為了在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一其品牌，世界上最大的金融機(jī)構(gòu)之一重新設(shè)計(jì)了其標(biāo)志。BBVA 存在于西班牙、墨西哥、南美、美國(guó)和土耳其（他們暫時(shí)不會(huì)做出改變）。他們希望通過品牌重塑提供“獨(dú)特的價(jià)值主張和同質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這是數(shù)字公司的典型特征”。

BBVA銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)及BBVA銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)欣賞

由于 V 和 A 變成了兩個(gè)箭頭，特別是由于稍高的 A 產(chǎn)生的不穩(wěn)定性，重新設(shè)計(jì)令許多人感到驚訝。如果，正如他們所說，第一印象是剩下的，那么到目前為止，第一印象還不是很好。

自 1988 年以來，BBVA 標(biāo)志幾乎沒有改變，因此 30 多年后，該品牌需要重新設(shè)置似乎是合乎邏輯的。

這就是世界上最重要的銀行之一所做的。聘請(qǐng)朗濤等全球最重要的品牌代理機(jī)構(gòu)之一（連同內(nèi)部團(tuán)隊(duì)），著手重新定位和調(diào)整 BBVA 品牌以適應(yīng)新時(shí)代的艱巨任務(wù)。

從 1988 年 Banco Bilbao 和 Banco Vizcaya 合并，到 1998 年 Argentaria，再到現(xiàn)在的 BBVA（Banco Bilbao Vizcaya Argentaria），世界上已經(jīng)發(fā)生了足夠多的事情來迎頭趕上。

最明顯的變化之一是字體的變化和企業(yè)色彩的細(xì)微變化。通過新的排版，他們擺脫了“B”字的反面形狀以及“V”和“A”字的圓形頂部。它們已經(jīng)從具有很多對(duì)比和個(gè)性的排版，幾乎是裝飾性的，變成了沒有更多的 Sans。

BBVA銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)及BBVA銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)欣賞

作為回報(bào)，他們更加突出最后兩個(gè)字符，賦予它們統(tǒng)一性——通過共享相同的形狀——和活力——通過以不同的 180o 旋轉(zhuǎn)定位它們并將“A”放置在基線上方，使其頂點(diǎn)超過資本的高度——。這樣，“V”和“A”也通過代表兩個(gè)箭頭來指代數(shù)字世界，這兩個(gè)箭頭很可能出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上的任何應(yīng)用程序中。

顏色

他們選擇了稍微深一點(diǎn)的藍(lán)色，因此顏色更深一些。

使用比以前更輕的字體和排版構(gòu)成，更改為更深的藍(lán)色陰影使他們能夠保持品牌的強(qiáng)大。這種新的企業(yè)顏色為整體帶來了更多的圓潤(rùn)感。

它還將使渲染變得更容易，因?yàn)橐郧暗碾娝{(lán)色在四色版本中存在許多渲染問題。

我們不知道演示影片中出現(xiàn)的更多的綠色或海藍(lán)寶石顏色是否是新品牌新調(diào)色板的一部分。

積極

更新品牌是一種公開的必要性。世界，尤其是銀行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展了很多，需要一個(gè)更印刷、更少裝飾和更簡(jiǎn)化的標(biāo)志。有了這個(gè)標(biāo)志，就可以更容易地適應(yīng)微小的格式，尤其是適應(yīng) BBVA 處于世界領(lǐng)先地位的數(shù)字世界。

箭頭為銀行賦予了新的形象，使其更接近技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、股票市場(chǎng)（上下）、箭頭，或者，正如它在宣傳視頻中出現(xiàn)的那樣，高峰和低谷。如果我們認(rèn)為它是一家非常保守的銀行，所有這些都非常熱門，這是非常正常的事情。

排版在其頂點(diǎn)處是圓形的，這肯定會(huì)受到標(biāo)牌制造商和乙烯基制造商的贊賞，他們將能夠以更簡(jiǎn)單和更有效的方式開發(fā)標(biāo)牌和標(biāo)牌（有時(shí)尺寸過大）。

負(fù)面

除了關(guān)于它現(xiàn)在看起來更像電梯品牌而不是銀行的典型笑話之外，顯而易見的是，現(xiàn)在該品牌不再是 BBVA，而是 BB 和兩個(gè)箭頭。

四個(gè)字母的單位已經(jīng)丟失，對(duì)于一個(gè)全球品牌來說可能是一個(gè)大問題，尤其是對(duì)于可能認(rèn)為銀行被稱為 BB 而不是 BBVA 的新客戶。

它也給人一種不穩(wěn)定的感覺，這對(duì)于銀行來說并不是一個(gè)好的概念。沒有必要走到一些似乎會(huì)給他們帶來“創(chuàng)傷”的極端，但確實(shí)，在專業(yè)人士社區(qū)中，不止一個(gè)人對(duì) A.

但對(duì)于最純粹的人來說，最嚴(yán)重的是印刷不規(guī)范。'V' 是在基線上構(gòu)建和定位的，但不超過基線，這使得它略微升高。一個(gè)尖尖的“V”應(yīng)該延伸到基線之外，以便在視覺上感覺與其相鄰的尺寸和位置相同，例如大寫字母“O”。

“A”的高度也很令人費(fèi)解。除了給人格格不入的感覺外，對(duì)于所有不得不對(duì)品牌進(jìn)行改編的人來說，這將是一種真正的折磨。它看起來更像是一個(gè)以動(dòng)畫格式設(shè)計(jì)的標(biāo)志，而不是印刷版本。將“A”留在原來的位置會(huì)帶來更大的統(tǒng)一性，更好的閱讀效果，并且會(huì)被更多地理解為一個(gè)單位。

品牌

到目前為止，我們只看到了徽標(biāo)和企業(yè)視頻，您可以在其中看到新品牌的小外觀。我們將不得不等待辦公室的適應(yīng)和部署，以了解它們?cè)谙⒔M合、自己的排版（Benton Sans BBVA）、企業(yè)溝通方面的表現(xiàn)......

這確實(shí)是我們將看到變化的維度以及品牌重塑是否真的值得的地方。我們肯定會(huì)習(xí)慣這個(gè)標(biāo)志，很快我們就不會(huì)意識(shí)到“A”被提出了，銀行不叫 BB 而是 BBVA。

通常變化是難以接受的，一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的品牌，有它的個(gè)性和缺陷，被內(nèi)化到如此大的變化才會(huì)引起轟動(dòng)。

品牌公司也確實(shí)讓我們習(xí)慣了如此簡(jiǎn)單的品牌，以至于最終所有品牌都將成為無襯線字體，不用多說。至少，他們沒有選擇黑與白的陰暗潮流，對(duì)某些人來說如此時(shí)尚。

在大多數(shù)情況下，我們沒有評(píng)估項(xiàng)目規(guī)模的所有信息，但這個(gè)品牌肯定會(huì)加入大公司的品牌名單，這些大公司的品牌天生就有缺陷，但他們花費(fèi)大量資金來制造它知道我們最終會(huì)接受它，并且比前一個(gè)愛她更多或更多。

正如大多數(shù)品牌公司所說，標(biāo)志并不是最重要的。說實(shí)話，做對(duì)了也沒什么壞處。

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