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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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真的是這樣嗎？這篇商業(yè)內(nèi)線的標(biāo)題對我來說是一年中最具誤導(dǎo)性的。它當(dāng)然很有吸引力，但它的基礎(chǔ)是什么？昨天，當(dāng)安迪·勞埃德·戈登在推特上分享時(shí)，我忍不住點(diǎn)擊看看這一說法是基于什么。ForresterResearch的分析師SucharitaMulpuru的報(bào)告顯示，不到1%的美國客戶的在線交易可以追溯到社交媒體上的帖子。文章說：“社交策略不是有意義的銷售驅(qū)動(dòng)因素。盡管社交網(wǎng)絡(luò)上的炒作繼續(xù)成為eCommerce影響力的驅(qū)動(dòng)因素網(wǎng)絡(luò)高管的關(guān)注點(diǎn)是，社交仍在掙扎，新買家或重復(fù)買家的銷售來源幾乎微乎其微。事實(shí)上，新買家和重復(fù)買家的交易不到1%可以追溯到可追蹤的社交鏈接?！?012年的零售交易包括單接觸點(diǎn)交易和多接觸點(diǎn)歸屬。對于新客戶收購，67%涉及單一接觸點(diǎn)，20%為直接訪問，16%為有機(jī)搜索，11%為付費(fèi)搜索。對于單一接觸點(diǎn)和多個(gè)接觸點(diǎn)屬性分析，社交媒體不到1%。MethodologySo這是基于什么以及它指的是誰？這不是對零售商或消費(fèi)者認(rèn)知的調(diào)查。企業(yè)內(nèi)部人沒有采用這種方法，這種方法可能會成為頭條新聞的一部分，但它是基于GSIEcommercce零售客戶的美國客戶交易的主要網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)。GSI的客戶是知名的零售品牌，特別是服裝，例如DKNY、Levis和Speedo以及玩具（ToysRus）。早期學(xué)習(xí)中心和Mattel。因此，這是一個(gè)可靠的來源，實(shí)際上我們在討論電子郵件營銷對零售銷售的重要性時(shí)使用了一年前同一項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)-這是我們所采用的角度... Business Insider指出：“Mulpuru沒有研究小企業(yè)，她說小企業(yè)在社交商務(wù)中做得不成比例地好”。最后一次點(diǎn)擊“研究，研究確實(shí)考慮了多個(gè)接觸點(diǎn)，盡管未回顧屬性的cookie窗口，我們可以假設(shè)它是30天？如果這是一項(xiàng)可靠的研究，我們能從中學(xué)到什么？當(dāng)然，這提醒了我們其他數(shù)字渠道在推動(dòng)銷售方面的力量。已付和

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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