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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計作品

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為什么屬性建模很重要？自上世紀90年代中期誕生以來，在線廣告一直被譽為有史以來最負責任的廣告媒體，但它卻花了一段時間才實現(xiàn)承諾...僅憑點擊率來衡量在線展示活動效果的早期階段就顯得非常痛苦，舉個例子！快速發(fā)展到2014年，最新的在線媒體支出數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體支出大幅增加，預(yù)測數(shù)字媒體將在5年內(nèi)占所有營銷支出的75%。有了這種資金，就有責任確保媒體支出不會被浪費，或者至少找到方法來解釋從這種支出中獲得的價值有多大。更多的高級數(shù)字營銷人員開始尋找屬性建模，以幫助更好地了解他們的預(yù)算在為他們做什么以及如何使其更難工作。但是，Smart Insights的研究表明，營銷人員使用復(fù)雜的屬性模型是罕見的。雖然不是首先進入市場，GoogleAnalytics已經(jīng)將屬性放在所有業(yè)務(wù)的范圍內(nèi)，所以在新的SmartInsights指南中，我解釋了如何應(yīng)用GA來審查和調(diào)整您的數(shù)字媒體投資。在這篇文章中，我將更廣泛地探討為何應(yīng)關(guān)注屬性的一些原因。推薦指南：數(shù)字媒體屬性GuideDownload我們對GoogleAnalytics指南的屬性分析。4屬性應(yīng)獲得預(yù)算持有者的原因attentionThere無疑是屬性建模不簡單或?qū)π幕乙饫涞娜藖碚f并不簡單，盡管仍有人對其真正的價值水平提出疑問，原則上，至少它有更好的東西的希望。在處理為何如此重要的問題時，我們可以將答案歸結(jié)為這些關(guān)鍵要素（可能還有其他要素）WastageMarginConversionAllocation對媒體的預(yù)算mixThe前兩個似乎相當明顯！1.數(shù)字媒體中的WastageWastage不僅意味著效率低下和資金浪費嚴重，而且在更廣的層次上，它也指向失去的機會，這有點像機會成本。如果在線媒體活動中的預(yù)算被更有效地分配，那么它允許兩種突破性的可能性之一：將資金重新分配到其他收購渠道的機會，以推動growthThe將資金完全重新分配到數(shù)字媒體的另一個領(lǐng)域

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計作品

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