每當(dāng)你看到可口可樂logo時，想不想喝杯冰鎮(zhèn)飲料？它不僅令人印象深刻，而且銷路很好。這個軟飲料品牌有著悠久的歷史。

眾所周知，可口可樂，或可樂，是一個軟飲料品牌，成立于1886年。藥劑師兼驗(yàn)光師約翰斯蒂思彭伯頓被認(rèn)為是這種飲料的第一個配方。但是可口可樂公司是由商人阿薩坎德勒創(chuàng)建的，他在1887年購買了該品牌的權(quán)利?？驳吕帐情_始大規(guī)模生產(chǎn)這種飲料的人，使它聞名于世。

這家亞特蘭大出生的跨國公司一直在不停地?cái)U(kuò)張。2019年，可口可樂銷售收入達(dá)到370億美元，但他們創(chuàng)紀(jì)錄的銷售收入甚至比這還要高。每天，可口可樂在全世界銷售19億種飲料產(chǎn)品。

他們的logo無疑在這一增長中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。自1886年公司成立以來，它的logo經(jīng)歷了許多變化。

可口可樂logo的演變

當(dāng)前位置可口可樂logo世界聞名，當(dāng)我們遇到它時，我們都能認(rèn)出它。但自從第一個版本推出以來，這個logo經(jīng)歷了無數(shù)次的變化。如下圖所示，可口可樂logo并不總是像現(xiàn)在這樣。

1886年：可口可樂開始

約翰斯蒂思彭伯頓完成了他新飲料的配方。他的搭檔是弗蘭克M魯賓遜，他打出了可口可樂名字，希望這兩個首字母c在廣告中會很好看。羅賓遜嘗試用斯賓塞體寫"可口可樂"這個詞，這是當(dāng)時流行的一種寫作風(fēng)格。

1887年：插入可口可樂商標(biāo)

1893年一月31日，可口可樂logo被注冊為商標(biāo)。"商標(biāo)"這個詞可以在古柯這個詞的第一個C的尾部看到。

1890-1891年：可樂增加了更多的漩渦

僅僅一年時間，可口可樂logo就發(fā)生了驚人的、旋轉(zhuǎn)的變化。

1941-1947年：焦炭尾部改性

單詞古柯中第一個C的尾部去掉了短語"注冊商標(biāo)"。而是在logo；logo下面標(biāo)明商標(biāo)。1947年，我們現(xiàn)在知道的斯賓塞手稿被注冊了商標(biāo)。

1947-1960年代：可口可樂紅色圓盤

自1947年以來，可口可樂公司一直使用紅色圓盤符號為其飲料做廣告。圓盤形狀提供的有影響力的圖形圖像成為戶外標(biāo)牌的組成部分。在接下來的一年里，這些光盤被掛在營業(yè)場所的外面，作為裝飾和廣告。

1958-1960年代：可口可樂魚尾logo

在此期間，腳本被放置在一個形狀，類似一個被稱為弧形的拱。1958年，拱形logo問世。一年之內(nèi)，拱形logo被用于標(biāo)牌、卡通、復(fù)印機(jī)和自動售貨機(jī)。

1969年：可口可樂白色浪潮

可口可樂揭開了雅頓廣場的logo。在一個紅色方塊中，可口可樂標(biāo)識用一些"動態(tài)帶狀裝置"或"白色波浪"下劃線，這種方法一直沿用至今。

1982年：健怡可樂

在20世紀(jì)80年代，可口可樂推廣了諸如"就是可樂!"并在1982年推出了健怡可樂。這是可口可樂商標(biāo)的首次擴(kuò)展。這個著名的標(biāo)識被改成了一種叫做平板的襯線字體。第一個健怡可樂logo包括白底紅字。

2003年：可口可樂…"保持真實(shí)!"

在可口可樂"保持真實(shí)"廣告活動中，白色波浪上點(diǎn)綴著一些泡沫和一點(diǎn)黃色。

2007年：可口可樂經(jīng)典設(shè)計(jì)

改變之前的logo設(shè)計(jì)，可口可樂采用了一種簡單、大膽的方法，用一條白色絲帶。

2011年：125周年。125年的歡樂時光

可口可樂125周年logo看到氣泡從輪廓瓶逸出。這是對過去、現(xiàn)在和未來的致敬。

2013-2014:用logo性字體書寫你的名字

可口可樂發(fā)起了"分享一杯可樂"的廣告活動，將公司的logo換成你的名字。一開始，這些文字是以經(jīng)典的"可口可樂"斯賓塞風(fēng)格印刷的。由于商標(biāo)問題，該公司受可口可樂logo的啟發(fā)，創(chuàng)造了一種全新的字體。

