只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們就會(huì)繼續(xù)制作廣告。

這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對(duì)廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？

在這里，小編整理了一些精美的廣告案例研究的例子，每個(gè)都充滿了智慧和設(shè)計(jì)技巧。

因此，如果您希望學(xué)習(xí)和了解一些廣告技術(shù)，或者即使您正在創(chuàng)建自己的廣告，也請(qǐng)隨著我們一起來(lái)看看這些很棒的廣告。

01. Keep It Simple 保持簡(jiǎn)潔

當(dāng)提起廣告的時(shí)候 ，我們腦中便會(huì)浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動(dòng)具體，為我們購(gòu)買這項(xiàng)產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個(gè)路線去設(shè)計(jì)廣告，或者你也可以選擇一條更簡(jiǎn)單的路線。

看看這個(gè)Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個(gè)圖像和想法。 沒有文案，只是一個(gè)直白和容易理解的消息，這個(gè)廣告以其最簡(jiǎn)單的形式獲得了復(fù)雜概念的想象力。

       

以簡(jiǎn)單的方式表現(xiàn)一個(gè)更為簡(jiǎn)潔籠統(tǒng)的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應(yīng)，而且還能為這個(gè)廣告提供更多吸引更多人的機(jī)會(huì)。 這個(gè)廣告所面向的受眾群體是那些玩過(guò)lego并且經(jīng)驗(yàn)豐富和充滿想象力的Lego玩家，這是一個(gè)非常龐大的目標(biāo)市場(chǎng)。 因此，保持簡(jiǎn)單（在所要傳遞的消息和設(shè)計(jì)兩方面）可以是一個(gè)通向制作偉大的廣告的單程票。

02. Include A Call To Action 呼吁行動(dòng)

呼吁行動(dòng)在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請(qǐng)觀眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì)熟悉的那些號(hào)召性的用語(yǔ)包括“立即購(gòu)買”，“立即購(gòu)買”等。

對(duì)行動(dòng)的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動(dòng)物園這個(gè)多功能的行動(dòng)呼吁廣告。這個(gè)呼吁不僅邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)參觀動(dòng)物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。

由于這個(gè)呼吁伴隨著這樣一個(gè)聰明的圖形和概念，它保持簡(jiǎn)單、直接和頁(yè)面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會(huì)降低其號(hào)召性用語(yǔ)的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識(shí)型。但是，如果你的行動(dòng)呼吁是你的關(guān)鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列.

 

03. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻

廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺隱喻。 很像一個(gè)書面的隱喻，一個(gè)視覺隱喻通過(guò)與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來(lái)表示一個(gè)概念。聽不懂什么意思嗎？ 看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。

這個(gè)廣告通過(guò)把一個(gè)未洗的洋薊比喻成炸彈來(lái)警告公眾食源性疾病的危害。 通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)視覺比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達(dá)有關(guān)食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強(qiáng)烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。

 

 

 

當(dāng)你要設(shè)計(jì)一個(gè)視覺比喻作品的時(shí)候，一定要設(shè)計(jì)到這個(gè)比喻能夠讓消費(fèi)者一眼看過(guò)去就能明白什么意思。 對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，沒有什么比設(shè)計(jì)一個(gè)人們看完后說(shuō)“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺了。 努力去設(shè)計(jì)一個(gè)聰明，但又清晰明了的視覺比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會(huì)有回報(bào)嗎？ 絕對(duì)有回報(bào)。

04. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關(guān)系

創(chuàng)建一個(gè)聰明的廣告的一個(gè)絕不會(huì)錯(cuò)的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關(guān)系。 我知道，這聽起來(lái)像一個(gè)大問(wèn)題，但讓我們先來(lái)看一個(gè)例子，這個(gè)廣告在這方面做得很好。

這個(gè)廣告是針對(duì)在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號(hào)。 在創(chuàng)作這個(gè)廣告的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們會(huì)頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號(hào)）的符號(hào)和視覺，包括如何把兩個(gè)符號(hào)拉在一起的想法（拉鏈）。

 

 

發(fā)現(xiàn)隱藏的視覺關(guān)系可以為你提供一種獨(dú)特的方式來(lái)宣傳你的產(chǎn)品。試著通過(guò)頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達(dá)的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結(jié)合以達(dá)到宣傳的目的。

05. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小

設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對(duì)象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法。

看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細(xì)，而且還強(qiáng)化了“大始于小”的概念。

 

       所以，在你的設(shè)計(jì)中運(yùn)用比例縮放不僅可以強(qiáng)有力地傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果。 通過(guò)放大物體來(lái)產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個(gè)細(xì)節(jié)元素使其變得更為精巧細(xì)致。

06. Show, Don’t Tell 不要說(shuō)太多

在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個(gè)“展現(xiàn)出來(lái)，不要說(shuō)出來(lái)””的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達(dá)的就可以了，不要做解釋，這個(gè)規(guī)則在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。

