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莫爾森科爾斯飲料公司的使命是主宰英國(guó)和西歐市場(chǎng)，它的新硬售品牌三折。在現(xiàn)在的商店里，這家飲料巨頭為這個(gè)大膽的品牌揭開(kāi)了一個(gè)多維的面紗，這個(gè)品牌是為那些“按自己的方式流動(dòng)”的人創(chuàng)造的。全球品牌領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BrandOpus開(kāi)發(fā)了品牌戰(zhàn)略、定位和醒目的視覺(jué)形象。雖然美國(guó)的硬售市場(chǎng)發(fā)展迅速，但英國(guó)和西歐市場(chǎng)仍處于早期階段。隨著“三折”的推出，Molson Coors希望推出一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先的建議。它由三個(gè)簡(jiǎn)單的元素組成；起泡的水，天然的水果口味和酒精，這三種口味完美結(jié)合，打造出一款口味清爽、口感濃郁的清爽自來(lái)水。向BrandOpus團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)要介紹了一個(gè)顛覆性品牌，該品牌將吸引一個(gè)合法飲酒年齡的Z世代目標(biāo)受眾并擁有該類別的所有權(quán)。對(duì)這一類別的深入研究突出表明，品牌聚集在類似的美學(xué)領(lǐng)域。BrandOpus最大的挑戰(zhàn)就是通過(guò)遵守慣例來(lái)保持熟悉，同時(shí)又破壞了不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)——快速編碼這個(gè)類別并獲得即時(shí)影響。新身份具有多方面的個(gè)性，反映了受眾對(duì)生活的態(tài)度以及產(chǎn)品的三個(gè)組成部分和味道?；谏矸莶皇且粋€(gè)固定概念的觀念，自信、干凈和精力充沛的視覺(jué)系統(tǒng)通過(guò)三性的力量來(lái)慶祝自我表達(dá)。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：品牌標(biāo)志，命名為“流動(dòng)”，喚起流動(dòng)和自由流動(dòng)的精神。它形成一個(gè)“3”，輕松折疊和轉(zhuǎn)換通過(guò)三個(gè)狀態(tài)流暢，固體和透明-以回應(yīng)品牌的多維角色，觀眾和產(chǎn)品。與大膽和直截了當(dāng)?shù)呐虐骘L(fēng)格搭配，整體外觀和感覺(jué)包括柔和和剝離的美學(xué)，反映了純凈和自然的飲料。這幅潔白的畫布采用了一種清新而簡(jiǎn)潔的色彩調(diào)色板，布滿了自然的色彩和柔和的漸變，注入了一種輕盈的感覺(jué)。具有表現(xiàn)力的品牌世界攝影以真實(shí)的人在其自然的流動(dòng)、切出和覆蓋三個(gè)紋理元素的身份，結(jié)合創(chuàng)造了一個(gè)可擁有和動(dòng)態(tài)的處理。保羅·泰勒，創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)始人

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