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一天的圖表：OTA如何到達在線度假買家？隨著網(wǎng)上價格比較網(wǎng)站和評論網(wǎng)站的興起，電子商務旅游行業(yè)的競爭前所未有的激烈。那么，聯(lián)系網(wǎng)上度假買家的主要渠道是什么？全球網(wǎng)絡索引的最新研究表明，沒有一個主要的渠道是度假買家用來在線研究和發(fā)現(xiàn)品牌。因此，要在研究階段的不同接觸點接觸潛在客戶，就必須采用不同渠道的整體營銷組合。46%的受訪者表示，他們通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)品牌，但只有34%的受訪者通過品牌/產(chǎn)品網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)度假。這表明您的關鍵詞策略需要基于用戶搜索查詢“法國最便宜的假期”“澳大利亞最好的訪問地點”，而不是品牌關鍵詞，以便對您的站點進行排名并說服他們購買。但是，如圖所示，您的營銷組合還需要包括傳統(tǒng)營銷，如電視廣告、在線廣告（這些可以是搜索上的文本廣告、第三方網(wǎng)站上的展示廣告或社交廣告），但是您如何利用“口碑”？這需要通過數(shù)字口碑來利用。評論網(wǎng)站可以是任何業(yè)務的成敗，許多人現(xiàn)在在購買產(chǎn)品之前信任別人的話。但這需要為當前客戶提供出色的服務，以便他們留下良好的評價。利用旅游影響者營銷可以是實現(xiàn)這一目標的絕佳方法——利用影響者和旅游大使來展示目的地、酒店和戰(zhàn)斗，可以說服追隨者購買。來源：全球網(wǎng)絡IndexSample：Q3 2017-18,209度假買家16-64歲oldRecommended資源：2018年旅游電子商務營銷趨勢

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