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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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本次電子營(yíng)銷要點(diǎn)采訪來(lái)自數(shù)字戰(zhàn)略咨詢戰(zhàn)略公司Blue Latitude的Fred Bassett，概述了一種結(jié)構(gòu)化的在線市場(chǎng)分析方法，以便為數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略提供信息。無(wú)論其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略還是數(shù)字戰(zhàn)略，了解您的市場(chǎng)定位都至關(guān)重要。對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)或市場(chǎng)營(yíng)銷策略、環(huán)境映射、情景分析或市場(chǎng)分析，您可以將其稱為“什么”，這是一種成熟的方法。但是對(duì)于在線市場(chǎng)分析，最好的方法是什么？在我看來(lái)，數(shù)字戰(zhàn)略的這一核心部分常常被忽略，盡管有來(lái)自Web分析的豐富數(shù)據(jù)和來(lái)自Hitwear和Comscore等受眾媒體消費(fèi)數(shù)據(jù)。因此，我很高興能通過(guò)數(shù)字戰(zhàn)略咨詢公司Blue Latitude (www.blelatitude.net) 的Fred Bassett對(duì)電子市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格的分析和映射。Q1.弗雷德，你說(shuō)今天對(duì)電子市場(chǎng)分析的需求越來(lái)越大。為什么你認(rèn)為這是，肯定大多數(shù)公司已經(jīng)了解他們的市場(chǎng)？主要驅(qū)動(dòng)因素是競(jìng)爭(zhēng)壓力。許多公司現(xiàn)在已經(jīng)優(yōu)化了基本流程，如搜索營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷和站點(diǎn)轉(zhuǎn)換。這導(dǎo)致許多在線市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，在這種環(huán)境中，性能的提高日益成為挑戰(zhàn)。市場(chǎng)分析有助于發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有利用的市場(chǎng)差距，從而發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，情景分析有助于確定現(xiàn)有命題無(wú)法很好地滿足客戶細(xì)分市場(chǎng)的差距。在更具戰(zhàn)術(shù)意義的層面上，我們還確定了在線媒體分配、公關(guān)和合作伙伴機(jī)會(huì)等方面的快速贏利，其中付費(fèi)搜索或展示廣告等媒體投資可能會(huì)更有可能。Q2.您在環(huán)境分析和映射中遵循什么流程？我們開發(fā)了一個(gè)5階段的情況分析過(guò)程。這從BusinessInsight分析開始，該分析旨在確定當(dāng)前的目標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)SWOT分析所強(qiáng)調(diào)的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。接下來(lái)是UserInsight，因?yàn)槲覀兊姆椒ㄒ钥蛻魹橹行?，所以我們花費(fèi)大量時(shí)間了解不同的客戶群。我們利用現(xiàn)有的研究和數(shù)據(jù)，或者進(jìn)行新的定性和定量研究，為不同的客戶群定義細(xì)分和角色

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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該文“l(fā)ogo音樂”深入淺出的闡述了營(yíng)銷和設(shè)計(jì)的知識(shí)，如果對(duì)您或多或少產(chǎn)生一點(diǎn)價(jià)值，那么深圳vi設(shè)計(jì)公司就覺得logo音樂的分享會(huì)非常有價(jià)值。