這個(gè)廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語(yǔ)言來(lái)展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡(jiǎn)單地在頁(yè)面上添加一些文字說(shuō)“這個(gè)茶擁有非常非常強(qiáng)烈的橙子香味”，但是他們選擇通過(guò)將橙子變成茶壺的形狀來(lái)傳遞以出他們的茶擁有非常強(qiáng)烈的橙子香味。

 

 

 

如果您正在設(shè)計(jì)自己的廣告，請(qǐng)注意，可能有無(wú)數(shù)其他品牌的類似產(chǎn)品也正在進(jìn)行廣告宣傳，并做出類似的承諾。因此，為了能更好的創(chuàng)造強(qiáng)烈和持久的廣告影響力，就必須抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，圍繞你的產(chǎn)品的特點(diǎn)去進(jìn)行廣告展示，而不是直接告訴人們你的產(chǎn)品的特點(diǎn)。

07. Make Your Piece Interactive 加入互動(dòng)元素

只有為顧客設(shè)計(jì)的廣告才會(huì)有意義，所以為什么不讓觀眾進(jìn)入這個(gè)有意義的過(guò)程？ 考慮讓觀眾與你的作品互動(dòng) ——他們可以添加一些東西，或與它互動(dòng)以某種方式從中吸取更多的意義？

Berrge Tattoo的這個(gè)廣告通過(guò)要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼，然后掃描才能看到職位信息，這樣的設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住紋身師的注意力。 這不僅有助于品牌過(guò)濾掉沒有經(jīng)驗(yàn)的求職者，而且有助于為Berrge Tattoo這個(gè)品牌樹立一種注重細(xì)節(jié)的良好口碑，這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到了一石二鳥的目的。

 

 

 

 

08. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡(jiǎn)單、犀利

第一代廣告通常只有文案，一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時(shí)代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時(shí)間已經(jīng)縮短，時(shí)間變得更加可貴，所以現(xiàn)在 ，簡(jiǎn)短犀利的文案才是解決這一問(wèn)題的核心所在。

一個(gè)真正好的廣告文案絕對(duì)不會(huì)讓你想嗤之以鼻的反對(duì)，與之相反，有時(shí)一個(gè)非常簡(jiǎn)短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)。

我們以路虎的這個(gè)廣告為例，只使用兩個(gè)字的文案和超強(qiáng)的視覺，制造出了一個(gè)吸引眼球的機(jī)智廣告。 他們專注于汽車的一個(gè)特點(diǎn)。

 

在設(shè)計(jì)廣告時(shí)請(qǐng)注意，這種簡(jiǎn)短的文案更容易記住和理解，因?yàn)槟氖鼙娙后w只要看到您你的廣告，就會(huì)立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達(dá)的意思，清晰明了。

09. Use Recognisable Symbols 使用識(shí)別度高的符號(hào)

  我們每天從成千上萬(wàn)的符號(hào)，從應(yīng)用程序圖標(biāo)，按鈕，路標(biāo)，甚至emoji表情，所以符號(hào)是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語(yǔ)言）。

看看這個(gè)案例，Capacitate如何使用自定義版本的位置別針?lè)?hào)來(lái)象征把客戶業(yè)務(wù)顯現(xiàn)在地圖上。 這種對(duì)圖標(biāo)的重新詮釋不僅創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺效果，而且還有助于吸引某個(gè)市場(chǎng) - 更多技術(shù)嫻熟的人使用在線地圖和技術(shù)。

 

 

考慮在廣告中使用符號(hào)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大，快速和具有傳播性的消息。 一個(gè)非常簡(jiǎn)單的形狀，如一個(gè)尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯(lián)想到這是一個(gè)和地圖定位有關(guān)的事物。 所以，為什么不利用符號(hào)呢！

10. Create Movement 創(chuàng)造動(dòng)感

想要表現(xiàn)產(chǎn)品的速度、敏捷和運(yùn)動(dòng)，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點(diǎn)？ 那么讓我們看一個(gè)在這方面做得很好的例子。

看看Ajax濕巾廣告中這一對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。 灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對(duì)比。 運(yùn)動(dòng)軌跡、高光和陰影的使用創(chuàng)造出這兩種對(duì)比形狀，表現(xiàn)了相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

 

在廣告中使用運(yùn)動(dòng)元素可以在相對(duì)平面的媒體上創(chuàng)建動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出速度和運(yùn)動(dòng)。 因此，如果您想要顯示產(chǎn)品的速度，可以考慮使用形狀，陰影和運(yùn)動(dòng)線來(lái)營(yíng)造動(dòng)態(tài)效果。

 

11. Get Creative With Type 對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意

有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？ 繼續(xù)，但不要放棄巧妙的排版設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。 早一點(diǎn)，我們討論了生產(chǎn)手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數(shù)字類型調(diào)整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。

