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那些使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略的人應(yīng)該會(huì)期望市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)的增加，而bidsWe已經(jīng)一次又一次地談到向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變對(duì)電子商務(wù)購(gòu)買行為的影響。Google已經(jīng)敲響了“移動(dòng)第一”的鼓已經(jīng)有一段時(shí)間了，但是我們?nèi)匀豢吹浇^大多數(shù)的轉(zhuǎn)換都發(fā)生在桌面上，盡管現(xiàn)在移動(dòng)已經(jīng)占了電子商務(wù)流量的大部分。這很有道理。移動(dòng)瀏覽是獲取想法的好方法，但當(dāng)你找到想要的東西時(shí)，你需要一個(gè)合適的鍵盤來輸入你需要的東西，而不是嘗試在一個(gè)小屏幕上輸入付款詳細(xì)信息。現(xiàn)在，在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)現(xiàn)和研究產(chǎn)品以及在桌面上轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為一個(gè)非常常見的購(gòu)買過程，跨設(shè)備旅行跟蹤已經(jīng)成為準(zhǔn)確跟蹤移動(dòng)ROI的必要條件。AdWords現(xiàn)在允許用戶在其轉(zhuǎn)換列中包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)換一段時(shí)間，但你必須進(jìn)入你的設(shè)置來設(shè)置這個(gè)。包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)換的優(yōu)勢(shì)在于您的自動(dòng)化出價(jià)策略優(yōu)化了這些轉(zhuǎn)換。谷歌早在2016年宣布，跨設(shè)備轉(zhuǎn)換最終將被默認(rèn)視為轉(zhuǎn)換，這將影響人們自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略的表現(xiàn)?，F(xiàn)在這項(xiàng)宣布已經(jīng)付諸實(shí)踐，谷歌將使所有AdWords帳戶從2017年3月14日起被視為跨設(shè)備轉(zhuǎn)換。對(duì)于那些使用自動(dòng)化競(jìng)價(jià)策略的人來說，這可能是有益的，因?yàn)樗麄儧]有改變跨設(shè)備目標(biāo)的設(shè)置。對(duì)于投資Adword的營(yíng)銷者來說，這可能是一個(gè)很好的舉動(dòng)-正如我們所知道的，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的研究和對(duì)桌面的轉(zhuǎn)換這一變化將意味著Adword活動(dòng)開始獲得他們應(yīng)得的榮譽(yù)。雖然這可能會(huì)增加CPC，但公司將能夠?qū)⑹杖霘w入以前無法嘗試的營(yíng)銷活動(dòng)，并能夠證明進(jìn)一步投資的合理性。在此變更生效后，值得試用以前未報(bào)告所需ROI的歸檔營(yíng)銷活動(dòng)，但當(dāng)客戶切換到桌面以完成銷售時(shí)，這可能被錯(cuò)誤報(bào)告，值得再試一次。此處最重要的因素是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以衡量成功與否

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