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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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我們太喜歡閃亮的新技術(shù)了嗎？我讀了Seth Godin的這篇很棒的文章，恰巧在我和一所大學(xué)談?wù)撘粋€(gè)想用“新類型的二維碼”來開展競(jìng)選活動(dòng)的人（認(rèn)識(shí)一個(gè)人）幾分鐘內(nèi)，它就出現(xiàn)在我的收件箱中。別誤會(huì)，我喜歡二維碼的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，幾個(gè)月前我在博客上寫了這個(gè)主題，盡管這個(gè)概念對(duì)營(yíng)銷者來說非常有趣。我仍然沒有看到一個(gè)普通的二維碼閱讀器讓消費(fèi)者可以很容易地采用它，這反過來又不能讓它成為市場(chǎng)營(yíng)銷的可行技術(shù)。至少在我看來，和今天的情況一樣，另一種QR代碼的概念只會(huì)增加復(fù)雜性，它也可能會(huì)因?yàn)橛脩舻木趩识鴵p害品牌體驗(yàn)。我們都對(duì)技術(shù)喜鵲的問題感到內(nèi)疚——它困擾著營(yíng)銷人員、管理人員、技術(shù)人員和興奮的董事。包括我自己！然而，由于資源有限和商業(yè)壓力，這是一個(gè)需要考慮的重要問題。Dave最近在博客上寫了關(guān)于GarnerHype循環(huán)的博客-如果我們將該帖子的要點(diǎn)與Seth Godin的帖子的要點(diǎn)結(jié)合起來，它看起來會(huì)是這樣的：總有很多技術(shù)可以用來提高營(yíng)銷性能，無論是簡(jiǎn)單的工具和小部件，還是更多涉及到的策略，比如集成QR代碼。這將提供一個(gè)優(yōu)勢(shì)，正如賽斯所說：“早點(diǎn)進(jìn)入的技術(shù)之間的區(qū)別在于，擁有一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)博客或一個(gè)Twitter帳戶可以幫助你，因?yàn)槊恳惶炷愣紩?huì)添加新的用戶和粉絲?！贝送?，還有一些工具和技術(shù)沒有立即提供商業(yè)優(yōu)勢(shì)，也不是早期采用的特定戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。就像二維碼一樣，塞斯建議“不要獎(jiǎng)勵(lì)那些進(jìn)入底層的人?！崩?，“社交登錄”是一種我認(rèn)為符合這些標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)。我的建議是看看這項(xiàng)技術(shù)，兩家公司在一個(gè)類似的領(lǐng)域，值得一看，在我看來，這是一項(xiàng)挑戰(zhàn)：吉吉雅或珍雨。所以我的意思是，當(dāng)情況變化如此之快（而且很令人興奮）時(shí)，一定要密切關(guān)注這項(xiàng)新的和創(chuàng)新的技術(shù)。但重點(diǎn)關(guān)注那些在當(dāng)今和未來提供商業(yè)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)，如果它們還沒有被其他人廣泛使用，那么您也可能獲得早期采用者的好處。

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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