隨著展示廣告營(yíng)銷人員開(kāi)始通過(guò)展示廣告吸引更多來(lái)電，使用正確的工具歸因和優(yōu)化這些來(lái)電將變得至關(guān)重要。您可以像跟蹤付費(fèi)搜索、電子郵件、社交和其他數(shù)字營(yíng)銷一樣，跟蹤展示廣告的點(diǎn)擊次數(shù)和客戶來(lái)電。西安平面設(shè)計(jì)公司必須確保，特別是如果正在運(yùn)行移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，您必須將調(diào)用歸因于所有這些活動(dòng)。不僅搜索，而且顯示。如果您只衡量在線轉(zhuǎn)化，那么您通常會(huì)丟失多達(dá) 50% 的轉(zhuǎn)化。

特別是對(duì)于我的廣告系列，來(lái)電約占總轉(zhuǎn)化次數(shù)的 35%，而且基于西安平面設(shè)計(jì)公司見(jiàn)過(guò)的其他一些額外的表單字段，我們的表單字段確實(shí)沒(méi)有那么長(zhǎng)。我們?nèi)匀皇盏秸伎傓D(zhuǎn)化次數(shù) 35% 的來(lái)電。通過(guò)設(shè)置來(lái)電歸屬，我知道什么廣告，我知道什么展示位置，我知道是什么創(chuàng)意推動(dòng)了這些電話。因此，我不僅要衡量我的展示的真正影響，我還能夠優(yōu)化展示，不僅可以推動(dòng)在線轉(zhuǎn)化，還可以推動(dòng)那些致電轉(zhuǎn)化。

因此，我們都使用了我們的報(bào)告工具，在我們的展示報(bào)告工具中，我們獲得了展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、參與度，然后我們獲得了點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化，我們獲得了展示后的轉(zhuǎn)化，或視圖-通過(guò)轉(zhuǎn)換。并且瀏覽或后印象總是比點(diǎn)擊后高得多。這確實(shí)證明了展示廣告正在提高知名度并推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，但通常是幾天或幾周后，而且往往是通過(guò)較低的渠道渠道，例如品牌付費(fèi)搜索。

但是你想知道哪個(gè)廣告，哪個(gè)策略——它是一個(gè)重定向廣告，它是一個(gè)潛在客戶廣告——在獲得轉(zhuǎn)化之前或在讓客戶致電之前，該廣告必須有多少接觸或印象/影響? 因此，將所有這些調(diào)用數(shù)據(jù)反饋到您的報(bào)告工具中，以便您了解瀏覽型轉(zhuǎn)化對(duì)于您的展示策略非常有用，特別是在您測(cè)試廣告素材或運(yùn)行新廣告素材時(shí)。您想知道它是如何推動(dòng)通話轉(zhuǎn)化的。

我們之前接觸過(guò)多點(diǎn)觸控歸因工具，西安平面設(shè)計(jì)公司過(guò)去使用過(guò) Adometry，現(xiàn)在是 Analytics360，讓我告訴你，它是一個(gè)超級(jí)強(qiáng)大的工具，因?yàn)樗鼮槟闾峁┝怂羞@些不同的客戶旅程，它可以顯示如果您沒(méi)有在市場(chǎng)上展示您的顯示器，您將不會(huì)發(fā)生多少百分比的轉(zhuǎn)化。因此，通過(guò)將來(lái)電數(shù)據(jù)和來(lái)電轉(zhuǎn)化傳回您的多點(diǎn)觸控歸因工具，您可以了解哪些展示可能沒(méi)有促成來(lái)電或沒(méi)有促成在線轉(zhuǎn)化。

你可以拿走這些錢(qián)，真正為它們提供燃料，并將它們重新分配給展示廣告以及你正在運(yùn)行的展示策略和策略，這些策略和策略會(huì)對(duì)來(lái)電轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。我認(rèn)為獲得完整的客戶旅程是數(shù)字營(yíng)銷人員一直在努力解決的問(wèn)題，而西安平面設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在正在努力。我們得到了更多的這個(gè)黑洞，這個(gè)離線轉(zhuǎn)換部分，我們可以將這些數(shù)據(jù)傳回我們已經(jīng)在使用的 martech 工具。