2016年：可口可樂…"品嘗那種感覺"

可口可樂"品嘗感覺"廣告活動將公司的一個品牌方法帶入生活，融合了新與舊。

而不是使用不同的包裝為健怡可樂，無糖可樂，可口可樂經(jīng)典，所有的口味走到一起，在傳統(tǒng)的紅色圓盤logo風(fēng)格。

最新的可口可樂logo設(shè)計(jì)版本強(qiáng)調(diào)所有口味都屬于可口可樂家族。

可口可樂logo設(shè)計(jì)元素

可口可樂logo，就像商標(biāo)本身一樣，是全世界公認(rèn)的。草書字體和白色漩渦的獨(dú)特設(shè)計(jì)復(fù)興了年輕的精神。

可口可樂logo形狀：可口可樂logo是一個圓形或長方形的形狀下蹣跚的裙子瓶。矩形風(fēng)格非常簡單，以漩渦和草書字體為特色。

可口可樂logo顏色：可口可樂logo只用兩種顏色：白色和紅色。這兩種顏色在一個簡單的設(shè)計(jì)中顯得充滿活力，抓住了年輕人的心。字體是白色的，背景是強(qiáng)烈的紅色。

可口可樂logo字體：可口可樂logo字體是奇特的，擁有草書的外觀。兩個第一個c看起來都是獨(dú)一無二的。字體下方是一個白色漩渦，突出logo的簡單性，給它一個獨(dú)特的外觀。

可口可樂歷史

字體1886年5月，亞特蘭大藥劑師兼驗(yàn)光師約翰彭伯頓發(fā)明了可口可樂。據(jù)該公司稱，彭伯頓為可口可樂配制了糖漿，在附近的雅各布藥店品嘗，并通過了適合消費(fèi)。

這種糖漿與水混合制成了一種新的可口提神的飲料。彭伯頓在家中的一個黃銅壺里調(diào)制了這種著名飲料的配方。

可口可樂誕生了

可口可樂這個名字是彭伯頓的會計(jì)師兼合伙人弗蘭克羅賓遜提議的。由于這種糖漿的配方需要從可樂果中提取古柯葉提取物和咖啡因提取物，因此很容易塑造出可口可樂名字。

但擅長用筆寫字的羅賓遜認(rèn)為，在品牌中使用一對c會在廣告中給人留下深刻印象。因此，可樂變成了可樂，誕生了可口可樂品牌名稱。羅賓遜還被認(rèn)為是寫了可口可樂第一個劇本，其流暢的字母成為了今天流行的logo。

1886年5月8日，可口可樂公司在亞特蘭大雅各布藥房的冷飲店向公眾出售了第一種軟飲料。每天大約賣出九份飲料。第一年，總銷售額在50美元左右。顯然，可口可樂第一年經(jīng)營并不成功，因?yàn)榕聿D花了70多美元生產(chǎn)這種飲料，導(dǎo)致虧損。

可口可樂擴(kuò)張

1887年，另一位來自亞特蘭大的藥劑師兼商人阿薩坎德勒以2300美元的價格從彭伯頓手中購買了可口可樂配方。遺憾的是，彭伯頓在短短幾年后就去世了。

19世紀(jì)90年代末，可口可樂成為美國最受歡迎的噴泉飲料之一，這主要?dú)w功于坎德勒不懈的營銷努力?，F(xiàn)在由坎德勒負(fù)責(zé)，可口可樂糖漿的銷售額從1890年到1900年增長了4000%以上。

雖然該公司對這一說法提出質(zhì)疑，但他們的歷史證據(jù)表明，在1905年之前，作為滋補(bǔ)品出售的可口可樂飲料可能含有可樂果中的咖啡因提取物和可卡因提取物。雖然可卡因在1914年才被宣布為非法，但坎德勒在20世紀(jì)初就已經(jīng)開始將可卡因從食譜中剔除。1929年，科學(xué)家最終去除了古柯葉提取物中的所有精神活性成分。

廣告對可口可樂公司的成功是不可或缺的，到20世紀(jì)初，這種飲料銷往美國和加拿大各地。幾乎與此同時，可口可樂開始向獲得許可銷售可樂的獨(dú)立裝瓶公司出售糖漿。即使在今天，美國的軟飲料工業(yè)也是根據(jù)這一原則運(yùn)行的。

裝瓶的開始

可口可樂促銷和營銷努力導(dǎo)致需求大幅上升。因此，密西西比州商人約瑟夫比登漢開始將這種飲料裝瓶，使其可以移動。到1895年，坎德勒在許多城市建立了糖漿工廠，包括洛杉磯、芝加哥和達(dá)拉斯，以應(yīng)對不斷增長的需求。

