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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計作品

包裝設(shè)計學(xué)院原文分享：

在您的AdWords活動中使用交叉匹配來提高投資回報率，最近與市場營銷經(jīng)理進(jìn)行了一次對話，該經(jīng)理對采用自動競標(biāo)極為敵視，無論是在其Adword帳戶中還是通過第三方工具。”他們說：“我們陷入了一個不斷減少的結(jié)果螺旋，當(dāng)我們切換到一個只使用人工競標(biāo)的代理商時，我們的結(jié)果大大改善了。”這不是我第一次聽到這樣的故事！許多人在使用任何類型的自動化投標(biāo)管理技術(shù)時都有問題，因為他們在過去沒有被燒。然而，我從未遇到過一個規(guī)模合理的帳戶，一個投標(biāo)管理工具不能從這個帳戶中獲得更多的利潤。要記住的是，這項技術(shù)只能與它所使用的數(shù)據(jù)一樣好。在這種情況下，我快速地看了一下有關(guān)的帳戶，很明顯，為什么自動化工具沒有發(fā)揮作用：帳戶中的搜索查詢匹配是，坦白地說，有點小問題。出什么事了？不幸的是，我不能隨意使用真實的例子，但是想象一個大批量的產(chǎn)品術(shù)語，它幾乎是拼錯了。在這個帳戶中，這兩個關(guān)鍵詞在廣泛和精確的匹配上被合并成一個組。準(zhǔn)確匹配的標(biāo)題詞本身顯然沒有執(zhí)行，因此投標(biāo)管理工具降低了該術(shù)語的出價。因此，當(dāng)有人作為搜索查詢輸入標(biāo)題詞時，Google決定匹配廣泛匹配的拼寫錯誤關(guān)鍵詞，因為歷史上的CTR加上較高的出價使其具有更好的適應(yīng)性。因此這個關(guān)鍵詞，歷史上數(shù)量較少，但實際上轉(zhuǎn)換得相當(dāng)好，現(xiàn)在需要更多的音量，當(dāng)然，不會執(zhí)行。結(jié)果，出價被這個工具降低了，你也就減少了獲得你之前的拼寫錯誤轉(zhuǎn)換的幾率。當(dāng)拍賣中這個關(guān)鍵字的Adrank落在廣泛匹配的頭名詞Adrank之下時，你猜到了，音量切換到這個關(guān)鍵字，循環(huán)再次開始。我稱之為交叉匹配，在我共同撰寫的智能洞察谷歌AdWords指南的更新中有更詳細(xì)的討論。直接轉(zhuǎn)換條款）。Google總是口述流量匹配的關(guān)鍵字，以嘗試最大限度地提高其廣告速度

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計作品

包裝設(shè)計學(xué)院分享總結(jié)：

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