您的企業(yè)有廣告語(yǔ)嗎？好吧，它很可能很糟糕。我的本科新聞學(xué)老師會(huì)因?yàn)槲衣裨崃祟I(lǐng)導(dǎo)而對(duì)我感到憤怒。這是一篇關(guān)于為專業(yè)服務(wù)組織制定有效標(biāo)語(yǔ)的文章。但是給我一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)解釋一下傲慢的開場(chǎng)白。 

我們每天都接觸到標(biāo)語(yǔ)。有些是永恒的，與品牌的聯(lián)系如此緊密，以至于它們幾乎可以與一個(gè)名字互換。這里有一些經(jīng)典，我相信你會(huì)認(rèn)出：

“你很好”

“冠軍早餐”

“更快的選擇器上部”                                                                         

“鉆石是永恒的”

“去做就對(duì)了”

好的廣告語(yǔ)似乎很明顯。這就是他們的魔法。我們不會(huì)以任何系統(tǒng)的方式考慮標(biāo)語(yǔ)。然后有一天，我們需要為您的企業(yè)“提出”一個(gè)標(biāo)語(yǔ)。這就是事情通常會(huì)橫向發(fā)展的地方。

作為vi品牌形象設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，我有很多對(duì)話。組織會(huì)來(lái)找我們幫助解決他們最大的營(yíng)銷和品牌挑戰(zhàn)。正是從這些對(duì)話和進(jìn)入它們的背景準(zhǔn)備中，我對(duì)標(biāo)語(yǔ)形成了我受過(guò)高等教育的觀點(diǎn)。

大多數(shù)都是壞的。 特別糟糕。

vi品牌形象設(shè)計(jì)可能會(huì)從頭腦風(fēng)暴會(huì)議開始，想出一個(gè)充滿選項(xiàng)的頁(yè)面——結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有什么能完全符合預(yù)期。我們需要下一個(gè)“啤酒之王”！在那種挫敗感中，我們會(huì)全力以赴，找到一些真正有創(chuàng)造力的朋友。一系列的想法隨之而來(lái)，但仍然沒(méi)有贏家。最終，該小組確定了以下內(nèi)容： “您值得信賴的顧問(wèn)”

這很酷。與其他所有會(huì)計(jì)和金融服務(wù)公司一樣。曾經(jīng)。

廣告語(yǔ)定義

廣告語(yǔ)是一個(gè)簡(jiǎn)短的口號(hào)，用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的一個(gè)關(guān)鍵方面。它有很多名字（例如，在英國(guó)，他們稱之為標(biāo)語(yǔ)），它的范圍可以從詼諧到平凡。在專業(yè)服務(wù)公司的背景下，標(biāo)語(yǔ)通常是公司身份的一部分（而不是廣告口號(hào)）——因此它通常與公司的名稱和標(biāo)志一起出現(xiàn)。

為什么需要廣告語(yǔ)

vi品牌形象設(shè)計(jì)選擇廣告語(yǔ)的部分困難在于，許多專業(yè)服務(wù)營(yíng)銷人員并不真正了解標(biāo)語(yǔ)可以或不能做什么。

這有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單化，但標(biāo)語(yǔ)可以采用三種形式：

它可以描述你做什么

例如，“項(xiàng)目管理專家”或“注冊(cè)會(huì)計(jì)師和顧問(wèn)”。如果您的公司不為人所知并且您的名字沒(méi)有暗示您的工作，這種方法會(huì)非常有用。

它可以傳達(dá)您的服務(wù)或市場(chǎng)地位的好處

例如，“可訪問(wèn)的 CPA”。或“它。沒(méi)有焦慮?！?/p>

vi品牌形象設(shè)計(jì)的客戶MHP與我們合作，重塑品牌并開發(fā)新的抵押品，以幫助他們進(jìn)入新的鄰近市場(chǎng)，與他們的家鄉(xiāng)懷俄明州相鄰?！拔覀兞私庠摰貐^(qū)”是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，向潛在客戶展示他們知識(shí)淵博，同時(shí)也了解該地區(qū)的歷史。

品牌重塑

它可以嘗試傳達(dá)一種情感或愿望.

耐克“Just Do It”類別。這往往是最常見的選擇。如果不與您的目標(biāo)受眾聯(lián)系在一起，它也是風(fēng)險(xiǎn)最大且最有可能錯(cuò)過(guò)目標(biāo)的方法。

選擇您的專業(yè)服務(wù)公司的廣告語(yǔ)

這是一個(gè)秘密。首先vi品牌形象設(shè)計(jì)從上面的選項(xiàng)中選擇您希望標(biāo)語(yǔ)做什么。在您提出要求之前，您只能擁有一項(xiàng)首要任務(wù)。 

那么你怎么知道什么是最重要的目標(biāo)呢？請(qǐng)記住，標(biāo)語(yǔ)幾乎總是帶有組織的名稱和/或徽標(biāo)，因此不需要選中每個(gè)框。 一個(gè)很好的問(wèn)題是，你的名字是否表達(dá)了你的工作？ 例如，國(guó)際金融公司不需要標(biāo)語(yǔ)來(lái)傳達(dá)他們從事的業(yè)務(wù)（提示：這是國(guó)際金融）。同樣，您的標(biāo)志可以表明行業(yè)重點(diǎn)，甚至已經(jīng)傳達(dá)了一種情感。沒(méi)有必要在這三個(gè)途徑中的任何一個(gè)上加倍。 

當(dāng)您評(píng)估了您的名稱和徽標(biāo)傳達(dá)的內(nèi)容后，您就可以確定您的標(biāo)語(yǔ)在表達(dá)您公司的品牌方面可以發(fā)揮什么作用。標(biāo)語(yǔ)通常是您品牌標(biāo)識(shí)中最靈活的元素，因此它可以彌補(bǔ)其他方面的不足。看看我們與Jones CPA Group 的合作，看看我們?nèi)绾卫醚芯縼?lái)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大且相關(guān)的品牌重塑，包括標(biāo)語(yǔ)“讓我們談?wù)劤晒Α薄?/p>

另外，請(qǐng)記住，標(biāo)語(yǔ)需要時(shí)間和曝光才能獲得牽引力。vi品牌形象設(shè)計(jì)與令人回味的圖像的重復(fù)和關(guān)聯(lián)賦予它力量。試想一下 1988 年，一家前瞻機(jī)構(gòu)首次將“Just Do It”引入俄勒岡州比弗頓的一間會(huì)議室時(shí)的反應(yīng)。毫無(wú)疑問(wèn)，接受它需要勇氣和開放的心態(tài)。剩下的就是歷史了。

最后的想法

廣告語(yǔ)清楚地說(shuō)明了您所做的事情、您為誰(shuí)做這件事或我應(yīng)該有什么感受。vi品牌形象設(shè)計(jì)認(rèn)為它需要直截了當(dāng)、描述性強(qiáng)，而且不能太長(zhǎng)。嘗試在創(chuàng)意與您公司的特定特征（有趣、實(shí)用、創(chuàng)新等）之間取得平衡。請(qǐng)不要說(shuō)“我們的員工讓我們與眾不同”。