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如何建立一個更具道德和社會認可的品牌

2022-01-10

1. 道德品牌宗旨——為什么你的品牌在這里？

在過去的一篇文章中，上海公司形象設計解釋了明確品牌目標的重要性。當一家公司能夠回答“我們?yōu)槭裁丛谶@里？”的問題時，他們很有可能已經(jīng)基于該目的建立了明確的長期品牌戰(zhàn)略。但有些品牌宗旨比其他品牌宗旨更強大。要為您的品牌找到強有力的道德目標，首先要了解全球的主要可持續(xù)發(fā)展目標。

當然，還有許多其他類型的品牌目的。上海公司形象設計上面的例子只是為了提供一些指導，你可以選擇你希望你的品牌關注的道德目標。

例子：

Patagonia是一家美國服裝品牌，銷售戶外服裝，被認為是一家“激進主義公司”。在他們的網(wǎng)站上，該公司承認他們是生態(tài)問題的一部分，因此一直在努力限制公司的活動可能對我們星球造成的損害。

Patagonia的品牌宗旨是：“我們的事業(yè)是為了拯救我們的家園。我們的目標是利用我們擁有的資源——我們的聲音、我們的業(yè)務和我們的社區(qū)——為我們的氣候危機做點什么?！?br/>

該公司進一步解釋說：

“知道我們是問題的一部分，我們還必須認識到氣候變化——作為無限人類行為的致命條件——不是我們可以徹底解決的問題。這就是為什么我們試圖專注于巴塔哥尼亞可以做的具體事情，以減少、中和甚至扭轉(zhuǎn)氣候變化的根本原因。“

公司為實現(xiàn)這一目標而采取的一些主要行動是：

減少公司供應鏈對環(huán)境的影響

通過繳納地球稅來支持草根活動家

用公司的聲音倡導系統(tǒng)性變革

通過讓客戶在購買產(chǎn)品之前三思而后行，并提供經(jīng)久耐用且可維修的高品質(zhì)產(chǎn)品，促進極簡主義

支持牧場和農(nóng)業(yè)的再生實踐

設想一種新的業(yè)務方法

因此，上海公司形象設計可以說巴塔哥尼亞正在努力實現(xiàn)聯(lián)合國的可持續(xù)發(fā)展目標。

2. 道德品牌價值觀和原則——您的品牌代表什么？

一旦你找到了你的品牌目標，定義你的品牌價值和原則就很重要。對于希望朝著自己的目標前進的公司，這項工作確實始于將道德價值觀納入品牌戰(zhàn)略并采取負責任的行動。根據(jù)聯(lián)合國的說法，這意味著“以至少滿足人權(quán)、勞工、環(huán)境和反腐敗領域的基本責任的方式運作”。這不僅可以讓企業(yè)建立誠信文化，維護他們對人類和地球的基本責任，還可以為長期成功奠定基礎。

除了聯(lián)合國提到的原則之外，其他道德企業(yè)價值觀可以是例如“透明”、“誠實”或“尊重”。這些應該是創(chuàng)建道德品牌的基礎。上海公司形象設計在本文中，我們關注的是品牌的道德價值觀，但當然，您的品牌也應該由一組額外的價值觀來定義，這些價值觀將塑造品牌的個性并將其與競爭對手區(qū)分開來。一些例子是：傳統(tǒng)與現(xiàn)代、有趣與嚴肅、大膽與謹慎、創(chuàng)新與保守等。

3. 產(chǎn)品和服務

創(chuàng)建道德品牌時要考慮的第三個重要方面是提供道德產(chǎn)品和/或服務。您的品牌確實可以擁有世界上最好的目的和價值，但是，如果您銷售的產(chǎn)品有害、危險、非法或有毒，那么該品牌就不可能被認為是合乎道德的。上海公司形象設計在這些情況下，道德爭議更多地與產(chǎn)品的效果有關，而不是品牌戰(zhàn)略。但是，不道德的產(chǎn)品會對品牌產(chǎn)生直接影響。因此，選擇銷售至少不會對人、動物和環(huán)境造成任何傷害的產(chǎn)品或服務非常重要。如果他們能夠為社會做出積極貢獻，那就更好了。

如果您的公司目前銷售對人、動物或地球有害的產(chǎn)品，您應該考慮改變您向社會提供的產(chǎn)品。在某些情況下，您不必改變行業(yè)；有時只需更換產(chǎn)品或成分就足夠了。例子：

能源行業(yè)：如果您的公司正在銷售化石燃料（對全球變暖的負面影響），請考慮轉(zhuǎn)向清潔、可再生能源（例如太陽能、風能）。

食品行業(yè)：如果貴公司銷售的加工食品含有非常復雜的化學成分清單，為什么不轉(zhuǎn)向使用更少、公平貿(mào)易、本地和有機成分制成的產(chǎn)品？

在其他情況下，您可能銷售的產(chǎn)品不會對社會造成任何危害，但也沒有真正改善它。上海公司形象設計考慮將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為對社會做出積極貢獻的產(chǎn)品的附加特性或功能可能會很有趣。