配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

知名企業(yè)vi設(shè)計(jì)

本文基于知名企業(yè)VI設(shè)計(jì)的成功案例，結(jié)合實(shí)操心得分享，從品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)等四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。幫助讀者對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)有更深入的了解，同時(shí)提供實(shí)用性建議。

1、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)

品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中一個(gè)至關(guān)重要的部分，其目的是為企業(yè)樹立一個(gè)清晰、明晰、一致的形象，使消費(fèi)者在市場上能夠準(zhǔn)確地辨認(rèn)出企業(yè)。一個(gè)成功的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來許多好處，如樹立企業(yè)品牌、提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度等。

首先，一個(gè)好的品牌標(biāo)志是該企業(yè)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的核心，它應(yīng)該簡單、易記、并能夠恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)特性。廈門銀行的品牌標(biāo)志是一個(gè)藍(lán)色的“X”形圖案，這個(gè)圖案不僅象征著銀行業(yè)務(wù)的交錯(cuò)與互動(dòng)，同時(shí)也象征著廈門作為港口城市的地理位置特征。

其次，對(duì)應(yīng)用色彩的選擇也是非常重要的。如Coca-Cola的紅色，奔馳的銀色等都成為了品牌的代表性色彩，甚至被不加標(biāo)識(shí)的背景色所代表。此外，字體、形態(tài)等也都是品牌的代表性元素。

既然品牌識(shí)別設(shè)計(jì)至關(guān)重要，那么企業(yè)在進(jìn)行品牌識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該有哪些實(shí)操心得呢？首先要注重“一致性”原則，要確保對(duì)外業(yè)務(wù)的文字、圖形、色彩、字體等保持一致。其次，要注重人們對(duì)顏色、形狀等視覺效果的認(rèn)知和記憶的“獨(dú)特性”原則。不同色彩和形狀的圖形要有明顯的視覺效果和視覺暗示。最后，在設(shè)計(jì)過程中要把握好“科技感”、“自然感”等需要符合品牌定位的風(fēng)格特點(diǎn)。

2、形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的一種補(bǔ)充，是樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)。在做好品牌識(shí)別之外，形象設(shè)計(jì)可以更進(jìn)一步地展現(xiàn)出企業(yè)的特色，更有利于產(chǎn)品與公司的營銷和傳播。一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)能夠讓客戶一眼認(rèn)出企業(yè)，并給人留下好的印象。

形象設(shè)計(jì)不單單只是指企業(yè)形象的傳達(dá)方式和傳達(dá)內(nèi)容，也包括企業(yè)的環(huán)境裝修、展示門店形象等。例如，肯德基這個(gè)品牌，不僅僅是通過廣告、標(biāo)識(shí)等宣傳傳達(dá)，還在裝修上做足了文章。在肯德基的業(yè)務(wù)門店內(nèi)部裝修的每個(gè)角落都充滿活力，配合對(duì)春天、夏天、秋天和冬天的每個(gè)季節(jié)的不同氣氛營造，進(jìn)一步突出肯德基與其他快餐的競爭。

對(duì)于企業(yè)來說，實(shí)操心得也是至關(guān)重要的。首先，企業(yè)要注重形象的創(chuàng)新與個(gè)性。如果企業(yè)沒有獨(dú)特的特色卻跟風(fēng)模仿，不僅會(huì)失去競爭的生命力，而且會(huì)面臨激烈的市場競爭。其次，在設(shè)計(jì)過程中要站在客戶的角度思考問題，考慮應(yīng)該怎樣去讓客戶更好地接受和理解這個(gè)形象。最后，在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，要考慮品牌特色和目標(biāo)客戶人群的需求，注重形象的實(shí)用性。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)過程中的重要一環(huán)，它能夠幫助企業(yè)定位自己在市場中的位置。一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)品牌透明度，提高消費(fèi)者購買欲望，為企業(yè)帶來巨大的營銷價(jià)值。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要注重突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，打造一款有特色、有競爭力的產(chǎn)品。

良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠引起顧客的購買興趣，同時(shí)也可以拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，并培養(yǎng)忠實(shí)客戶。例如，蘋果公司的iPhone，其簡潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)一直以來都是廣大粉絲的熱議話題，成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和佳作。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)操心得也非常重要。首先，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要優(yōu)先考慮產(chǎn)品的功能性。所謂“塞不得分芝麻”的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者更希望做到完美的產(chǎn)品性能和品質(zhì)。其次，一款好的產(chǎn)品必須要注重感官的刺激性。既要有好的外觀，又要有好的口感、觸感、聞感等。最后，在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，要考慮產(chǎn)品特色和目標(biāo)客戶人群的需求，注重操作簡單性和人機(jī)互動(dòng)。

4、廣告宣傳設(shè)計(jì)

廣告宣傳設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中展示企業(yè)品牌和推廣企業(yè)產(chǎn)品的重要手段之一，它有助于企業(yè)在市場上樹立長期的形象和知名度。廣告宣傳不僅僅是簡單的消息傳遞，更重要的是打造品牌形象和品牌文化。廣告宣傳設(shè)計(jì)可以從多個(gè)角度和方式呈現(xiàn)出企業(yè)的核心價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的營銷機(jī)會(huì)。

一個(gè)成功的廣告宣傳設(shè)計(jì)，必須要根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)市場定位制定不同的方案。如若干企業(yè)處于品牌定位的起步階段，要注重突出品牌的重要性，少談產(chǎn)品細(xì)節(jié)。摩托羅拉公司在其“hello Moto”廣告中，不講產(chǎn)品性能，僅通過背景音樂營造出品牌的個(gè)性和特征；而華為在2017年iPhone X發(fā)布會(huì)期間，選擇展示了一則“永遠(yuǎn)只有一部華為”廣告，積極地傳達(dá)了品牌的識(shí)別度和實(shí)力。

在廣告宣傳設(shè)計(jì)中，實(shí)操之道也是非常重要的。首先要考慮目標(biāo)受眾是誰，只有了解目標(biāo)受眾才能制定合適的廣告設(shè)計(jì)方案。其次，要注重廣告內(nèi)容與形式的切合程度。廣告的設(shè)計(jì)和播放要注意場合和時(shí)間的限制。最后，在廣告設(shè)計(jì)方案的制定和策略上，要突出和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，同時(shí)突出品牌的特點(diǎn)及它所傳達(dá)的文化、風(fēng)格等要素。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，它不僅僅是企業(yè)自我形象的傳達(dá)，還要同時(shí)展示出企業(yè)的文化和理念，提高品牌聲譽(yù)。在企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過程中，不僅需要將設(shè)計(jì)理念突出表達(dá)出來，還需要注重實(shí)操之道，將設(shè)計(jì)概念具體化。因此，VI設(shè)計(jì)的過程不只談設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌戰(zhàn)略，也包括策略的實(shí)現(xiàn)、售后服務(wù)以及持續(xù)發(fā)展。從品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，在實(shí)操中不斷提升自己，不斷創(chuàng)新，保持謙虛聆聽，和相對(duì)專注于市場和顧客的需求，才能實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)追逐和持續(xù)的品牌發(fā)展。

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