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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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社交媒體營(yíng)銷漏掉了內(nèi)容opportunityI一直在思考正在進(jìn)行的入站營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵要素，其目標(biāo)是推動(dòng)可持續(xù)的互動(dòng)超越一個(gè)活動(dòng)。我們的代理機(jī)構(gòu)，前十名，在本周的一個(gè)小型成功的活動(dòng)中扮演了一個(gè)角色，幫助推廣一個(gè)當(dāng)?shù)氐?、總部設(shè)在利茲的無(wú)家可歸者慈善機(jī)構(gòu)，在大街上叫西蒙，這正是我思考的問題。這次競(jìng)選活動(dòng)對(duì)慈善事業(yè)很有幫助，而且沒有任何預(yù)算和媒體開支。內(nèi)容是創(chuàng)意機(jī)構(gòu)McGrath O'Toole開展的促銷活動(dòng)中的創(chuàng)意圖片。除了零開支之外，這項(xiàng)活動(dòng)的方法回應(yīng)了我們被問到的有關(guān)數(shù)字媒體營(yíng)銷活動(dòng)的問題和詢問——這些請(qǐng)求傾向于遵循一個(gè)熟悉的路線：創(chuàng)建一項(xiàng)數(shù)字活動(dòng)，以利用一段已有的內(nèi)容existsOptimise這些內(nèi)容，幫助它自然而然地被發(fā)現(xiàn)searchSupport，利用PPC和社交廣告，電子郵件和在線推銷上述內(nèi)容，以提高流量和意識(shí)，并測(cè)量thatThe個(gè)問題，以促銷為導(dǎo)向acquisitionThe個(gè)問題，上述問題遵循一套收集創(chuàng)意的思路，內(nèi)容優(yōu)化、分級(jí)付費(fèi)促銷、社交互動(dòng)，然后衡量這一點(diǎn)。雖然這確實(shí)有效，特別是當(dāng)在社交媒體渠道中得到支持時(shí)，但由于每個(gè)活動(dòng)都需要重新啟動(dòng)和重新思考，所以它有一個(gè)停止啟動(dòng)問題。更大的品牌和活動(dòng)需要更多的促銷支出，然后隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接管，收益迅速消失。即使是屢獲殊榮的老調(diào)酒師社交媒體的成功也犯了這樣的錯(cuò)誤，結(jié)束了第一次非常成功的競(jìng)選活動(dòng)，放松了勢(shì)頭，然后重新啟動(dòng)。創(chuàng)建、丟失然后重新創(chuàng)建風(fēng)扇基礎(chǔ)的期望。當(dāng)然，它會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)和風(fēng)扇基數(shù)，但是它成本高，而且速度慢？以客戶為導(dǎo)向的內(nèi)容和社交媒體流程marketingSo，有哪些替代方案？我認(rèn)為一個(gè)更具戰(zhàn)略性的方法將是有益的——盡管使用相同的內(nèi)容和社會(huì)策略，但是思維定勢(shì)是非常不同的。這里的一個(gè)重要點(diǎn)——當(dāng)我說(shuō)內(nèi)容時(shí)，我指的是任何內(nèi)容（文本、視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、游戲等）的組合：關(guān)注目標(biāo)客戶受眾的痛點(diǎn)、未滿足的需求或問題。對(duì)這一點(diǎn)的癡迷，激發(fā)了有助于解決問題的創(chuàng)造性的內(nèi)容思想

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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