在當(dāng)代市場(chǎng)越來(lái)越競(jìng)爭(zhēng)的情況下，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的附加值越來(lái)越重要。本文將從包裝設(shè)計(jì)的重要性、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的不同方式、提升產(chǎn)品附加值的實(shí)踐案例和設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中的作用四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，探討包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性，以及如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值。

1、包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性

在當(dāng)今市場(chǎng)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)成功的影響越來(lái)越大。好的包裝設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品在消息嘈雜的市場(chǎng)中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌感染力。同時(shí)，好的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品價(jià)值，從而提高銷量?！把劬壭?yīng)”不僅僅是消費(fèi)者喜歡的外觀，更是消費(fèi)者的需求和企業(yè)戰(zhàn)略的完美結(jié)合。金字塔原理告訴我們，聯(lián)接需求和戰(zhàn)略的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感知的外部形象，那么企業(yè)需求的成功實(shí)現(xiàn)，離不開包裝設(shè)計(jì)的出類拔萃。

好的包裝設(shè)計(jì)除了能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力外，還可以保證產(chǎn)品的售賣，讓消費(fèi)者明確地看到產(chǎn)品的品質(zhì)和使用方法。例如，可口可樂紅色的罐子以及格力空調(diào)獨(dú)特的外殼設(shè)計(jì)都是廣受歡迎的包裝設(shè)計(jì)的例子。同時(shí)，好的包裝設(shè)計(jì)還能夠傳遞品牌的理念和企業(yè)的價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，使得品牌更加穩(wěn)固。

2、創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值的不同方式

創(chuàng)新設(shè)計(jì)是讓產(chǎn)品與眾不同、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵元素。在包裝設(shè)計(jì)中，如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值？以下是幾個(gè)方面：

2.1 材料的創(chuàng)新

材料的創(chuàng)新可以帶來(lái)新穎、獨(dú)特的外觀效果和高附加值，例如金屬或其它高檔材質(zhì)的包裝盒，可以提高產(chǎn)品檔次。而且，高檔材料的使用會(huì)讓產(chǎn)品具有更加復(fù)雜的紋理，使產(chǎn)品更顯高端、高檔。

2.2 創(chuàng)造傳播性

在包裝設(shè)計(jì)中，以創(chuàng)造傳播性為目的的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通常試圖通過(guò)設(shè)計(jì)讓人們產(chǎn)生話題和討論。特別適用于年輕人口的產(chǎn)品理念、符號(hào)、模式，可以吸引年輕群體的關(guān)注，起到傳播的神效。例如，一些飲料公司利用原創(chuàng)性極強(qiáng)的瓶蓋或瓶身裝飾等手法創(chuàng)造出許多令人驚嘆的包裝設(shè)計(jì)，從而享受了大肆外傳的受益。

2.3 可重復(fù)設(shè)計(jì)

可重復(fù)設(shè)計(jì)可以提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)品附加值。比如，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)出一些大小形狀不同的包裝，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)有更多的選擇，達(dá)到提高產(chǎn)品附加值的目的。同時(shí)，有趣的設(shè)計(jì)還可以吸引消費(fèi)者的眼球，帶來(lái)可愛、唯美的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、提升產(chǎn)品附加值的實(shí)踐案例

通過(guò)創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)和成功的包裝營(yíng)銷案例，可以大幅提升產(chǎn)品的附加值，以下是幾個(gè)成功案例：

3.1 蘋果公司的設(shè)計(jì)

蘋果公司的包裝設(shè)計(jì)例子不在少數(shù)。早年間，蘋果公司將 iPod 所使用的盒子縮小了 20%，并增大了產(chǎn)品的照片以及相關(guān)信息，使其突顯在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。此外，當(dāng)該公司旗下的 iPhone 在市場(chǎng)推出之后，便于消費(fèi)者攜帶的盒子包裝更進(jìn)一步成為公司的標(biāo)志之一。

3.2 可口可樂公司的設(shè)計(jì)

可口可樂公司經(jīng)典紅色的罐子一直是成功包裝設(shè)計(jì)的代表，但是2011年可口可樂公司卻推出了幾個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境負(fù)責(zé)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，包括具有環(huán)保感的包裝和以植物鍵盤為主題的瓶子。這些獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)不僅提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲，也讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了家喻戶曉的改善重視度。

3.3 公正包裝的設(shè)計(jì)

公正包裝設(shè)計(jì)是一種成功的包裝設(shè)計(jì)范例，它將產(chǎn)品的實(shí)際包裝與消費(fèi)者所想象的產(chǎn)品外表聯(lián)系起來(lái)。在產(chǎn)品中，作為一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)范例，公正包裝設(shè)計(jì)可以改善產(chǎn)品的認(rèn)知度，根據(jù)法律規(guī)定標(biāo)注相關(guān)品質(zhì)標(biāo)志并以此保證產(chǎn)品的質(zhì)量。公正包裝的設(shè)計(jì)通?？梢詫?duì)用戶進(jìn)行信息解釋，明確說(shuō)明等等。

4、設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中的作用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種非常重要的產(chǎn)品創(chuàng)新方式，必須同企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合才能擴(kuò)大其效用。設(shè)計(jì)師起著非常關(guān)鍵的作用，他們應(yīng)該具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)：

4.1 具有廣博的國(guó)際化產(chǎn)品視野

設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)世界范圍的產(chǎn)品進(jìn)行深入的研究，以保持在不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)中始終保持創(chuàng)意和創(chuàng)新。

4.2 具有廣泛的多元設(shè)計(jì)領(lǐng)域技能與知識(shí)

設(shè)計(jì)師應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域有廣泛的深度知識(shí)和技能，以此創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品，推廣有獨(dú)特賣點(diǎn)的品牌。

4.3 可以對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行把握

設(shè)計(jì)師和項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)該完全掌握生產(chǎn)的流程，他們應(yīng)防止缺陷，提高生產(chǎn)效率，確保組織對(duì)設(shè)計(jì)師的利用。

總結(jié)：本文從包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性、創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值的不同方式、提升產(chǎn)品附加值的實(shí)踐案例以及設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中的作用四個(gè)方面探討了包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的重要角色。在目前日益競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，企業(yè)必須以創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策略為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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