聯(lián)邦快遞 logo

聯(lián)邦快遞的 logo被認(rèn)為是使用負(fù)空間的最成功的商業(yè)例子之一。由于字母" E "和" X "之間可以注意到的白色箭頭，該 logo獲得了40多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，它還被《滾石》雜志評(píng)為十大最佳 logo。

聯(lián)邦快遞公司的 logo是什么？

聯(lián)邦快遞的 logo是其 logo性的橙色和紫色標(biāo)題 logo，這被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的 logo之一。公司的徽章主要是一個(gè)白色的箭頭，指向右邊，由字母" E "和" X "之間的負(fù)空間形成，展示公司的本質(zhì)，喚起運(yùn)動(dòng)感。

意義和歷史

美國(guó)快遞服務(wù)公司聯(lián)邦快遞的 logo因"隱藏"在" E "和" x "之間的白色箭頭而聞名。由于這一簡(jiǎn)單的元素，它開(kāi)啟了設(shè)計(jì)的新時(shí)代。

1973 1994

最早的聯(lián)邦快遞 logo反映了該公司最初的名字，聯(lián)邦快遞。創(chuàng)始人弗雷德史密斯選擇這個(gè)名字的主要原因是他想把美聯(lián)儲(chǔ)銀行作為客戶(hù)。此外，他認(rèn)為"聯(lián)邦"這個(gè)詞可以給公司增加一些份量，強(qiáng)調(diào)愛(ài)國(guó)主義和為國(guó)家經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)的愿望。

這個(gè) logo是一個(gè)長(zhǎng)方形，被一條對(duì)角線(xiàn)分成兩個(gè)區(qū)域。上方的區(qū)域是紫色的，而下方的區(qū)域是橙色的。

沿著這條線(xiàn)，可以看到品牌的名稱(chēng)，紫色背景上有白色的"聯(lián)邦"字樣，白色背景上有橙色的"快遞"字樣。我們應(yīng)該補(bǔ)充的是，調(diào)色板上有一些變化：你可能會(huì)遇到一個(gè)版本，其中一個(gè)相當(dāng)暗和柔和的紫色與一個(gè)活躍的橙色搭配，或者一個(gè)版本中的紫色非常明亮，幾乎是藍(lán)色，而“快遞”一詞接近勃艮第。

1991 1994

收購(gòu)飛虎隊(duì)網(wǎng)絡(luò)后，聯(lián)邦快遞成為最大的全方位服務(wù)、全貨運(yùn)航空公司，向20多個(gè)國(guó)家提供服務(wù)。

新的地位清楚地表明，該公司需要一個(gè)品牌身份更新。它的一部分是新的，更短的名字，而新的聯(lián)邦快遞 logo是另一個(gè)重要的部分。

在最初的 logo和 logo性的"白色箭頭"文字 logo之間，該公司經(jīng)歷了三年時(shí)間使用結(jié)合了兩者元素的過(guò)渡版本。一方面，它已經(jīng)采用了縮短的名稱(chēng)，并且沒(méi)有矩形，這使它類(lèi)似于"白箭"版本。另一方面，設(shè)計(jì)師們堅(jiān)持使用橙色加紫色的調(diào)色板和與最初 logo相似的圓形。更重要的是，那時(shí)還沒(méi)有白箭。

對(duì)角線(xiàn)主題消失了，在白色表面上只留下公司的名字。雖然這個(gè) logo不是很令人印象深刻，但它可以被視為一個(gè)過(guò)渡。這使得顧客更容易識(shí)別以下 logo，并在新 logo和他們已經(jīng)熟悉的品牌之間建立了聯(lián)系。

1994年至今

傳說(shuō)中的"白箭" logo是由林頓領(lǐng)導(dǎo)人創(chuàng)造的。當(dāng)時(shí)，他在蘭多聯(lián)合公司品牌咨詢(xún)公司擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)者。喜歡干凈整潔的設(shè)計(jì)，這在很大程度上受到了20世紀(jì)80年代史密斯霍肯產(chǎn)品目錄的影響，史密斯是當(dāng)時(shí)最受歡迎的花園生活方式品牌之一。