雖然坎德勒絕對有商業(yè)頭腦，但他沒有意識到可口可樂未來在于便攜式瓶子而不是冷飲柜。因此，在1899年，坎德勒將瓶裝可樂的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)賣給了兩位律師——約瑟夫懷特黑德和本杰明托馬斯。

隨著瓶裝可樂越來越受歡迎，模仿者開始生產(chǎn)假冒可樂飲料。這促使可口可樂公司宣傳其飲料為正品，并發(fā)起運(yùn)動要求公眾購買正品飲料。1916年，可口可樂開始生產(chǎn)輪廓形狀的瓶子。這種經(jīng)典的瓶子設(shè)計(jì)使該公司能夠區(qū)分其產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品。

國際擴(kuò)張

字體1919年，歐內(nèi)斯特伍德拉夫帶領(lǐng)一群投資者收購了可口可樂。1923年，伍德夫的兒子羅伯特被任命為公司總裁。羅伯特伍德拉夫擴(kuò)展了可口可樂，并將公司帶到了地球的其他地方。

可口可樂開始分發(fā)六瓶，鼓勵人們購買這種飲料在家里飲用。1928年，可口可樂是奧運(yùn)會的贊助商之一，這讓該公司獲得了更多的全球曝光率，并開創(chuàng)了一個延續(xù)至今的傳統(tǒng)。

1941年，美國加入了第二次世界大戰(zhàn)，這使得駐扎在海外的美國士兵對可樂的需求大幅增加。在伍德拉夫的管理下，可口可樂開始在國外建設(shè)裝瓶廠，以滿足不斷增長的需求。從20世紀(jì)40年代中期到1960年，擁有裝瓶廠的國家數(shù)量幾乎翻了一番，這為可口可樂在全球開展業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

第二次世界大戰(zhàn)后，可口可樂海外消費(fèi)者在購買飲料時要求更多的選擇。直到20世紀(jì)50年代中期，可口可樂還以6.5盎司的容量銷售。玻璃輪廓瓶。但該公司終于在1955年開始生產(chǎn)更大的瓶子，并在1960年最終生產(chǎn)金屬燒瓶。1977年，可口可樂開始生產(chǎn)他們的第一個兩升塑料瓶。

廣告工作

可口可樂公司一直將廣告作為其重點(diǎn)之一?？v觀該公司的歷史，著名的口號和歌曲創(chuàng)造了可口可樂作為一種令人愉快和提神飲料的形象。1971年，可口可樂發(fā)布了著名的廣告"我想給世界買一杯可樂"

健怡可樂

在羅伯托戈伊蘇埃塔的新領(lǐng)導(dǎo)下，可口可樂于1982年推出了健怡可樂，成為該公司的第一個商標(biāo)擴(kuò)展。健怡可樂非常受歡迎，幾年后，這種產(chǎn)品成為世界上最受歡迎的低熱量軟飲料。在健怡可樂取得成功后戈伊蘇埃塔開始著手改造可樂，創(chuàng)造一種新的口味。

新可樂

近100年后，可口可樂首次改變配方，并于1985年推出新可樂。在抽樣測試中，新可樂成功通過，但客戶要求可口可樂恢復(fù)原來的配方，這是重新推出的可口可樂經(jīng)典。最終，由于銷售不佳，新可樂在2002年被叫停。

可口可樂現(xiàn)在和未來

今天，隨著世界各地的消費(fèi)者尋求新的有趣的飲料選擇，可口可樂正在尋找新的方法，通過投資或收購快速崛起的軟飲料品牌來挖掘上升的趨勢。

2007年，該公司的北美分部開始努力尋找和識別可口可樂可能收購的價值數(shù)十億美元的軟飲料品牌。因此，該公司投資或收購了濟(jì)科，誠實(shí)茶，核心權(quán)力，和蘇亞等品牌。

我們的外賣

可口可樂和可樂logo不僅僅是一種軟飲料。這種誕生于19世紀(jì)的軟飲料已經(jīng)走過了漫長的道路，從一個當(dāng)?shù)氐睦滹嫷曜兂闪嗣绹罹遧ogo性的小吃。

可口可樂，又名可口可樂，自1886年成立以來，經(jīng)歷了漫長而曲折的歷史。該公司不斷發(fā)展的故事跨越了幾十年——讓自己適應(yīng)了喧囂的20世紀(jì)20年代、70年代的迪斯科時代，以及最終由技術(shù)驅(qū)動的現(xiàn)代時代。

但盡管有無數(shù)的口號、標(biāo)識和促銷活動，該公司仍然堅(jiān)定地堅(jiān)持其快樂、樂趣和享受生活小樂趣的起源。