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vi設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略位置

本文將從企業(yè)品牌戰(zhàn)略、VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)的重要性以及VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的作用四個(gè)方面進(jìn)行分析，探討VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要性與作用。

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略

企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的規(guī)劃和部署，是品牌發(fā)展的基本方針和途徑。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是要建立在企業(yè)自身實(shí)際基礎(chǔ)上，探索企業(yè)獨(dú)特的品牌文化，把品牌文化貫穿到企業(yè)的管理、文化、產(chǎn)品和服務(wù)等方方面面，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的全面轉(zhuǎn)化和提升。

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定中有重要的作用，對(duì)于企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)的核心，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的文化內(nèi)涵和理念，還是品牌形象的外在呈現(xiàn)，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化的重要手段和工具。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，能夠凸顯企業(yè)文化和理念，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，為企業(yè)注入生命力，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的高層次升華。

因此，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中不容忽視，具有高度的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期性，具有重要的戰(zhàn)略決策價(jià)值。

2、VI設(shè)計(jì)的定義

VI設(shè)計(jì)，即可視化識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象傳播的一種手段，是一種計(jì)劃性、系統(tǒng)性的品牌視覺(jué)策劃，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)格式、標(biāo)準(zhǔn)戶(hù)外媒體、標(biāo)準(zhǔn)印刷品、標(biāo)準(zhǔn)電視媒體和標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)媒體等。從視覺(jué)角度出發(fā)，通過(guò)多種元素組合和排列，突出企業(yè)形象，達(dá)到品牌定位、品牌傳播與品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。

VI設(shè)計(jì)是一個(gè)完整體系的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用規(guī)范及VI手冊(cè)編制等。在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要將企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位等呈現(xiàn)出來(lái)，做到視覺(jué)化、符號(hào)化和圖形化，將品牌與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來(lái)。

3、VI設(shè)計(jì)的重要性

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的地位和作用愈加突出，具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：

1. 突出企業(yè)的文化內(nèi)涵和理念。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的重要組成部分，通過(guò)VI設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化內(nèi)涵和理念通過(guò)視覺(jué)的方式表現(xiàn)出來(lái)，使顧客更直觀地了解企業(yè)的品牌形象和文化內(nèi)涵。

2. 提升企業(yè)品牌形象。VI設(shè)計(jì)作為品牌視覺(jué)的核心，對(duì)于構(gòu)建企業(yè)品牌形象具有重要作用，通過(guò)設(shè)計(jì)符合品牌的視覺(jué)語(yǔ)言，用戶(hù)能夠更好地識(shí)別和記憶品牌，提高品牌的美譽(yù)度和知名度，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

3. 形成企業(yè)一貫的視覺(jué)形象。VI設(shè)計(jì)是包括標(biāo)志設(shè)計(jì)和VI應(yīng)用規(guī)范等多方面的設(shè)計(jì)集合，具有統(tǒng)一性、連續(xù)性和穩(wěn)定性。通過(guò)VI設(shè)計(jì)，可以使品牌的視覺(jué)形象具有穩(wěn)定性和連續(xù)性，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)活力。

4、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的作用

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的作用主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1. 體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值。VI設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，能夠突出企業(yè)品牌的價(jià)值和特點(diǎn)，為服裝、食品、科技等各行各業(yè)的企業(yè)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌文化和鮮明的品牌形象。

2. 提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。VI設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)的組成部分，具有重要的競(jìng)爭(zhēng)意義，一個(gè)具有高度辨識(shí)度的VI設(shè)計(jì)，能夠提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 鞏固企業(yè)品牌形象。VI設(shè)計(jì)具有較高的容錯(cuò)性，并且穩(wěn)定性和連續(xù)性特征明顯，一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)不僅能夠定位企業(yè)品牌形象，還能夠鞏固企業(yè)品牌形象，為企業(yè)品牌的發(fā)展奠定堅(jiān)硬的基礎(chǔ)。

4. 注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升品牌形象。VI設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上有著高要求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要掌握一定的色彩、線條等基本素養(yǎng)，還要根據(jù)企業(yè)不同的行業(yè)特點(diǎn)、文化內(nèi)涵等，進(jìn)行創(chuàng)新和差異化設(shè)計(jì)，才能做出具有良好口碑和效果的設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而提升品牌形象。

總結(jié)：企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的規(guī)劃和部署，而VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略中重要的組成部分，具有著不可替代的作用和重要性。VI設(shè)計(jì)能夠突出企業(yè)的文化內(nèi)涵和理念，提升企業(yè)品牌形象，形成企業(yè)一貫的視覺(jué)形象，從而提高企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。因此，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，VI設(shè)計(jì)是不可或缺的，具有著戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期性的作用。

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