一方面，許多客戶(hù)喜歡他的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，包括不少于30%的留白。另一方面，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者向客戶(hù)展示他的作品時(shí)，他經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到同一個(gè)問(wèn)題："難道沒(méi)有一種方法可以讓白色空間發(fā)揮作用嗎？"

在試圖解決這個(gè)問(wèn)題時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)偶然發(fā)現(xiàn)了西北航空公司使用的 logo。在這里，你可以看到兩個(gè)字母，“N”和“W”，在負(fù)空間的幫助下組合成一個(gè)字形。

然而，我們應(yīng)該補(bǔ)充的是，導(dǎo)致成功的聯(lián)邦快遞 logo產(chǎn)生的"啊哈"時(shí)刻是由大量小時(shí)的辛勤工作和實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備的。據(jù)聯(lián)邦快遞稱(chēng)，三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在設(shè)計(jì)新的視覺(jué)品牌 logo，而版本數(shù)量超過(guò)200個(gè)。

誰(shuí)設(shè)計(jì)了聯(lián)邦快遞的 logo？

歷史上最具 logo性的 logo設(shè)計(jì)之一，聯(lián)邦快遞徽章，是由世界領(lǐng)先的品牌公司蘭多聯(lián)合設(shè)計(jì)局于1994年創(chuàng)建的106 .蘭道聯(lián)合公司。成立于1941年，為各種品牌創(chuàng)造了幾個(gè)真正獨(dú)特和傳奇的視覺(jué)識(shí)別概念。

其中許多都以箭頭為特色，作為運(yùn)動(dòng)和進(jìn)步的象征，當(dāng)然，也是聯(lián)邦快遞工作的象征。然而，沒(méi)有一個(gè)箭頭是由負(fù)空間形成的，就像在領(lǐng)導(dǎo)者的版本中一樣。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者介紹他的設(shè)計(jì)時(shí)，公司的大多數(shù)高級(jí)管理人員和從事這項(xiàng)工作的設(shè)計(jì)師都沒(méi)有注意到隱藏的箭頭。注意到這一點(diǎn)的人中有首席執(zhí)行官兼全球品牌經(jīng)理弗雷德史密斯。

為了擠壓箭頭，領(lǐng)導(dǎo)必須使用兩種字體，宇宙67和Futura Bold .調(diào)色板結(jié)合了原始 logo的顏色。

今天，許多 logo使用負(fù)空間。當(dāng)時(shí)，這是一種革命性的方法，聯(lián)邦快遞的 logo因此在全球贏得了40多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)前 logo

logo的第二版于1994年四月推出。它是由品牌咨詢(xún)公司蘭多聯(lián)合公司的高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)林頓領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計(jì)的。

作為一名設(shè)計(jì)師，林登欣賞負(fù)空間及其不可思議的可能性。他對(duì)簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的事物的熱愛(ài)與他對(duì)20世紀(jì)80年代史密斯霍肯產(chǎn)品目錄的興趣密切相關(guān)。用30-40%的留白展示他簡(jiǎn)單、干凈的設(shè)計(jì)，他經(jīng)常不得不面對(duì)客戶(hù)的批評(píng)。"我們不能利用這個(gè)空間嗎？"他們會(huì)問(wèn)。

字體他欣賞的 logo之一是西北航空公司。在這里，除了清晰可見(jiàn)的“N”，還可以注意到一個(gè)“W”，這是由于成功使用負(fù)空間而產(chǎn)生的。除此之外，這幅圖可以被解釋為一個(gè)帶有一個(gè)小負(fù)號(hào)的指南針，指向西北方向林頓。決定在聯(lián)邦快遞的 logo設(shè)計(jì)中使用同樣的方法。

聯(lián)邦快遞 logo中隱藏的符號(hào)是什么？

簡(jiǎn)潔而樸素的聯(lián)邦快遞 logo，基于紫色和紅色兩種顏色的無(wú)襯線(xiàn)字體，在其設(shè)計(jì)中有一個(gè)真正獨(dú)特的隱藏元素“E”和" X "之間的空格形成一個(gè)指向右邊的白色箭頭，反映了公司的宗旨和本質(zhì)，是運(yùn)動(dòng)和進(jìn)步的象征。

