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目標(biāo)是為所有來自健康菜單行的產(chǎn)品開發(fā)品牌平臺:定義品牌的總體含義及其使命,創(chuàng)造一種不同于任何競爭對手的新視覺風(fēng)格。為所有產(chǎn)品創(chuàng)建易于識別的統(tǒng)一設(shè)計(jì)系統(tǒng)。隨著這些變化,俄羅斯主要商店的貨架鋪得更寬松了。俄羅斯最大的食品生產(chǎn)商,擁有120年的歷史。擁有許多流行的品牌和商標(biāo)沙皇,聯(lián)盟軍,健康菜單,“綠色牛奶”。生產(chǎn)包括蔬菜飲料,各種油,谷物,面食,酸奶和現(xiàn)成早餐。新的“健康菜單”顯示了一些好處,熟悉的產(chǎn)品可以帶來新的、高質(zhì)量的性能,目標(biāo)是健康和可持續(xù)的消費(fèi)。平臺2020年的主要趨勢之一是對健康營養(yǎng)的興趣。與前一年相比,這一類別的需求增加了兩倍。這種趨勢為擴(kuò)大目標(biāo)受眾開辟了新的機(jī)會。越來越多的人期待品牌達(dá)到新的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。很大一部分俄羅斯人努力改善飲食習(xí)慣,但這并不容易:高價(jià)位的偷偷摸摸的制造商限制了買家的選擇。人們在等待新的解決方案,他們厭倦了過度購買生態(tài)標(biāo)簽,他們需要真正的質(zhì)量而不是空洞的承諾。經(jīng)過仔細(xì)的分析和戰(zhàn)略搜索,我們?yōu)椤敖】挡藛巍惫蠢樟艘粋€(gè)明確的品牌使命:“為健康營養(yǎng)提供最優(yōu)質(zhì)的安全產(chǎn)品,并使其廣泛應(yīng)用”。我們在口號“成長健康習(xí)慣”中反映了這一使命。首先,我們改變了標(biāo)志,創(chuàng)建了一個(gè)心形底座?,F(xiàn)在它有一個(gè)潛臺詞指向品牌使命。為了使它高度可見,我們把它放在一個(gè)白色的模具上,形成一個(gè)明亮的對比度。與以前的版本不同,模具和徽標(biāo)的組合現(xiàn)在已成為所有類型產(chǎn)品的單一組件,因此我們將整個(gè)生產(chǎn)線統(tǒng)一起來。該技術(shù)顯著提高了產(chǎn)品意識。其次,我們?nèi)∠嗽敿?xì)的產(chǎn)品描述,只留下了最有價(jià)值的信息。為了使包裝更有效而不是更有效,我們將所有組件放在一個(gè)嚴(yán)格的層次結(jié)構(gòu)中,考慮到消費(fèi)者如何看待產(chǎn)品。明亮的標(biāo)志吸引眼球,然后是名稱,然后是所有的主要特征和優(yōu)勢。我們用圖標(biāo)代替了一些文本,以提高可視性。
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