告設計強調(diào)盡量減少無謂的材料消耗，重視再生材料使用的原則在產(chǎn)品的外觀上也有所體現(xiàn)。在廣告設計中，“小就是美”，“少就是多”具有了新的含義。從20世紀80年代開始，一種追求極端簡單的設計流派，講產(chǎn)品的造型化簡到極致，這就是所謂的“簡約主義”（Minimalism）
　　廣告設計在現(xiàn)代化的今天，不僅僅是一句時髦的口號，而是切切實實關系到每一個人的切身利益的事。這對子孫后代，對整個人類社會的貢獻和影響都將是不可估量的。