此文轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)外關(guān)于桶裝包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷任專業(yè)文章，希望通過(guò)桶裝包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容分享，能對(duì)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告、市場(chǎng)從業(yè)人員有所幫助。

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

桶裝包裝設(shè)計(jì)原文分享：

這份來(lái)自Quantcast的研究報(bào)告特別有趣，尤其是考慮到他們?cè)谡故緩V告類別方面的專業(yè)知識(shí)。他們的報(bào)告的前提是essentiallyPeople，他們?cè)谝粋€(gè)網(wǎng)站上與搜索一個(gè)網(wǎng)站的人有不同的需求，但數(shù)字營(yíng)銷人員希望以類似的方式優(yōu)化點(diǎn)擊量。搜索廣告是一種理解的點(diǎn)擊成本模型，在這個(gè)模型中，購(gòu)買者有自己的意向，并接受他們感興趣的廣告服務(wù)。簡(jiǎn)而言之，如果你對(duì)CPC滿意，它就起作用了。網(wǎng)站上的人傾向于想要網(wǎng)站上的信息，而不是單擊橫幅并離開(kāi)它，有理由或意愿在最早的機(jī)會(huì)點(diǎn)擊離開(kāi)-無(wú)論它是顯示廣告還是鏈接。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換更符合購(gòu)買意圖和點(diǎn)擊欲望。這不可避免地降低了銷售漏斗。單擊測(cè)量不是了解顯示廣告有效性的非常有價(jià)值的方法。在這個(gè)例子中，點(diǎn)擊并不僅僅是次優(yōu)的，而是反優(yōu)的。Quantcast建議（和邏輯規(guī)定）顯示advertisingAs像搜索廣告一樣有效的原因是，單單關(guān)注這種方法只會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。這是因?yàn)椴坏?%的消費(fèi)者在線時(shí)間，每小時(shí)不到3分鐘，被用于搜索。其他96%的人花在閱讀電子郵件、瀏覽內(nèi)容、觀看視頻和參與社交網(wǎng)絡(luò)等方面。為什么點(diǎn)擊會(huì)錯(cuò)過(guò)在下方表格中水平查看的pointIf，您可以看到點(diǎn)擊配置文件與兩個(gè)活動(dòng)的實(shí)際轉(zhuǎn)換器的配置文件不同。當(dāng)你在垂直方向看的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量配置文件是相似的，不管分類如何。來(lái)源：Quantcast內(nèi)部數(shù)據(jù)索引將每個(gè)指標(biāo)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平均水平（100）進(jìn)行比較。此外，Quantcast還強(qiáng)調(diào)人們?cè)趶V告上的點(diǎn)擊量通常越來(lái)越少，現(xiàn)在大量的點(diǎn)擊量只占兩年前用戶的4%。然而，點(diǎn)擊量仍然是一個(gè)重要的數(shù)字營(yíng)銷指標(biāo)。盡管點(diǎn)擊配置文件是一樣的，但顯示廣告點(diǎn)擊不是轉(zhuǎn)換程序，或者至少不是立即……我想，關(guān)注conversionYour目標(biāo)是某種類型的轉(zhuǎn)換—點(diǎn)擊是有用但任意的KPI，在視圖和轉(zhuǎn)換之間，對(duì)嗎？因此，Quantcast建議您查看

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

桶裝包裝設(shè)計(jì)分享總結(jié)：

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