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隨著社交媒體和在線公關(guān)的日益重要，市場營銷人員正在迅速調(diào)整其預(yù)算、報告和投資付費(fèi)、擁有和賺取的媒體的方法，以將其customersInvestment與媒體聯(lián)系起來，并使其參與其中，這些媒體經(jīng)常被分為三個媒體“桶”，每個媒體“桶”都提供了影響客戶的機(jī)會。這些媒體類型都不是新的，但新的是對擁有和賺取媒體的日益重視，而付費(fèi)媒體在過去一直占主導(dǎo)地位。這是一個積極的舉動，因為它提出了如何最好地衡量來自社交媒體的回報并將投資設(shè)置在正確的水平。在全球通脹和市場營銷預(yù)算削減的環(huán)境下，企業(yè)需要重新評估賺取的媒體的價值，特別是在其社會戰(zhàn)略范圍內(nèi)，以更低的每次收購成本實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。賺取的媒體平臺以及如何在2023These有用的信息圖表中衡量其價值表明，營銷人員在優(yōu)化其賺取的媒體戰(zhàn)略時必須考慮到越來越多的平臺和參與類型。在參與類型中，人們普遍認(rèn)為，某些參與形式比其他形式更有價值。例如，分享/推銷/轉(zhuǎn)播增加了社交價值和宣傳，這反過來又?jǐn)U大了您的覆蓋范圍。在某些領(lǐng)域，可能有一種傾向，即更關(guān)注通常較高成本的付費(fèi)媒體或較低成本的賺取和擁有的媒體，但我們建議平衡的方法通常對“永遠(yuǎn)在線”的媒體活動最有效，而對于活動目標(biāo)，您可以根據(jù)您的目標(biāo)選擇“撥號”特定的媒體/渠道。Core ModuleSelect Media investmentsPart數(shù)字營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃的三個工具ToolkitDiscover審查不同類型媒體的有效性，以‘永遠(yuǎn)在線’marketingLearn MoreCurrent定義付費(fèi)、賺取和擁有mediaDigital媒體的采用和使用在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中不斷演變。截至2023年1月，全球58.4%的人口使用社交媒體。平均每天使用2小時27分鐘。這構(gòu)成了同比增長10.1%。公平地說，付費(fèi)、賺取和擁有的媒體為營銷人員提供了一系列永無止境的新機(jī)會，以贏得和留住更多的客戶。什么是付費(fèi)媒體？定義付費(fèi)媒體是最簡單的。付費(fèi)或購買的媒體是指有投資通過搜索來支付訪客、訪問或轉(zhuǎn)換的媒體

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