配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例
專業(yè)的VI設(shè)計(jì)可以為企業(yè)打造獨(dú)特的品牌形象，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從定義VI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的重要性、VI設(shè)計(jì)的要素以及VI設(shè)計(jì)實(shí)施的步驟等四個(gè)方面進(jìn)行闡述，旨在為企業(yè)提供全方位的VI設(shè)計(jì)指導(dǎo)與建議。
VI（Visual Identity）是指視覺識(shí)別系統(tǒng)，也叫企業(yè)視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，是企業(yè)在視覺上的標(biāo)識(shí)和象征，是企業(yè)文化、產(chǎn)品文化以及市場(chǎng)定位等多個(gè)方面的綜合體現(xiàn)。而VI設(shè)計(jì)則是構(gòu)建VI體系的設(shè)計(jì)過程。VI設(shè)計(jì)需要將企業(yè)的文化理念、目標(biāo)市場(chǎng)、美學(xué)需求等多方面因素進(jìn)行綜合分析、整合和設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)的目的是通過色彩、形態(tài)、字體、格局等視覺元素的構(gòu)建，建立企業(yè)深層次的感性和認(rèn)知形象，以達(dá)到增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品銷售力的效果。
VI設(shè)計(jì)所包含的范圍很廣泛，包括整個(gè)企業(yè)標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，如企業(yè)的字體、顏色、標(biāo)志、標(biāo)志字樣等元素的設(shè)計(jì)，也包括各類應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，如企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、應(yīng)用程序界面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象片、廣告、海報(bào)以及各類企業(yè)文化陳列等的設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，對(duì)于提升企業(yè)形象、推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略等方面均起到了重要的作用。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)面向外部展示形象的主要手段，也是消費(fèi)者獲取關(guān)于企業(yè)信息的主要途徑。VI設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
VI設(shè)計(jì)可以統(tǒng)籌企業(yè)各類視覺元素，使之呈現(xiàn)出一致的外觀風(fēng)格，增強(qiáng)品牌形象的可辨識(shí)度，增加品牌認(rèn)知度。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)方案，將在潛意識(shí)層面上，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定、專業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而形成品牌文化。
VI設(shè)計(jì)中的符號(hào)系統(tǒng)，不僅能為企業(yè)帶來獨(dú)特性和象征性，更能在外部傳達(dá)企業(yè)所代表的形象。VI設(shè)計(jì)還可以使企業(yè)與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別，體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)性與良好的行業(yè)口碑。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)能夠給潛在顧客留下深刻的印象，并產(chǎn)生消費(fèi)者忠誠(chéng)度，從而提高企業(yè)市場(chǎng)份額。
VI設(shè)計(jì)中有幾個(gè)要素是企業(yè)需要進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)的：
標(biāo)志是企業(yè)品牌形象的核心，是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)和表現(xiàn)。一個(gè)好的標(biāo)志系統(tǒng)能夠體現(xiàn)企業(yè)所代表的文化、形象及行業(yè)特色，但它只是企業(yè)VI設(shè)計(jì)體系的一個(gè)組成部分，而非整個(gè)體系。
標(biāo)志字體是指標(biāo)志中所使用的字體，字體的選擇直接決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。只有選擇適合企業(yè)形象的字體，才能更好地展示企業(yè)特色，并且讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)具備良好的印象。
配色方案是VI設(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)要素之一，不僅與整個(gè)VI設(shè)計(jì)有關(guān)，而且與企業(yè)整體品牌傳達(dá)與識(shí)別息息相關(guān)。一個(gè)好的配色方案可以使企業(yè)的色彩更加突出，營(yíng)造出專業(yè)、優(yōu)秀和有活力的企業(yè)形象。
VI設(shè)計(jì)中必須要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字體系統(tǒng)，這包括企業(yè)各類應(yīng)用系統(tǒng)中用到的字體，如企業(yè)的網(wǎng)站、產(chǎn)品、品牌活動(dòng)等，在這些應(yīng)用系統(tǒng)中都要保證字體的統(tǒng)一性，從而讓企業(yè)在視覺上形成一致的形象。
由企業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門和外部專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成VI設(shè)計(jì)的組成員，確保項(xiàng)目整體進(jìn)度、質(zhì)量和效果。
VI設(shè)計(jì)方向包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、配色方案設(shè)計(jì)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)及應(yīng)用前景設(shè)計(jì)等，確定VI設(shè)計(jì)方向能夠確保VI設(shè)計(jì)的全面性和穩(wěn)定性。
根據(jù)企業(yè)形象、文化、市場(chǎng)需求，確定VI設(shè)計(jì)的基本要素。這包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、配色方案設(shè)計(jì)等。對(duì)于已有的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估、調(diào)整和完善，制定出最終的VI設(shè)計(jì)方案。
VI設(shè)計(jì)的實(shí)施需要在企業(yè)內(nèi)部與外部進(jìn)行廣泛的應(yīng)用和推廣。這包括在各類線上線下媒體中的應(yīng)用設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一制版、企業(yè)文化的宣傳等等。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)中必須要經(jīng)歷的過程，而且是不斷完善的過程。VI設(shè)計(jì)不能一成不變，需要不同時(shí)期和不同場(chǎng)景下的變化調(diào)整，這樣才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展，達(dá)到最大的效益。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)的商業(yè)策略，而且也是企業(yè)視覺識(shí)別和形象展示的核心。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)方案能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立強(qiáng)烈的品牌形象、鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位、提升品牌忠誠(chéng)度、增加市場(chǎng)份額等，而具體VI設(shè)計(jì)實(shí)施要遵循一定的規(guī)則和步驟，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展方向和目標(biāo)去制定VI方案。
因此，企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅考慮到外部形象的建設(shè)，更要在內(nèi)部進(jìn)行一系列的理念建設(shè)與文化輸出，讓VI設(shè)計(jì)建立在企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、企業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，將視覺識(shí)別和品牌價(jià)值內(nèi)化成整個(gè)企業(yè)的基因，從而營(yíng)造出飽滿的企業(yè)氛圍和穩(wěn)定的品牌形象。
文章總結(jié)：VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的一環(huán)，它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來多種好處，如提升品牌認(rèn)知度、塑造品牌形象、差異化競(jìng)爭(zhēng)等。VI設(shè)計(jì)需要遵循一定的設(shè)計(jì)要素，同時(shí)需要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段進(jìn)行不斷完善和調(diào)整。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注內(nèi)部文化和觀念輸出的建設(shè)，將VI設(shè)計(jì)建立在企業(yè)的基因中，并在企業(yè)的各種應(yīng)用系統(tǒng)中進(jìn)行廣泛的應(yīng)用和推廣。
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