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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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約翰·劉易斯#雪人之旅整合了campaignSo個(gè)夜晚，在過去的幾個(gè)星期里，我們被常見的節(jié)日電視廣告和俗氣的圣誕小叮當(dāng)轟動(dòng)了我們的屏幕。但是今年，一些零售商在策劃節(jié)日廣告活動(dòng)時(shí)，不是以我們的錢包為目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向情緒化的觸發(fā)因素。與前幾年相比，我們看到的許多廣告都不太真實(shí)，價(jià)格和/或產(chǎn)品領(lǐng)先。他們描繪的創(chuàng)意戰(zhàn)略和后續(xù)營銷信息并不是為了節(jié)省客戶資金，而是更加熱衷于融入圣誕節(jié)的精神——激發(fā)消費(fèi)者的情緒，恢復(fù)節(jié)日的傳統(tǒng)。我決定更進(jìn)一步看一看這個(gè)——還有比約翰·劉易斯更適合在博客中介紹情感節(jié)日廣告的零售商。我在今年真正看到廣告之前就聽到了約翰·劉易斯的炒作——我非常渴望看到他們?nèi)绾卧谌ツ甑膹V告中脫穎而出。如此之多，我在YouTube上看了它（太興奮了，等它出現(xiàn)在我的屏幕中間X因子）。我是300萬個(gè)人中的一個(gè)，他們從兩周前在YouTube上看了《旅程》，它并沒有讓人失望。從社交媒體的狂熱來看，它似乎在我自己的Facebook和Twitter社區(qū)中引起了轟動(dòng)，它顯然觸動(dòng)了大多數(shù)觀看它的人的心。但是，通過傳統(tǒng)的電視廣告進(jìn)行“情感營銷”是否足以贏得全國人民的心，并在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代為約翰·劉易斯帶來利潤？正如我在前一篇博客文章中所討論的那樣，越來越多的品牌開始意識(shí)到社交媒體平臺(tái)的影響，以及如何促進(jìn)與客戶的在線討論允許進(jìn)行雙向?qū)υ挘罱K吸引公眾與品牌及其代表的個(gè)人和情感聯(lián)系。考慮到這一點(diǎn)，約翰·劉易斯在今年的廣告中加入了一場巨大的社交媒體運(yùn)動(dòng) (#雪人之旅)。在這場運(yùn)動(dòng)中，廣告中的雪人出現(xiàn)在圣誕節(jié)前的全國各地。在臉書上的回應(yīng)是驚人的，超過5000條評論第一個(gè)

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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