acer宏碁創(chuàng)立于1976年，在創(chuàng)立之初，宏碁使用“Multitech”作為品牌名長達(dá)十余年。1987年，施振榮先生發(fā)現(xiàn)“Multitech”這個(gè)名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形，于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌，誓言把這個(gè)品牌塑造為世界優(yōu)質(zhì)品牌。第一次變更中，品牌改為“AceR”，商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，這個(gè)商標(biāo)使用了13年。

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為了擺脫計(jì)算機(jī)硬件硬邦邦的形象，宏碁計(jì)算機(jī)使用13年之久的識(shí)別系統(tǒng)在2001年3月8日正式改為“acer”，其中英文字母大寫的A改為英文小寫的“a”，“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新形象。Acer的原來老的商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，有“長久、高貴、優(yōu)質(zhì)”的含義。弓型箭頭與菱形鉆石，代表了步入第二次創(chuàng)業(yè)的宏碁的新形象——?jiǎng)?chuàng)新與高科技，更與其最初強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀不謀而合。

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