軌道 logo

軌道是一種口香糖標(biāo)簽，自1899年以來(lái)由箭牌公司生產(chǎn)。該品牌是世界上最知名和最受歡迎的無(wú)糖口香糖之一，在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售。

意義和歷史

該產(chǎn)品的歷史始于1899年，而其在美國(guó)的正式上市卻發(fā)生在近半個(gè)世紀(jì)之后。

什么是軌道？軌道是世界上最著名、最暢銷(xiāo)的口香糖品牌之一，由箭牌公司在19世紀(jì)末創(chuàng)立。今天，這個(gè)品牌的產(chǎn)品可以在全球各大洲的商店里找到。

1923 1944

該品牌在20世紀(jì)20年代中期使用的第一枚軌道徽章，以現(xiàn)代無(wú)襯線(xiàn)幾何字體的大寫(xiě)字母為特色，第一個(gè)字母被放大。穩(wěn)定獨(dú)特的字母的銘文設(shè)置在白色背景下，沒(méi)有額外的元素?；照驴雌饋?lái)非常嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)。

1944 1976

美國(guó)消費(fèi)者看到的第一個(gè) logo是一個(gè)有趣而友好的 logo。構(gòu)成品牌名稱(chēng)的白色字母是白色的，非常豐滿(mǎn)。它們略呈拱形，不規(guī)則，增加了一種無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的感覺(jué)。

黑色背景根本不能達(dá)到同樣的目的。然而，兩邊鮮艷的紅色、橙色和黃色的水果緩和了陰郁的效果。

1976 2005

這是該品牌采用其冷靜冰冷風(fēng)格的時(shí)候，盡管有一些小的修改，但其核心一直保持不變。

這個(gè) logo主要以深藍(lán)色的口香糖名稱(chēng)為特色“O”由兩個(gè)半圓組成，一個(gè)深藍(lán)色，另一個(gè)淺藍(lán)色。下面是黑色的小字"箭牌"。" r "和" b "也由兩個(gè)部分組成，中間有白色間隙。然而，這些部分并不完全相同（如“哦”的情況)。

該公司還使用了一個(gè)版本，具有更深的藍(lán)色陰影和略有不同的排版。不過(guò)，雙色“哦”是一樣的。

2005 2007

字體是斜體字，增加了一些活力“O”的淺藍(lán)色部分被引入"自然植物"主題的綠色部分所取代。

2006 2012

這是1976年的舊 logo，沒(méi)有任何變化。

2007 2011

更苗條的類(lèi)型似乎強(qiáng)調(diào)品牌身份的無(wú)糖本質(zhì)。這一次，由于圓形的形狀，字體看起來(lái)更加友好和現(xiàn)代。白色的高光和裝飾增加了一些深度和冰冷的火花。

同樣重要的是，該公司放棄了"植物綠"的主題，回到了"冰冷的淺藍(lán)色"的原創(chuàng)。

2011 2014

品牌的名字由軌道的視覺(jué)描繪來(lái)支持。它是藍(lán)色的，增加了更多的活力。盡管保留了整體配色方案，但色調(diào)變得稍微清晰了一些。

2014年今天

軌道 logo經(jīng)歷了一次徹底的檢修。鉛字變直了，變得更加飽滿(mǎn)，但又不失其動(dòng)感的流線(xiàn)型。

兩件式的“哦”現(xiàn)在被放在一個(gè)更大的環(huán)內(nèi)，而這個(gè)環(huán)也由兩部分組成，具有兩種藍(lán)色。這個(gè)環(huán)讓文字標(biāo)記看起來(lái)更清晰，因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)現(xiàn)在被認(rèn)為是一個(gè)整體。

然而，重新設(shè)計(jì)的主要目的是不同的——該品牌試圖讓消費(fèi)者準(zhǔn)備好第二年將推出的新名稱(chēng)。

2015年（英國(guó)和愛(ài)爾蘭),2019年（德國(guó))

當(dāng)軌道在幾個(gè)市場(chǎng)被重新命名為額外的時(shí)，品牌背后的設(shè)計(jì)力量試圖讓這種轉(zhuǎn)變盡可能柔和。深藍(lán)色和淺藍(lán)色的圓環(huán)成為以前的 logo和新版本之間的視覺(jué)鏈接。類(lèi)型和調(diào)色板也基本保持不變。因此，習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)同一款口香糖的消費(fèi)者甚至可能忽略了名稱(chēng)的變化，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)幾乎完全相同。

2021年——今天

2021年的 logo基于2014年的設(shè)計(jì)。然而，這一個(gè)沒(méi)有三維（three dimension的縮寫(xiě)）效果（照明、陰影等)。),看起來(lái)扁扁的，字體也不一樣。他們膨脹并加寬了這些字母，使它們?cè)趯挾确较蛏细右恢?，特別是將“哦”變成了一個(gè)普通的字母。

字體和顏色

目前軌道口香糖官方徽章上的厚重字體采用超粗體定制無(wú)襯線(xiàn)字體，并帶有標(biāo)題字符輪廓。盡管文字標(biāo)記是以獨(dú)家設(shè)計(jì)師字體制作的，但它看起來(lái)有點(diǎn)接近CFB1屏蔽復(fù)仇者條紋正常，或哈巴內(nèi)拉輪廓，輪廓經(jīng)過(guò)顯著修改，一些角度變得柔和。

至于軌道視覺(jué)識(shí)別的調(diào)色板，它是以白色和兩種色調(diào)的藍(lán)色為基礎(chǔ)的，這種組合立即喚起了清新和干凈的感覺(jué)，完美地代表了品牌的精髓及其令人耳目一新的薄荷醇味道。

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