迎合滑板、嘻哈和搖滾的地下文化，滑板和服裝品牌supreme為其產(chǎn)品開拓了一個(gè)非常成功的利基市場(chǎng)。今天，supreme已經(jīng)成為世界上最受歡迎的街頭服飾品牌和 logo之一，與耐克、北臉、花花公子等公司進(jìn)行了重大合作，其新發(fā)布產(chǎn)品的銷售時(shí)間也打破了記錄。
鑒于該品牌和 supreme logo僅在過去幾年就取得了巨大的成功，supreme logo現(xiàn)在成為街頭服飾行業(yè)最知名的 logo之一也就不足為奇了supreme。是如何取得如此成功的，以及他們的 logo性 logo是如何形成的，這個(gè)故事既包含了令人震驚的成功，也包含了相當(dāng)大的爭(zhēng)議。
至尊的歷史
1994年，詹姆斯杰比亞在曼哈頓市中心開設(shè)了第一家至尊商店.這是第一家以獨(dú)特的布局為特色的商店，設(shè)計(jì)時(shí)考慮到了溜冰者。商店里的產(chǎn)品被放置在商店的四周，在商店里留下了大量的開放空間，供溜冰者在商店里溜達(dá)，同時(shí)瀏覽商店的產(chǎn)品。
十年來，supreme品牌只有這一家店，但在2004年杰比亞在洛杉磯開設(shè)了第二家supreme店。洛杉磯店幾乎是紐約店的兩倍大，甚至還有室內(nèi)溜冰鞋碗。漸漸地杰比亞開始在世界各地開設(shè)其他supreme商店，包括日本多個(gè)城市的商店，巴黎的一家商店，等等。所有這些商店都是按照第一家supreme商店對(duì)溜冰者友好的布局建造的。
至于杰比亞在這些商店提供的產(chǎn)品，supreme品牌儲(chǔ)存了自己的服裝和滑冰用品系列，以及耐克、范、噴火、付令超某人和許多其他品牌的服裝。
隨著supreme品牌越來越受歡迎，supreme開始與這些品牌合作，而不僅僅是庫(kù)存他們的產(chǎn)品。今天，supreme經(jīng)常與許多受歡迎的品牌合作，包括耐克、北臉、漢斯、李維斯和其他品牌，以創(chuàng)造兼具supreme品牌和風(fēng)格以及合作公司品牌和風(fēng)格的產(chǎn)品。
2017年，supreme成為一個(gè)價(jià)值10億美元的品牌，詹姆斯杰比亞宣布，該公司已將一半的股票出售給私募股權(quán)公司凱雷集團(tuán).從那以后，supreme品牌的受歡迎程度和追隨者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。今天，supreme的新系列產(chǎn)品以創(chuàng)紀(jì)錄的銷售而聞名，該品牌一些更受歡迎的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價(jià)值往往攀升至1000美元或更多supreme。只發(fā)布少量新產(chǎn)品，這一事實(shí)在創(chuàng)紀(jì)錄的銷售時(shí)間和高轉(zhuǎn)售價(jià)值中發(fā)揮了重要作用。
當(dāng)然， logo性的supreme logo肯定與該公司的成功有很大關(guān)系。
當(dāng)詹姆斯杰比亞在曼哈頓開設(shè)第一家supreme商店時(shí)，商店的主要目的是銷售其他品牌的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在滑冰界很受歡迎。然而杰比亞想通過出售三件該品牌原創(chuàng)的t恤來紀(jì)念商店的開業(yè)。
這三件t恤的設(shè)計(jì)都非常簡(jiǎn)單，一件正面印有一位受歡迎的滑冰運(yùn)動(dòng)員的照片，另一件印有一位受歡迎的音樂家的照片，第三件印有杰比亞的朋友在他開店時(shí)為他設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)單的supreme logo。
然而，沒過多久，印有supreme logo的t恤衫開始在商店里賣得比其他所有產(chǎn)品都好杰比亞意識(shí)到他對(duì)這個(gè) logo有了特別的認(rèn)識(shí)。然后杰比亞開始設(shè)計(jì)各種各樣的其他服裝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以各種顏色的supreme logo為特色。不久之后，supreme logo已經(jīng)成為紐約街頭文化中的一種身份象征，并為該 logo在全世界滑冰、嘻哈和搖滾圈的國(guó)際流行奠定了基礎(chǔ)。
然而，這個(gè) logo的設(shè)計(jì)存在一定程度的爭(zhēng)議杰比亞。的朋友設(shè)計(jì)了最初的至尊 logo后杰比亞覺得這個(gè) logo； logo看起來好像有點(diǎn)扁平。為了給它的設(shè)計(jì)增加更多的深度，杰比亞借給他的朋友一本紐約概念藝術(shù)家芭芭拉克魯格的書作為靈感。最終，supreme的 logo看起來與克魯格的 logo性藝術(shù)風(fēng)格非常相似，以紅色字體包圍的粗體白色字母為特色，以描繪反叛的反資本主義信息。
