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vi設(shè)計(jì)比較好的有哪些

品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵要素之一，而VI設(shè)計(jì)就是品牌形象設(shè)計(jì)的核心部分。本文從品牌的名稱、標(biāo)志、色彩、形象等4個(gè)方面介紹了多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的VI設(shè)計(jì)案例，分析了它們各自成功的設(shè)計(jì)要素和借鑒價(jià)值。

1、名稱

品牌名稱是品牌形象中的關(guān)鍵要素之一，好的品牌名稱可以通過(guò)簡(jiǎn)單易懂、易記、與品牌形象契合等方面為品牌形象加分。比如，耐克是“Nike”而不是“Nikie”，這樣短小精悍的名稱可以很好地反映出耐克品牌一貫的簡(jiǎn)潔、時(shí)尚風(fēng)格。另外，雅詩(shī)蘭黛的中文名稱“雅詩(shī)蘭黛”和英文名稱“Estée Lauder”都充分考慮到中國(guó)市場(chǎng)的文化習(xí)慣和審美特點(diǎn)，以中文名稱來(lái)彰顯華貴與高雅，更好地吸引中國(guó)女性消費(fèi)者。

荷蘭機(jī)械制造商Van Berlo使用“VB”作為品牌名稱的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)潔明了而又手寫(xiě)風(fēng)格的字體表現(xiàn)出品牌年輕、時(shí)尚、精致的特點(diǎn)，適合于現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越要求簡(jiǎn)單、時(shí)尚、高效、出色的品牌理念。

借鑒意義：好的品牌名稱可以通過(guò)簡(jiǎn)單易懂、易于記憶、清晰契合品牌形象等方式來(lái)為品牌形象加分。

2、標(biāo)志

品牌標(biāo)志是品牌形象的核心組成部分，是品牌形象的視覺(jué)符號(hào)，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和感知?？唆斔箍栴D酒店標(biāo)志以豐富的視覺(jué)元素、剛毅流暢的線條和優(yōu)美的整體處理贏得了高度贊揚(yáng)。標(biāo)志與形象融為一體，體現(xiàn)了品牌的高雅、莊重和象征性，符合了奢華、精致、高格調(diào)的品牌形象。

法國(guó)高級(jí)奢侈品品牌Cartier的標(biāo)志以商品“藍(lán)寶石”為主題，象征著品牌的貴族氣質(zhì)。鑒于作為奢侈品品牌，Cartier需要一個(gè)與眾不同的標(biāo)志，并且需要表達(dá)專業(yè)和高貴，因此這個(gè)標(biāo)志以優(yōu)美而大氣的方式達(dá)到了這個(gè)目的。

另外，在很多品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，都采用了一些小巧思。比如愛(ài)馬仕的“H”標(biāo)志，設(shè)計(jì)師將他的H和馬的頭按在一起，既簡(jiǎn)單又富有韻味。

借鑒意義：好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以通過(guò)識(shí)別性強(qiáng)、符號(hào)簡(jiǎn)單、美學(xué)感受好等方面為品牌吸引更多消費(fèi)者。

3、色彩

色彩在品牌形象設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗粌H可以引導(dǎo)消費(fèi)者從視覺(jué)上感知品牌的屬性，強(qiáng)化其印象，還可以表達(dá)品牌的情感和文化內(nèi)涵。世界著名品牌如紅牛、可口可樂(lè)和巴黎世家等在色彩運(yùn)用方面是有一些值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)的。

紅牛的紅牛標(biāo)志以紅色系為主，符號(hào)性極強(qiáng)。而可口可樂(lè)標(biāo)志以紅色和白色為主，這兩種顏色被認(rèn)為是“可口可樂(lè)紅”，因?yàn)檫@種顏色給人以溫暖和親切感。巴黎世家的標(biāo)志則是“I YSL”，四個(gè)簡(jiǎn)單大寫(xiě)字母和標(biāo)志中小黑點(diǎn)，使標(biāo)志的整體色彩顯得淡雅并有著品牌自身的特征。

借鑒意義：在空間、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等領(lǐng)域中，當(dāng)代品牌VI模式定位也不同。借鑒不同領(lǐng)域成功的VI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，將為品牌微型化、網(wǎng)絡(luò)化的標(biāo)識(shí)制作提供更多的思路和選擇。

4、形象

恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗罂梢允蛊放屏⒂诓粩≈?，在廣告宣傳中具備低成本、高效果的特點(diǎn)，因此康師傅、可口可樂(lè)、星巴克、瑞士蓮巧克力、百事可樂(lè)、可比克和寶潔力士等企業(yè)都將產(chǎn)品包裝成可愛(ài)、有趣和富有美感的形象。形象設(shè)計(jì)通過(guò)卡通、簡(jiǎn)潔、趣味等抓住了人的眼球，在廣告宣傳中起到了事半功倍的效果。

在麥當(dāng)勞食品店的形象設(shè)計(jì)中，卡通人物“Ronald-McDonald”已經(jīng)成為了品牌的代表。這個(gè)與麥當(dāng)勞品牌形象密切相關(guān)的卡通形象不僅在作為廣告形象展示品牌信息，更在照片中自然地出現(xiàn)，迅速贏得廣泛的社交認(rèn)同和傳播。

借鑒意義：一個(gè)成功的品牌VI體系需要抓住受眾的眼球，在廣告宣傳中起到簡(jiǎn)單易懂、高效和富有創(chuàng)意的作用。

總結(jié)：

品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵要素之一，而VI設(shè)計(jì)就是品牌形象設(shè)計(jì)的核心部分。名稱、標(biāo)志、色彩、形象是品牌VI設(shè)計(jì)的核心元素，通過(guò)本文對(duì)多個(gè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹，可以看出，不同品牌在VI設(shè)計(jì)方面各自有著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要素和值得借鑒的方面。在VI設(shè)計(jì)中，好的品牌名稱可以讓品牌更容易被消費(fèi)者記住，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以讓品牌具有更好的視覺(jué)效果和識(shí)別性，色彩運(yùn)用要具有一定的創(chuàng)意和獨(dú)特性，形象設(shè)計(jì)要符合品牌的特點(diǎn)及消費(fèi)者感受。這些成功的案例可以為我們提供更多的思路和選擇，為品牌VI設(shè)計(jì)提供更多的借鑒和靈感。

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