高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品更進(jìn)一步提高品質(zhì)的重要手段。在設(shè)計(jì)中，顏值和質(zhì)感是兩個不可忽略的重要因素，也是彼此間互相促進(jìn)的。顏值是第一眼的感官印象，它可以讓消費(fèi)者在海量化妝品中更加快速地選出自己喜歡的品牌；而質(zhì)感是在接觸之后產(chǎn)生的感受，可以增加消費(fèi)者對品牌的好感度和忠誠度。因此，高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)需要在顏值和質(zhì)感上尋求完美結(jié)合，才能更有效地傳遞品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。

1、顏值的作用

高檔化妝品包裝的顏值往往是設(shè)計(jì)師首先考慮的因素。通過顏色的搭配、字體的選擇、圖案的設(shè)計(jì)等因素來表達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)、功能特點(diǎn)以及品牌形象。在顏值的塑造中，配色是關(guān)鍵。選用符合品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)的色系，可以讓消費(fèi)者快速識別出品牌，并且與產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)生共鳴。比如蓮花效應(yīng)般的黑色作為經(jīng)典色，許多奢侈品牌的包裝上都大量使用黑色，傳達(dá)出高貴冷峻的特點(diǎn)。特別是今年流行的色彩，如橙色、紫色、金屬光澤等，更能受到消費(fèi)者的青睞，并且成為年輕消費(fèi)群體趨之若鶩的色系。

除了色彩搭配，精心選用的字體也會產(chǎn)生巨大的影響力。所使用的字體風(fēng)格，直接體現(xiàn)出產(chǎn)品的定位和品質(zhì)。精致、大氣的字體在瞬間可以讓產(chǎn)品的檔次和價(jià)位得以確定。加上精美的圖案設(shè)計(jì)，液體藥瓶型、大氣金屬盤、激光雕刻字等等設(shè)計(jì)都可以為包裝品質(zhì)增添魅力。

在包裝上大手筆的投入和名貴材質(zhì)的使用，不僅能保證產(chǎn)品的質(zhì)感，同時(shí)通過視覺沖擊的方式，提高消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿。

2、質(zhì)感的作用

高檔化妝品包裝的質(zhì)感設(shè)計(jì)被越來越多的品牌重視。采用高貴、奢華的材質(zhì)可以直接提高產(chǎn)品的檔次感，從而樹立高端品牌的形象。材質(zhì)鈦金屬、玻璃漸變等等在市場上的包裝設(shè)計(jì)中越來越常見。這些奢華的材質(zhì)為觸感所貢獻(xiàn)的上乘感受，已經(jīng)被歸類為不可或缺的因素之一。

在質(zhì)感的設(shè)計(jì)中，細(xì)節(jié)決定著成敗。磨砂質(zhì)感的材質(zhì)，表面的圖案處理、水印鐫刻、鍍銀等細(xì)節(jié)方面都需要注重。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都是為了給消費(fèi)者更好的觸感體驗(yàn)。更是力求設(shè)計(jì)精致細(xì)膩，將產(chǎn)品的甜美與優(yōu)雅完美結(jié)合。

質(zhì)感設(shè)計(jì)是加強(qiáng)產(chǎn)品品牌形象的首選手段之一。如相較于簡單純粹的產(chǎn)品包裝，高端包裝可以讓它更顯品質(zhì)。質(zhì)感和顏值之之間的關(guān)系得到了更好的發(fā)掘，在兩者的結(jié)合上，為產(chǎn)品樹立高尚的商業(yè)形象，創(chuàng)造出完美的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、檔次營造

用包裝傳遞品牌及產(chǎn)品的高檔次感，是目前很多高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)的主題。在這種趨勢下，高檔包裝的元素設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。通過包裝與產(chǎn)品的配合，設(shè)計(jì)高端的結(jié)構(gòu)、富有特色的造型可以真正的突顯品牌的個性和特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品本身的附屬品，更是產(chǎn)品在銷售方面的一個非常重要的附加值。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要盡量凸顯品牌的張力和高端感。

高檔的包裝不僅可以提高產(chǎn)品的競爭力，更是能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值。合理的構(gòu)造、結(jié)構(gòu)、組裝和平衡，不僅僅是一個個零部件的組成，更可以形成一個看起來非常具有質(zhì)感的產(chǎn)品包裝。這樣的高檔化妝品包裝對于產(chǎn)品形象的塑造起著非常重要的作用。品牌將此作為重點(diǎn)策略，使高檔包裝成為高端品牌產(chǎn)品的代名詞。

4、市場營銷的作用

在當(dāng)今這個信息高度透明的時(shí)代，消費(fèi)者購買產(chǎn)品已不再是從單一渠道獲取信息，而是從面上或者電子媒體上各種信息瘋狂擴(kuò)散之后的結(jié)果。在接近飽和的化妝品市場環(huán)境下，高檔化妝品包裝的市場營銷效果，成為吸引消費(fèi)者注意力的好辦法。高檔化妝品的包裝設(shè)計(jì)之所以受到普及，便是因?yàn)槠湓谄放频慕ㄔO(shè)中，營銷推廣方面的價(jià)值與作用得到了凸顯。

從市場角度來看，通過高檔化妝品包裝的設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和屬性營造的需求，是市場營銷的切入點(diǎn)。而高端化妝品品牌也意識到了這一點(diǎn)，并逐漸成為他們品牌升級的主要方向之一。對于消費(fèi)者而言，高檔化妝品的“豪華感、品味感、享受感”都必須通過包裝來營造，而設(shè)計(jì)精美的高檔包裝，往往可以更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。

總結(jié)：

高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)成為化妝品品牌成功之路的關(guān)鍵，以顏值和質(zhì)感為核心的包裝設(shè)計(jì)模式被越來越普及。設(shè)計(jì)者應(yīng)以顏值為基礎(chǔ)，（配色、字體選擇和圖案設(shè)計(jì)等）更好的直觀呈現(xiàn)品牌特性；以質(zhì)感為補(bǔ)充，（采用高貴的材料、完美的構(gòu)造和精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)）增添良好的觸感體驗(yàn)和昂貴的奢華感。除此之外，通過高端檔次設(shè)計(jì)和市場營銷，消費(fèi)者已徹底沉浸在制造商的華麗世界中，這樣才有機(jī)會奪取銷售的勝利，令不同品牌的化妝品在不同階層的女性心中都有著自身獨(dú)特的定位。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：