克魯格沒有商標(biāo)本身的任何文案，也不能對(duì)supreme采取法律行動(dòng)，但這并沒有阻止這位藝術(shù)家評(píng)論她對(duì)公司如此公然采用她的簽名風(fēng)格感到非常不滿。
盡管存在這種爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的事實(shí)是，supreme logo最終為該品牌帶來了豐厚的利潤(rùn)?？唆敻褚云渌囆g(shù)風(fēng)格傳達(dá)的信息與supreme的目標(biāo)受眾完美契合，印有supreme logo的產(chǎn)品人氣飆升，首先在紐約市，然后在世界各地。
supreme logo以粗體、futura、傾斜字體顯示公司名稱，周圍有一個(gè)鮮紅色方框。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，然而字體和配色方案的積極組合傳達(dá)了一種反叛和反權(quán)威的信息，引起了supreme客戶的共鳴。
當(dāng)然，這應(yīng)該是一個(gè)小小的驚喜，因?yàn)?logo所圍繞的藝術(shù)風(fēng)格是由一位藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的，這位藝術(shù)家旨在傳達(dá)確切的信息，無論她是否希望她的風(fēng)格最終成為一個(gè)非常受歡迎的服裝品牌的代言人。
雖然芭芭拉克魯格的作品被以她不容忍的方式使用是不幸的，但也應(yīng)該注意到，盜用其他藝術(shù)家和品牌的風(fēng)格在滑冰服裝市場(chǎng)上有點(diǎn)常見，supreme不是這個(gè)行業(yè)中唯一一個(gè)以這種方式設(shè)計(jì)其 logo的品牌。這并不意味著為挪用克魯格的風(fēng)格找借口，而是說supreme在使用不完全屬于他們自己的設(shè)計(jì)元素開發(fā)一個(gè) logo時(shí)，肯定沒有超出常規(guī)。
拋開所有爭(zhēng)議不談，supreme logo大膽、醒目的設(shè)計(jì)無疑為該品牌提供了很好的服務(wù)，使他們能夠巧妙地迎合目標(biāo)受眾的興趣，同時(shí)仍能創(chuàng)造出設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、干凈的 logo。
多年來，supreme logo在流行文化中享有巨大的代表性。從全國(guó)橄欖球聯(lián)盟的外接員小奧德爾貝克漢姆到賈斯汀比伯等名人都被發(fā)現(xiàn)穿著印有supreme logo的衣服，supreme還與同樣廣泛的名人合作，拍攝了帶有他們 logo的照片，包括邁克爾喬丹Lady Gaga，邁克泰森、尼爾楊等。
supreme一直在尋找機(jī)會(huì)進(jìn)一步提高其 logo的認(rèn)知度和知名度，并參與了許多以其 logo為核心的特技和藝術(shù)活動(dòng)，包括與一位創(chuàng)建麥田怪圈的英國(guó)藝術(shù)家合作，在加利福尼亞州的一個(gè)秘密地點(diǎn)創(chuàng)建一個(gè)以supreme logo為特色的大型麥田怪圈。這個(gè)麥田怪圈隨后出現(xiàn)在該公司制作的一部名為《麥田怪圈》的短片中。
最近，最高 logo已再次在新聞中輪，激起爭(zhēng)議的方式，幾乎似乎適合這個(gè)品牌在這一點(diǎn)上。然而，這一次的爭(zhēng)議涉及到美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)盟球員J.R。史密斯，他被美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)盟告知，他必須在比賽期間掩蓋他的supreme logo紋身，否則將因在比賽期間推廣第三方品牌而面臨聯(lián)盟的罰款。然而，史密斯表示，他無意掩蓋紋身，supreme無疑對(duì)額外的宣傳和叛逆的姿態(tài)感到興奮，這種姿態(tài)完美地融入了他們的整體信息。
雖然頂級(jí)產(chǎn)品在公司的成功中起著重要的作用，但一些品牌的建立幾乎完全依賴于其 logo的知名度和認(rèn)知度supreme。就是這種情況，雖然使他們成為全球品牌的 logo的起源可能有些爭(zhēng)議，但supreme是少數(shù)利用爭(zhēng)議而不是被爭(zhēng)議破壞的品牌之一。
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