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阿迪達斯集團剛剛下了一個巨大的賭注，這可能會改變游戲規(guī)則，也可能是一個災(zāi)難性的錯誤。上周，阿迪達斯集團宣布他們將全面投身數(shù)字廣告。首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德 (KasperRorsted) 表示，他將放棄電視廣告，而將其預(yù)算的100分錢用在數(shù)字上，以吸引年輕消費者，這是運動服裝業(yè)的關(guān)鍵人口。他說，到2020年，阿迪達斯集團將使電子商務(wù)收入翻兩番?！蔽覀兯信c消費者的合作都是通過數(shù)字媒體進行的，我們相信在未來三年里，我們可以將我們的在線業(yè)務(wù)從大約10億歐元增加到40億歐元，并與消費者建立更直接的合作關(guān)系。數(shù)字廣告業(yè)巨頭臉譜網(wǎng)和谷歌現(xiàn)在卷入了全面曝光的丑聞，而對今天的CampaignLive進行的快速瀏覽顯示了一個標(biāo)題，該標(biāo)題尖叫道：“市場營銷人員必須告訴他們的董事會60%的計劃開支是浪費的?！迸u家還指出，阿迪達斯集團可能也有其錯誤之處。在阿迪達斯集團目前的銷售額中，只有6%是在線銷售。（阿迪達斯集團年銷售額約為170億美元，其中約10億美元是電子商務(wù)的結(jié)果。他們真的想花100的廣告資金來支持6%的銷售額嗎？說不好的人還指出，零售商不會為阿迪達斯集團花光所有的錢來支持自己的網(wǎng)上商店銷售而高興，也不會為他們提供任何資金支持。在過去的幾十年里，阿迪達斯集團在電視和其他傳統(tǒng)廣告媒體上花費了數(shù)億美元。評論家認(rèn)為，他們現(xiàn)在提出的建議是，通過將品牌轉(zhuǎn)化為直接反應(yīng)來提高其短期銷售額，從而“推崇”品牌的價值。作為一項長期戰(zhàn)略，它可能會使品牌沉淪。阿迪達斯集團在想什么？全球化和數(shù)字信息無疑改變了一切。如果像《經(jīng)濟學(xué)人》所說的那樣，品牌的工作就是“向顧客保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量”，那么顧客現(xiàn)在可以很容易地在比較網(wǎng)站、評論網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)現(xiàn)這一點

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