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醫(yī)療保健內(nèi)容營銷在日益數(shù)字化的醫(yī)療營銷中的興起environmentThe醫(yī)療保健營銷代表的角色正在迅速地重新設想為數(shù)字/面對面混合，因為我們正在尋找更有效的參與渠道，例如醫(yī)療保健內(nèi)容營銷，在大流行病期間和超越。鑒于法律限制，讓預算持有者增加在制藥行業(yè)中數(shù)字渠道的使用可能會面臨挑戰(zhàn)。制藥公司在第三方醫(yī)療保健提供商網(wǎng)站上的傳統(tǒng)投資說明了這一點，但患者信息有限。內(nèi)容營銷策略包括定義支持客戶旅程的最佳內(nèi)容類型和格式，以及選擇如何通過內(nèi)容分發(fā)聯(lián)系受眾（如我們的內(nèi)容營銷藍圖所總結）。丹尼·弗蘭伯格在M3中撰寫文章強調了在線內(nèi)容如何提供新的機會來支持制藥公司和醫(yī)療保健患者的痛點。他說：“與傳統(tǒng)的通信方式不同，數(shù)字營銷讓您有能力作為具有獨特需求的個人與您的醫(yī)療保健提供者 (HCP) 真正交談，因此提出一些重要問題至關重要。他們的副專業(yè)和處方習慣是什么？他們是小的還是大的？COVID - 19如何影響他們的實踐？他們在受大流行病影響的大都市地區(qū)工作嗎？還是他們的兒科醫(yī)生和婦產(chǎn)科醫(yī)生試圖遠程維持健康？”答案將幫助您細分受眾，推動更有可能吸引注意力、視圖、點擊、響應和轉換的獨特相關內(nèi)容。與傳統(tǒng)的HCP內(nèi)容不同，HCP內(nèi)容專注于科學，偶爾會向患者的情感益處致敬，因此，應考慮更具刺激性、上下文相關、基于行為/交互和數(shù)據(jù)的個性化的內(nèi)容?！睌?shù)字營銷使營銷人員能夠在HCP全天使用和按需提供的渠道中提供更有針對性和更頻繁的品牌接觸點。最好的部分：它可以在您的品牌的數(shù)字足跡、在線廣告、社交媒體、公關和其他渠道中改變用途，以創(chuàng)造巨大的效率并增加覆蓋范圍”。將醫(yī)療保健營銷趨勢應用于您的strategyWhat是您的痛點嗎？我們建議使用具有詳細的患者旅程和內(nèi)容映射的深度媒體角色，以激發(fā)這些需求并規(guī)劃溝通

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