頓爵英文名Dunkin' Donuts源自兩大經(jīng)典產(chǎn)品：不甜甜圈(doughnuts)和熱咖啡(dunkin')。它最初是一家名為Open Kettle的小咖啡廳。1950年，William Rosenbert與Milton Dunkin一起購買了Open Kettle的股份，并將其改名為Dunkin' Donuts。 在新的公司中，Rosenbert負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，而Dunkin則負(fù)責(zé)烤甜圈。他的創(chuàng)新之處在于將烤箱和油炸的技術(shù)結(jié)合，使甜圈更加脆口和美味。當(dāng)然，口感只是第一步，為了打造品牌形象，頓爵還需要一個(gè)標(biāo)志性的品牌標(biāo)志。 初創(chuàng)時(shí)期，頓爵的logo采用了一個(gè)單純的字母組合“DD”來展現(xiàn)品牌形象。但隨著品牌知名度的提高，這個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志已經(jīng)不能滿足頓爵更廣泛的需求。 于是，在頓爵進(jìn)入80年代之后，公司開始尋求更為重要的品牌標(biāo)志，力求創(chuàng)造出更符合品牌特色的品牌形象。1980年，他們終于找到了自己滿意的標(biāo)志產(chǎn)品，那就是他們暢銷的甜圈。 新的logo標(biāo)志是一個(gè)大大的粉色甜圈，中間帶有公司名稱"Dunkin' Donuts"和字母組合"DD"。這個(gè)標(biāo)志具有很強(qiáng)的辨識(shí)性，為品牌帶來了很多觀眾的注目度。隨著時(shí)間的推移，甜圈形象逐漸被簡(jiǎn)化，使品牌像素保持一致，與時(shí)俱進(jìn)。 一些從不同視角看待品牌標(biāo)志的人會(huì)推薦讓標(biāo)志風(fēng)格更加現(xiàn)代化和公認(rèn)，創(chuàng)造出一個(gè)完美的識(shí)別品牌標(biāo)志。對(duì)于頓爵來說，這種努力顯然是非常成功的。它的標(biāo)志成為給人留下較為深刻印象的品牌象征，令品牌市場(chǎng)分別增長(zhǎng)的速度更快，提高了品牌美譽(yù)度和觀眾忠誠(chéng)度。 標(biāo)志的成功也為頓爵品牌設(shè)計(jì)管理者提供了與品牌用戶的聯(lián)接，使他們能夠更有效地受到品牌的信任和溝通。內(nèi)部對(duì)品牌標(biāo)志的認(rèn)識(shí)和共識(shí)也幫助頓爵更好地傳達(dá)其品牌重點(diǎn)和業(yè)務(wù)目標(biāo)。 總之，頓爵的成功并不能與單一的品牌標(biāo)志刻意創(chuàng)造相關(guān)聯(lián)。品牌標(biāo)志是品牌旅程中的一個(gè)關(guān)鍵方面，但它只是一項(xiàng)重要的資源，需要廣泛的支持、智慧和靈感來加以利用。頓爵可以用它的品牌標(biāo)志來表達(dá)其品牌形象，但是也更需要在企業(yè)的文化、營(yíng)銷、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、管理等多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造出符合識(shí)別標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)。