這個(gè)符號(hào)是如何產(chǎn)生的？

當(dāng)時(shí)，該公司仍被稱(chēng)為聯(lián)邦快遞，但首席執(zhí)行官弗雷德史密斯同意改變品牌的名稱(chēng)。有兩到三個(gè)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)這個(gè) logo，他們制作了超過(guò)200個(gè)版本。相當(dāng)多的箭，但沒(méi)有隱藏。

有趣的是，大多數(shù)設(shè)計(jì)師和聯(lián)邦快遞的高管甚至沒(méi)有注意到隱藏的箭頭，而弗雷德史密斯和全球品牌經(jīng)理是少數(shù)幾個(gè)發(fā)現(xiàn)它的人之一。

字體

字體是兩種字體的定制混合：宇宙67和Futura Bold .林頓領(lǐng)導(dǎo)人回憶說(shuō)，在20世紀(jì)90年代，這些是他最喜歡的字體。他對(duì)兩者都做了很多實(shí)驗(yàn)，改變字母之間的距離，使用大寫(xiě)字母和小寫(xiě)字母。

有一次，他注意到一個(gè)負(fù)箭頭出現(xiàn)在" E "和" X "之間林頓。對(duì)這兩種字體都做了很多修改，但是無(wú)法創(chuàng)建一個(gè)箭頭看起來(lái)像它應(yīng)該的樣子的版本。最后，他決定混合這兩種字體。因此，他使用了宇宙67中的“X”，并將其與Futura粗體的筆畫(huà)混合在一起。由于以下的修改，一種全新的字體被創(chuàng)造出來(lái)。

顏色

不同版本的 logo中使用的顏色組合本身就很明亮醒目，可以識(shí)別該 logo所屬的公司部分。例如，如果字母"前任"是橙色的，那么 logo指聯(lián)邦快遞，綠色的"前任"指聯(lián)邦快遞地面，而紅色的"前任"指聯(lián)邦快遞貨運(yùn)。另外兩個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)體使用藍(lán)色的“Ex”(辦公室)和黃色的“Ex”(貿(mào)易網(wǎng)絡(luò))。

聯(lián)邦快遞 logo背后的含義是什么？ logo性的聯(lián)邦快遞 logo代表了該公司服務(wù)的高質(zhì)量，特別是交付的速度和準(zhǔn)確性，這是在字母" E "和" X "之間的空格中形成的白色箭頭中描繪的。借助于角色的形狀和調(diào)色板，徽章還代表著能量和自信。

聯(lián)邦快遞 logo中隱藏的符號(hào)是什么？眾所周知，聯(lián)邦快遞的 logo并不像看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。來(lái)自該公司徽章的穩(wěn)定的幾何無(wú)襯線(xiàn)字體包含一個(gè)隱藏的符號(hào)——一個(gè)指向右側(cè)的白色箭頭，放置在" E "和" X "這兩個(gè)字母之間的負(fù)空間中，代表“快遞”.

聯(lián)邦快遞的顏色是什么意思？聯(lián)邦快遞視覺(jué) logo的調(diào)色板由紫色和橙色組成，紫色代表穩(wěn)定和專(zhuān)業(yè)，橙色代表能量、運(yùn)動(dòng)和速度。因此，聯(lián)邦快遞徽章上的陰影組合代表了該公司是一個(gè)可靠和專(zhuān)業(yè)的公司，其交付服務(wù)是快速和準(zhǔn)確的。

聯(lián)邦快遞的 logo是什么類(lèi)型的 logo？聯(lián)邦快遞的 logo是文字標(biāo)記，但考慮到它在文字中隱藏了圖形元素，我們也可以將聯(lián)邦快遞徽章稱(chēng)為 logo的組合類(lèi)型，這意味著它既有文字標(biāo)記又有圖形。

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