此文轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)外關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷任專業(yè)文章，希望通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范的內(nèi)容分享，能對(duì)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告、市場(chǎng)從業(yè)人員有所幫助。

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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為什么標(biāo)桿化對(duì)于填充數(shù)字營(yíng)銷gapIn理論至關(guān)重要，分析可以告訴你任何你想知道的關(guān)于上一次數(shù)字促銷的信息——除了它是否成功……例如，分析可以告訴你？你的轉(zhuǎn)化率是3%。很好嗎？訂婚了是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是只有你？贖回率超過(guò)目標(biāo)10%。酒吧設(shè)置得太低了嗎?您不會(huì)從您的數(shù)字營(yíng)銷分析中獲得這些見(jiàn)解，因?yàn)樗鼈兡転槟峁┑闹皇悄臄?shù)字，除非您有比較它們的東西，否則這些數(shù)字是沒(méi)有意義的。基準(zhǔn)測(cè)試工具通過(guò)根據(jù)數(shù)百個(gè)指標(biāo)的行業(yè)特定平均值繪制數(shù)據(jù)來(lái)提供答案。你會(huì)知道什么是客觀的成功。你會(huì)知道你是否做到了。您將了解您的促銷在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)。填寫分析gapAs更多品牌經(jīng)理和代理商尋求競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)，他們?cè)诖黉N之外的整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略中看到了價(jià)值。一些客戶在活動(dòng)的規(guī)劃階段使用基準(zhǔn)來(lái)設(shè)定具有挑戰(zhàn)性但現(xiàn)實(shí)的期望。其他人使用基準(zhǔn)作為人力資源工具來(lái)評(píng)估其營(yíng)銷經(jīng)理。但最常見(jiàn)的是，代理商將利用競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)來(lái)證明他們的工作有多成功，品牌可以利用基準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行法規(guī)遵從性和預(yù)算規(guī)劃。但他們都希望獲得基準(zhǔn)得分，因?yàn)檎绨窈驮瞬袼f(shuō)，“我們都想知道我們的朋友在做什么?！绷私饽谀睦飐tandDevelop一個(gè)基于競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)的正式評(píng)級(jí)系統(tǒng)！索引是衡量成功的最簡(jiǎn)單、最客觀的方法。這是一個(gè)數(shù)字，它會(huì)告訴你所有你需要知道的關(guān)于他們的一切。如果您現(xiàn)在正在開(kāi)展一項(xiàng)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，請(qǐng)更好地了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)；成功的定義和你可以改進(jìn)的地方將會(huì)更加明顯。感謝科里·羅森菲爾德在這篇文章中分享了他們的建議和觀點(diǎn)。Cory是Qoints的共同創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，Qoints是一個(gè)面向企業(yè)營(yíng)銷人員的數(shù)字營(yíng)銷智能 (DMI) 和競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)測(cè)試工具。此前，他曾擔(dān)任多倫多多家中小型營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的技術(shù)總監(jiān)，擔(dān)任InfiniteSM的首席技術(shù)官

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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