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研究揭示了英國市場營銷顧問和小型機構(gòu)如何推廣themselvesOver在過去的幾個月里，我在OST的團隊與ConstantContact合作，就英國市場營銷顧問和小型機構(gòu)如何自我推廣撰寫了一份研究報告?！队袌鰻I銷顧問：數(shù)字市場營銷報告》提供了一個引人入勝的洞察力，了解那些經(jīng)歷過但往往耗時耗時的市場營銷顧問，優(yōu)先考慮的市場營銷活動。其中一個頭條調(diào)查結(jié)果是，顧問從事的四大市場營銷活動是：內(nèi)容營銷、社交媒體、SEO和電子郵件營銷。這給了我們一個暗示（在整個報告中都有回響），顧問更愿意利用他們自己的知識和時間，而不是把他們辛辛苦苦掙來的現(xiàn)金花在營銷上。另一個關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)是，38%的顧問將其營銷工作的81-100%花在數(shù)字上，13%的顧問仍然說80%的營銷仍然是離線進行的。在報告中，我承認自己對此感到驚訝，但事后卻——也許沒有我的“數(shù)字閃光燈”——很明顯，很多營銷活動，特別是在地方層面，仍然是面對面和網(wǎng)絡(luò)活動。68%的英國顧問表示，按點擊付費（PPC）廣告無效，65%的英國顧問表示，在線廣告無效。在整個研究中，我們發(fā)現(xiàn)受訪者根本不相信廣告能夠提供他們所需要的結(jié)果。對于營銷顧問來說，至少在那些持續(xù)的、本地化的PPC廣告的熱鬧日子里，PPC廣告似乎是很好的，而且是真的結(jié)束了。雖然內(nèi)容營銷、社交媒體、電子郵件和SEO通常在顧問的優(yōu)先級方面抹去了董事會，但我們試圖更深入地挖掘每項活動的最佳用途。例如，電子郵件營銷在銷售線索挖掘中名列前茅，而社交媒體最常用于提高對服務(wù)產(chǎn)品的認識。這讓我們有點驚訝，因為大多數(shù)公司——至少是聲譽良好的公司——傾向于使用電子郵件營銷來培養(yǎng)現(xiàn)有關(guān)系，而不是獲得新客戶。雖然將內(nèi)容營銷的結(jié)果與社交媒體（以及在某種程度上與SEO）區(qū)分開來在實踐中可能相當困難，但是社交媒體的發(fā)現(xiàn)沒有那么有爭議。大多數(shù)人在最壞的情況下不花錢

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