當(dāng)今市場競爭日益激烈，包裝設(shè)計已經(jīng)成為品牌營銷中的重要環(huán)節(jié)。對于包裝設(shè)計企業(yè)公司，如何為品牌定制專業(yè)的包裝設(shè)計已經(jīng)成為其核心競爭力。本文從四個方面，即市場調(diào)研、品牌定位、包裝設(shè)計策略和創(chuàng)意表現(xiàn)等方面，分析了包裝設(shè)計企業(yè)公司如何提供貼合品牌需求的專業(yè)包裝設(shè)計，幫助品牌在激烈競爭中脫穎而出。

1、市場調(diào)研

在為品牌定制專業(yè)的包裝設(shè)計前，包裝設(shè)計企業(yè)公司應(yīng)該進(jìn)行充分的市場調(diào)研。首先企業(yè)需要了解目標(biāo)市場的基本情況，例如市場容量和消費(fèi)者群體特點等；其次，企業(yè)需要了解當(dāng)前市場上的競爭對手及其包裝設(shè)計風(fēng)格，以便為品牌提供有差異化的設(shè)計方案；最后，企業(yè)需要了解目標(biāo)品類市場上的流行趨勢和特點，以便為品牌提供有針對性的包裝設(shè)計服務(wù)。

如海飛絲洗發(fā)水品牌在印度的市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，印度消費(fèi)者普遍擁有長而粗硬的頭發(fā)，而市場上的大多數(shù)洗發(fā)水產(chǎn)品都以去油脂為重點打廣告，因此海飛絲以去頭皮屑為核心優(yōu)勢，并聘請當(dāng)?shù)刂餍亲鳛槠放拼匀?，為品牌在市場上帶來了?qiáng)大的競爭力。

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計企業(yè)公司才能為品牌提供符合市場需求和流行趨勢的包裝設(shè)計。

2、品牌定位

在進(jìn)行包裝設(shè)計之前，包裝設(shè)計企業(yè)公司需要和品牌方共同明確品牌定位，即品牌的屬性和品牌定位理念。

品牌屬性指品牌的內(nèi)在品質(zhì)和特征，例如華為的品牌屬性是技術(shù)和創(chuàng)新，因此其產(chǎn)品包裝設(shè)計上注重簡潔、時尚、未來感等；品牌定位理念指品牌要傳遞給消費(fèi)者的價值觀和信仰，例如可口可樂的品牌定位理念是快樂、青春和激情，因此其產(chǎn)品包裝設(shè)計上注重鮮艷、活力、輕松等。

明確了品牌屬性和品牌定位理念之后，包裝設(shè)計企業(yè)公司才能為品牌提供符合品牌特征和傳遞品牌價值的包裝設(shè)計。

3、包裝設(shè)計策略

基于市場調(diào)研和品牌定位，包裝設(shè)計企業(yè)公司需要確定包裝設(shè)計策略。包裝設(shè)計策略可分為三個方面：

（1）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是產(chǎn)品包裝的形態(tài)和尺寸等方面的設(shè)計，通過不同的形態(tài)和尺寸呈現(xiàn)產(chǎn)品特點，并引導(dǎo)消費(fèi)者購買意愿。例如，NIVEA緊致精華液的瓶身設(shè)計采用輕薄透明的膜法，能夠讓消費(fèi)者直觀地看到產(chǎn)品，并且準(zhǔn)確精準(zhǔn)地使用。

（2）包裝外觀設(shè)計：包裝外觀設(shè)計是產(chǎn)品包裝色彩和圖案等方面的設(shè)計，通過視覺形象吸引消費(fèi)者的目光。例如，JOHNSON'S BABY的嬰兒洗發(fā)露外觀設(shè)計采用簡約的寶藍(lán)色調(diào)和可愛的卡通形象，讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)出該產(chǎn)品是專為寶寶設(shè)計的。

（3）包裝“體驗”設(shè)計：包裝“體驗”設(shè)計是指消費(fèi)者在選擇和使用產(chǎn)品過程中的互動體驗。例如，奧利奧餅干包裝設(shè)計中，餅干的分隔層和紙?zhí)椎牟迦敕绞?，讓消費(fèi)者在購買和食用的過程中增強(qiáng)了樂趣和感受。

在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、外觀設(shè)計和“體驗”設(shè)計中，包裝設(shè)計企業(yè)公司需要充分考慮品牌屬性和品牌定位理念，并且重視消費(fèi)者的反饋和預(yù)期，以提供符合市場需求和品牌特色的方案。

4、創(chuàng)意表現(xiàn)

包裝設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)是通過造型、色彩、材料、字體等設(shè)計元素，使產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格和情感，增加品牌認(rèn)知和購買欲望。例如，芬迪手袋的粉色logo設(shè)計、紙板泡沫肥皂的視覺效果設(shè)計、Nike的Logo字體設(shè)計等。

對于包裝設(shè)計企業(yè)公司而言，創(chuàng)意表現(xiàn)是其核心競爭力之一。包裝設(shè)計企業(yè)公司需要不斷創(chuàng)新設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格，從而形成自己獨特的風(fēng)格，以提高自身在市場上的競爭力。

同時，創(chuàng)意表現(xiàn)也是包裝設(shè)計企業(yè)公司的服務(wù)賣點之一。設(shè)計師的創(chuàng)意是包裝設(shè)計的核心，包裝設(shè)計企業(yè)公司需要提供一支具備創(chuàng)造力、專業(yè)知識和市場潛力的設(shè)計師團(tuán)隊，為品牌提供高質(zhì)量的包裝設(shè)計服務(wù)。

總結(jié)：

通過市場調(diào)研、品牌定位、包裝設(shè)計策略和創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的闡述，本文詳細(xì)分析了包裝設(shè)計企業(yè)公司如何為品牌定制專業(yè)的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計企業(yè)公司需要對市場和品牌有深入的認(rèn)識和理解，為品牌提供符合市場需求和品牌特色的包裝設(shè)計方案，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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