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總是能夠在全球營銷中完美地解決一個(gè)重要的社會(huì)問題campaignWe繼續(xù)我們的系列回顧和品牌營銷活動(dòng)，這將在未來幾十年中產(chǎn)生共鳴。下一步，我們有寶潔的品牌和他們的2014#LIKEAGIRL活動(dòng)。它將永遠(yuǎn)被記住，不是因?yàn)閺V告的內(nèi)容，而是因?yàn)樗谏鐣?huì)中引發(fā)的對(duì)話。下載免費(fèi)的資源-基本營銷models15經(jīng)典的規(guī)劃工具，為戰(zhàn)略制定提供信息。進(jìn)入基本營銷模式商業(yè)growthThe BriefAlways的承諾，通過青春期教育賦予女孩權(quán)力可追溯到幾十年前。然而，在2013年，寶潔意識(shí)到，新一代消費(fèi)者并不清楚該品牌的宗旨。Always的品牌傳播一直專注于產(chǎn)品性能，而其主要競爭對(duì)手則繼續(xù)前進(jìn)。挑戰(zhàn)是建立一個(gè)新的更有意義的對(duì)信心的理解，這將與下一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?！薄拔覀冮_始支持那些成為品牌未來的女孩，”加拿大利奧伯內(nèi)特首席執(zhí)行官/首席創(chuàng)意官朱迪約翰說。女孩第一次接觸總是在青春期，這是她們感到尷尬和不自信的時(shí)候，這是向女孩展示品牌宗旨和擁護(hù)自信的關(guān)鍵時(shí)刻?！眕layThe創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)總是向其代理商介紹如何利用品牌的遺產(chǎn)支持女孩從青春期過渡到年輕女性，同時(shí)強(qiáng)化品牌“與我相關(guān)”的原因以及理解女孩在青春期所面臨的社會(huì)問題的原因。隨后開展的運(yùn)動(dòng)圍繞一項(xiàng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)展開，以展示“像女孩一樣”這一短語對(duì)社會(huì)的影響，尤其是對(duì)青春期前后的女孩的影響。我們認(rèn)為發(fā)起一場運(yùn)動(dòng)并引發(fā)一場對(duì)話的最好方法是制作一段鼓勵(lì)人們分享和參與的視頻。結(jié)果表明，在青春期和成年期之間，許多女性將這個(gè)短語內(nèi)化為表示軟弱和虛榮。這個(gè)實(shí)驗(yàn)還顯示了一個(gè)

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