房地美 logo

房地美是聯(lián)邦住房貸款抵押公司的俗稱，是一家由政府資助的公共企業(yè)，旨在支持美國(guó)的住房金融系統(tǒng)。它從獲得批準(zhǔn)的貸款機(jī)構(gòu)購(gòu)買貸款，然后將這些貸款匯集成證券，出售給世界各地的投資者。

意義和歷史

房地美 logo的演變反映了我們對(duì)什么是成功的 logo設(shè)計(jì)的概念的演變。雖然舊版本已經(jīng)運(yùn)行良好，但新版本看起來(lái)更符合時(shí)代潮流。

什么是房地美

房地美(FHLMC)于1970年由國(guó)會(huì)創(chuàng)建，旨在幫助確保全美范圍內(nèi)可靠且負(fù)擔(dān)得起的抵押貸款資金供應(yīng)。它致力于抵押貸款的二級(jí)市場(chǎng)，總部設(shè)在弗吉尼亞州的泰森斯角。

1991 2016

以前的 logo很容易被分成兩部分，這兩部分并沒(méi)有很好地融合在一起。在左手邊，有一座風(fēng)格獨(dú)特的房子。準(zhǔn)確地說(shuō)，淡綠色的墻上有一個(gè)白色的屋頂，窗戶是白色的。上面清澈的淺藍(lán)色天空增添了一絲寧?kù)o。 logo背后的象征意義是顯而易見(jiàn)的——這座房子完美地反映了該公司的口號(hào)"我們讓家成為可能"

位于 logo右側(cè)的文字標(biāo)記采用了粗細(xì)線條相結(jié)合的襯線字體。這種字體看起來(lái)精致優(yōu)雅，但也顯得有些過(guò)時(shí)，盡管" d "和" a "上有好玩的曲線。

話又說(shuō)回來(lái)，"老式"字體本可以用來(lái)暗示傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。這種方式提醒我們，成立于1970年的房地美為自己的歷史感到自豪。

不過(guò)，最終該公司放棄了襯線字體，代之以一種更現(xiàn)代的字體。

2016年至今

當(dāng)你將這個(gè)版本與之前的房地美 logo進(jìn)行比較時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前者用更少的符號(hào)傳達(dá)了同樣的信息。更新后的 logo更加簡(jiǎn)潔和時(shí)尚，但它沒(méi)有失去任何意義。反之亦然，我們現(xiàn)在可以注意到新的象征性細(xì)節(jié)。

房子的 logo變成了綠色屋頂。舊 logo中沒(méi)有的小煙囪變成了一個(gè)有意義的細(xì)節(jié)。它讓我們想象在一個(gè)舒適的房間里燃燒的火的溫暖。屋頂正好位于“弗雷迪”字樣的上方，傳達(dá)出保護(hù)和安全的含義。

文字標(biāo)記現(xiàn)在有一個(gè)極簡(jiǎn)的sans .有趣的是，第一個(gè)字是淺藍(lán)色，而第二個(gè)字是綠色。這樣，設(shè)計(jì)這個(gè) logo的設(shè)計(jì)師們就在這個(gè)名字的兩個(gè)部分之間創(chuàng)造了一個(gè)視覺(jué)邊界。這一舉措也讓他們保留了原有的配色方案。

顏色和字體

調(diào)色板上明亮生動(dòng)的顏色營(yíng)造出一種寧?kù)o、隨意的氛圍。這些是鄉(xiāng)村的顏色，或者是人們站在房地美幫助下購(gòu)買的房子的門廊上可以看到的顏色。換句話說(shuō)，調(diào)色板傳達(dá)了品牌的承諾。

房地美 logo的字體簡(jiǎn)單樸實(shí)，但它的工作做得非常好。

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