配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

企業(yè)ci設(shè)計和vi設(shè)計

企業(yè)視覺體系是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，CI與VI作為企業(yè)視覺體系的兩大設(shè)計理念，都是企業(yè)品牌傳播不可或缺的重要元素。本文從四個方面展開，分別是：“企業(yè)視覺體系起源與演變”，“CI設(shè)計的核心要素與流程”，“VI設(shè)計的核心要素與流程”，“CI與VI設(shè)計的區(qū)別與聯(lián)系”。通過深入的探究，幫助企業(yè)更好地打造完美的企業(yè)視覺體系，提高品牌形象的認(rèn)知度和美譽度。

1、企業(yè)視覺體系起源與演變

企業(yè)視覺體系是由企業(yè)在品牌文化、品牌形象塑造和推廣過程中演變而來的。最開始的企業(yè)標(biāo)志，只是簡單的一個名稱或圖案，有了企業(yè)視覺體系設(shè)計的出現(xiàn)，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象傳播等方面，逐漸成為重要的研究領(lǐng)域。

隨著市場化競爭的加劇，企業(yè)視覺體系的設(shè)計逐漸成為企業(yè)競爭力的重要手段。企業(yè)視覺體系設(shè)計包括的內(nèi)容不僅僅是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，還包括企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)背景、企業(yè)字體設(shè)計等。企業(yè)視覺體系作為企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)，承載的是企業(yè)品牌文化、品牌形象的精神內(nèi)核，因此在企業(yè)的品牌文化、形象塑造和傳播過程中具有不可替代的作用。

總之，企業(yè)視覺體系的起源與演變中，企業(yè)對品牌傳播的認(rèn)識逐漸深化，視覺體系設(shè)計也隨之發(fā)展，成為企業(yè)品牌傳播的重要組成部分。

2、CI設(shè)計的核心要素與流程

CI（Corporate Identity）是公司的企業(yè)形象標(biāo)識，是指一套企業(yè)形象體系的設(shè)計原則、規(guī)定和應(yīng)用，其核心是傳達(dá)企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品特性、經(jīng)營行為、服務(wù)意識和社會價值，打造和推廣企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺和形象識別系統(tǒng)，提高企業(yè)整體形象的知名度和美譽度的一種管理體系。CI設(shè)計中包括標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計等各方面的設(shè)計。

CI設(shè)計的核心要素有三個方面，分別是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及應(yīng)用手冊。同時，CI設(shè)計的流程一般包括市場調(diào)研、設(shè)計策略、設(shè)計方案、設(shè)計實現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化制作以及應(yīng)用推廣等環(huán)節(jié)。上述環(huán)節(jié)，需要對企業(yè)的產(chǎn)品特性、管理理念、經(jīng)營目標(biāo)以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等方面進(jìn)行全面理解，以確保CI設(shè)計能夠與企業(yè)的理念、愿景、文化等相融合。只有深入洞察企業(yè)自身的特點及未來發(fā)展戰(zhàn)略，才能夠?qū)I設(shè)計的核心要素貫穿于整個設(shè)計流程中，真正實現(xiàn)企業(yè)的形象傳播效果。

3、VI設(shè)計的核心要素與流程

VI（Visual Identity）是企業(yè)視覺形象設(shè)計。VI設(shè)計是將企業(yè)視覺設(shè)計、形象設(shè)計與品牌文化內(nèi)涵融合到視覺傳達(dá)中，以確保品牌形象的視覺表現(xiàn)更加突出、引人注目的設(shè)計策略。VI設(shè)計的核心要素就是企業(yè)形象、視覺傳達(dá)以及品牌文化，旨在強調(diào)和傳遞企業(yè)形象、文化、品牌形象、企業(yè)文化等核心內(nèi)涵。

VI設(shè)計流程和CI設(shè)計流程比較相似，也是包括市場調(diào)研、設(shè)計策略、設(shè)計方案、設(shè)計實現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化制作以及應(yīng)用推廣等環(huán)節(jié)。不同之處在于，VI設(shè)計更加注重對視覺傳達(dá)進(jìn)行整體的宣傳，強調(diào)的是品牌形象中的視覺元素。VI設(shè)計的流程中需要對企業(yè)的品牌定位、品牌文化內(nèi)涵、目標(biāo)消費群體、企業(yè)愿景等方面進(jìn)行全面認(rèn)知和分析，通過雷達(dá)式的視覺表達(dá)和良好的視覺效果，為企業(yè)打造出鮮明、明確、統(tǒng)一一致的品牌形象，營造出更具吸引力的視覺效果和差異化品牌體驗。

4、CI與VI設(shè)計的區(qū)別與聯(lián)系

CI和VI都是企業(yè)品牌設(shè)計的重要組成部分，都有著共性和個性的特點。CI側(cè)重于更宏觀的企業(yè)形象設(shè)計，強調(diào)的是企業(yè)文化、品牌愿景、經(jīng)營理念等方面的表達(dá)，在形象設(shè)計中體現(xiàn)出企業(yè)不同于其他企業(yè)的特點，為企業(yè)創(chuàng)建一個獨一無二的品牌標(biāo)志。VI作為CI的一部分，更強調(diào)對于企業(yè)形象中的視覺要素進(jìn)行整體宣傳，著重表現(xiàn)出品牌視覺體系的整合，包括色彩、字體、元素等各個方面。

二者聯(lián)系緊密，CI設(shè)計是從概念層面出發(fā)，按照企業(yè)品牌形象、文化、理念等進(jìn)行品牌設(shè)計。VI則是將CI的設(shè)計方案進(jìn)行創(chuàng)意性的發(fā)揮和呈現(xiàn)，使其形成有效的傳播，營造出視覺體驗更具吸引力的品牌形象。因此，CI和VI的設(shè)計流程相似，但關(guān)注重點不同。CI是品牌形象的基礎(chǔ)，VI是品牌形象的視覺表現(xiàn)。

總結(jié)：

企業(yè)視覺體系作為企業(yè)品牌傳播的重要元素，CI和VI作為視覺體系的兩大設(shè)計理念，都在不同層面上體現(xiàn)了企業(yè)文化、品牌形象和戰(zhàn)略目標(biāo)，可以幫助企業(yè)更好地建立品牌形象和傳播文化。本文從“企業(yè)視覺體系起源與演變”、“CI設(shè)計的核心要素與流程”、“VI設(shè)計的核心要素與流程”、“CI與VI設(shè)計的區(qū)別與聯(lián)系”四個方面，深入探究了CI和VI的奧秘，可以幫助讀者更好地理解視覺體系設(shè)計，為企業(yè)品牌的打造提供更加全面的思路和方法。

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