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將增長/份額矩陣調(diào)整為MarketingThe增長/份額矩陣是多年來一直存在的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略工具，但它仍然是戰(zhàn)略性思考投資和分配公司預(yù)算的有用方式。雖然它是一個通用的商業(yè)戰(zhàn)略工具，但它對于考慮分配營銷支出非常有用，因此它對于營銷人員和制定大型戰(zhàn)略決策的董事會同樣重要。該模型也稱為BCG模型，即創(chuàng)建該模型的組的縮寫。該模型涉及跨兩個關(guān)鍵維度映射業(yè)務(wù)部門或產(chǎn)品；市場份額和市場增長，然后將它們映射為四個象限中的一個。在低增長市場中市場份額低的產(chǎn)品/部門是狗，在低增長市場中市場份額高的產(chǎn)品/部門是現(xiàn)金牛。為高速增長的市場提供服務(wù)但市場份額不大的部門或產(chǎn)品是問號，而那些在快速增長的市場中獲得高市場份額的部門或產(chǎn)品是星形的。這個矩陣最初是由波士頓咨詢集團(tuán)開發(fā)的，其背后的想法是，你應(yīng)該賣掉“狗”或放棄投資，為利潤擠出現(xiàn)金奶牛，然后再把它們變成星形和問號。一些問號成功成了明星，另一些不成功成了狗，你就放棄了投資。它使商業(yè)戰(zhàn)略看起來很簡單，也許過于簡單，但它是一個很好的框架，用于評估預(yù)算分配的位置以及如何將支出轉(zhuǎn)移到更有效的位置。下載專家成員資源-數(shù)字營銷模型GuideThe指南列出了十個模型，這些模型是在數(shù)字審計(jì)、規(guī)劃和戰(zhàn)略部分構(gòu)建的。數(shù)字營銷模型是構(gòu)建您的努力的有用方法，可以幫助您挖掘以前無法挖掘的見解。訪問數(shù)字營銷模型guideAdjusting增長份額矩陣用于分配營銷budgetsWhen評估不同渠道的營銷支出對于將渠道劃分為相對市場份額沒有意義，但是在規(guī)劃未來營銷預(yù)算時，根據(jù)渠道增長來判斷這些渠道確實(shí)有意義。使用一個更好的指標(biāo)來代替相對市場份額是來自該渠道的當(dāng)前ROI。因此，你可以看到哪些渠道是現(xiàn)金奶牛，因?yàn)樗鼈兲峁┑耐顿Y回報率是一致的，但不是激動人心的或新的，哪些是問號，因?yàn)樗鼈冞€沒有提供很高的投資回報率

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