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西寧廣告公司原文分享：

2003年HondaWe回顧了消費(fèi)者品牌營銷的創(chuàng)造力，本田努力在歐洲市場產(chǎn)生可持續(xù)的影響，于是轉(zhuǎn)向了品牌營銷。他們的銷售額自1998年以來一直在下降，他們在豐田的第二個(gè)頭寸已經(jīng)輸給了日產(chǎn)。日本汽車在歐洲市場的定位至關(guān)重要，本田需要用更小的鵝卵石做更大的飛濺。下載免費(fèi)資源templateOur數(shù)字營銷計(jì)劃templateOur基于智能洞察力RACE計(jì)劃系統(tǒng)構(gòu)建的流行營銷計(jì)劃模板。訪問Wieden+Kennedy向本田提出的免費(fèi)數(shù)字營銷計(jì)劃templateThe PlayIn 2001年，該計(jì)劃基于公司的日本格言提出了新的廣告戰(zhàn)略。“尤姆沒有奇卡拉”（“夢想的力量”）。該活動的目標(biāo)是在三年內(nèi)將本田在英國市場的份額提高到5%，并將品牌的公眾形象從“枯燥但實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁崆橛押玫南M(fèi)者友好”，所有這些都是在低于其前輩要求的營銷預(yù)算下進(jìn)行的。建議推出新的電視和電影廣告，以推廣最近在歐洲和日本推出的第七代本田雅閣。這則廣告是根據(jù)《協(xié)議》本身運(yùn)動部件的復(fù)雜連鎖反應(yīng)而制作的，它獲得了批準(zhǔn)，并被賦予了“Cog”Gooden和Walker自1988年以來一直在一起工作的工作稱號。到2002年，他們的投資組合包括為LeoBurnett Worldwide制作的吉尼斯世界紀(jì)錄廣告和為查理·沃勒紀(jì)念信托基金制作的憂郁癥宣傳冊。這對夫婦走近本田，拍攝了一部由兒童板游戲《老鼠陷阱》、電影《卡卡塔斯·波茨的早餐制作機(jī)》和1987年由彼得·菲什利和戴維·維斯拍攝的瑞士藝術(shù)電影《奇蒂·奇蒂·邦·邦》為靈感的30秒的低成本試映片。本田的CogThe位高管對此很感興趣，但要求使用實(shí)際的剪輯。在批準(zhǔn)進(jìn)行全面項(xiàng)目之前，汽車零部件。”奧組委以100萬英鎊的預(yù)算獲得批準(zhǔn)，戈登和沃克招募了一個(gè)駐倫敦的團(tuán)隊(duì)詳細(xì)完成了拍攝的后勤工作。該團(tuán)隊(duì)由工程師、特技技師、汽車設(shè)計(jì)師，甚至是雕塑家組成，在廣告設(shè)置的設(shè)計(jì)開始前，他們花了一個(gè)月的時(shí)間研究拆卸的本田雅閣零件

西寧廣告公司總結(jié)：

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