無論是針對 B2B 還是 B2C 活動，內(nèi)容營銷已經(jīng)成熟，組織正在尋找新的見解以最大限度地提高投資回報。根據(jù)英國內(nèi)容營銷協(xié)會的一份新行業(yè)報告，已經(jīng)有四分之一 (25%) 的營銷支出用于內(nèi)容創(chuàng)建和執(zhí)行。

該報告中一項有趣的研究要求一組博士研究人員不僅要衡量哪種類型的頁面和格式為網(wǎng)站提供了最好的有機內(nèi)容放大，還要揭開用戶對內(nèi)容參與的動機。根據(jù)引文審計，廣州vi設計公司分享內(nèi)容的首要動機因素是其實用價值(35%)，其次是希望在網(wǎng)上發(fā)展自己的個人品牌 (31%)，以及及時相關(15%)。

共享最多的頁面類型包括社論(27%)、企業(yè)社會責任/慈善(20%) 和新聞/新聞頁面 (17%)。其次是內(nèi)容中心(14%)。相比之下，公司信息(3%) 和產(chǎn)品頁面(6%) 幾乎沒有吸引到任何份額。該研究解釋了編輯內(nèi)容（尤其是操作指南）的流行及其持久性，但它也與上述心理驅(qū)動因素相關聯(lián)。廣州vi設計公司聚集在提供實用價值并使他們看起來知識淵博的在線內(nèi)容上。新聞編輯室是網(wǎng)站中更新最頻繁且對 SEO 友好的頁面之一，由于其及時的相關性，您會期望有相當多的用戶參與。

更令人驚訝的是，與 CSR 相關的內(nèi)容表現(xiàn)得如此出色——這個領域經(jīng)常被忽視，因為它不為特定產(chǎn)品或服務提供“硬銷售”目的。對于數(shù)字營銷人員來說，這些發(fā)現(xiàn)提供了一個機會，可以通過公司的 CSR 活動更好地傳達品牌價值。

在共享最多的內(nèi)容格式方面，審計強調(diào)了書面社論的重要性，并可能復興（如果它曾經(jīng)消失的話），占 37%。但視聽格式正在迅速迎頭趕上，圖像（例如圖片卷、表情包）和視頻已分別占據(jù) 33% 和 25% 的份額。正如 CMA 報告中所述，這在移動設備上不斷變化的內(nèi)容消費和參與模式的背景下尤為重要。