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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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提醒您深入了解您的電子郵件測(cè)試resultsSplit電子郵件活動(dòng)測(cè)試是學(xué)習(xí)和改進(jìn)結(jié)果的絕佳方法。測(cè)試工作通過(guò)改變特定的活動(dòng)元素，同時(shí)發(fā)送原始(對(duì)照)和新版本(處理)，然后測(cè)量結(jié)果的差異。但是，當(dāng)存在影響一個(gè)測(cè)試單元的結(jié)果而不是其他測(cè)試單元的附加因素時(shí)，測(cè)試結(jié)果可能會(huì)被破壞。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，你可能會(huì)選擇錯(cuò)誤的勝利者，最終導(dǎo)致競(jìng)選表現(xiàn)和收入下降。我最近進(jìn)行了一次測(cè)試，受到一個(gè)外部因素的影響，如果沒(méi)有糾正，就會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。當(dāng)深入到一個(gè)測(cè)試單元的結(jié)果時(shí)，我觀察到一個(gè)電子郵件地址在電子郵件中的每一個(gè)鏈接上都點(diǎn)擊了五次。根據(jù)調(diào)查，這些點(diǎn)擊不是人類(lèi)的點(diǎn)擊，而是企業(yè)垃圾郵件過(guò)濾器的點(diǎn)擊。公司垃圾郵件過(guò)濾器會(huì)自動(dòng)跟蹤電子郵件上的每個(gè)鏈接，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊鏈接被統(tǒng)計(jì)到活動(dòng)報(bào)告中。垃圾郵件過(guò)濾器機(jī)器人會(huì)執(zhí)行此操作，以檢查這些鏈接是否會(huì)導(dǎo)致病毒或含有不適當(dāng)內(nèi)容的站點(diǎn)。這種垃圾郵件過(guò)濾器的自動(dòng)鏈接點(diǎn)擊并不常見(jiàn)，而且大多由企業(yè)IT部門(mén)使用，因此會(huì)對(duì)B2B活動(dòng)產(chǎn)生超過(guò)B2C次的影響。在正常情況下，額外的幾次機(jī)器人點(diǎn)擊不會(huì)成為查看活動(dòng)成功與否的問(wèn)題。但是，根據(jù)設(shè)計(jì)，拆分的測(cè)試單元很小，因此一個(gè)地址的活動(dòng)可以有更大的相對(duì)影響。在這種情況下，一個(gè)電子郵件地址在20個(gè)鏈接中的每一個(gè)中增加了5次點(diǎn)擊，這一個(gè)測(cè)試單元總共增加了100次點(diǎn)擊。這足以扭曲結(jié)果，使這個(gè)測(cè)試單元看起來(lái)像個(gè)贏家。一旦發(fā)現(xiàn)答案很容易，在判斷獲勝者之前，只需刪除此特定地址中的點(diǎn)擊量即可。在測(cè)試時(shí)，請(qǐng)務(wù)必查看所有指標(biāo)和報(bào)告。查看詳細(xì)信息和頂行，并查找可能由外部測(cè)試因素引起的任何意外模式。

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

太倉(cāng)商標(biāo)設(shè)計(jì)分享總結(jié)：

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