看看這個(gè)例子為Triss的抓痕和贏，使用一個(gè)聰明的副本，微妙但有效的圖形回憶的刮痕和贏卡。 該類型保持相當(dāng)均勻，輕微的字體重量的微調(diào)，以區(qū)分兩個(gè)消息。

 

       此設(shè)計(jì)使用簡(jiǎn)單的圖形元素和類型調(diào)整來(lái)創(chuàng)建一個(gè)非常聰明的消息，直接關(guān)聯(lián)到品牌。 很多時(shí)候，你會(huì)看到類型補(bǔ)充圖形的廣告，但不要害怕切換。

12. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字體傳遞大膽的信息

你手頭是否有一些絕妙精準(zhǔn)的文案等待大放異彩呢？在動(dòng)手之前別忘了試著采用巧妙的排版設(shè)計(jì)。 上文我們討論了手寫字體的想法，但是如果你不喜歡這種方式，通過(guò)添加一些圖像元素或排版的調(diào)整也可以同樣有效。

我們來(lái)看看Triss刮刮樂(lè)的這則廣告，在設(shè)計(jì)中便使用了巧妙的排版以及細(xì)微但令人印象深刻的刮刮樂(lè)的意象。 文案整體看來(lái)還是比較整齊的，但僅通過(guò)些電腦字體的調(diào)整便使一個(gè)文案?jìng)鬟_(dá)出兩種不同的信息。

此設(shè)計(jì)使用簡(jiǎn)單的圖形元素和字體調(diào)整巧妙地傳達(dá)了與品牌形象直接相關(guān)地信息。 許多廣告中，文案通常作為圖像的補(bǔ)充，但不妨逆向行之。

 

 

13. Use Negative Space 使用負(fù)空間

不要被它的名稱所欺騙，負(fù)空間在設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)際上發(fā)揮巨大的積極作用。對(duì)于那些不熟悉負(fù)空間的人來(lái)說(shuō)，它僅僅是圖像或主要焦點(diǎn)之外的空白部分或區(qū)域。它運(yùn)用于許多商標(biāo)和海報(bào)設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也有其一定的發(fā)揮空間。

看看IBM如何巧妙地在廣告中運(yùn)用負(fù)空間。這則廣告將一個(gè)女性側(cè)臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來(lái)表達(dá)“品嘗新鮮食物”的主要信息。

 

 

負(fù)空間的運(yùn)用對(duì)于大師來(lái)說(shuō)都有些棘手，更不用說(shuō)是初學(xué)者了。但是，你可以通過(guò)頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對(duì)象和概念來(lái)創(chuàng)建自己巧妙的負(fù)空間設(shè)計(jì)。將這些對(duì)象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當(dāng)你完成了困難的部分（想出你的設(shè)計(jì)），便使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩執(zhí)行你的設(shè)計(jì)想法，正如IBM在這個(gè)例子中達(dá)到的清晰銳利的視覺效果一樣。

 

 

14 Let The Image Speak 讓圖像說(shuō)話

  強(qiáng)大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。

看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。 一種簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、巧妙的視覺效果有時(shí)候意味著不必添加文案。 這個(gè)作品讓觀眾第一眼就看到焦點(diǎn) - 熊變成泰迪 - 然后向下看到產(chǎn)品形象，只是廣告內(nèi)涵便不言而喻。

 

 

在許多方面，這便涉及到極簡(jiǎn)主義的概念。 在策劃廣告時(shí)，請(qǐng)問(wèn)自己，我是否需要這個(gè)元素，或者我可以在不損害信息有效性的前提下將它刪除？ 如果答案是肯定的，那就把它刪去。 一直精簡(jiǎn)到不能再精簡(jiǎn)為止，這時(shí)你便得到一個(gè)具有同樣強(qiáng)烈效果但最為簡(jiǎn)潔的廣告設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)的規(guī)則、技巧和方法數(shù)不勝數(shù)。

雖然掌握這些技巧和規(guī)則能夠幫助你設(shè)計(jì)出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創(chuàng)造性思維和標(biāo)新立異的勇氣。

看看你的產(chǎn)品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來(lái)審視你的產(chǎn)品？ 你可以使用哪些媒介來(lái)宣傳它？ 用用視覺隱喻會(huì)怎樣？又或者加入一兩個(gè)符號(hào)圖像或標(biāo)志呢？

一旦你心中有了堅(jiān)定的概念，那么便可以著手進(jìn)行設(shè)計(jì)了。 什么樣的技巧能夠?qū)崿F(xiàn)作品的有效性？ 或許是一些夸張的比例縮放，抑或是強(qiáng)烈沖突的調(diào)色。 試著搭配使用各種樣的方法技巧，尋找靈感，并與之為樂(lè)。