鹽汽水logo設(shè)計

鹽汽水作為中國的老字號品牌，近年來在品牌形象上下足了功夫，其中重要的一砝是設(shè)計了新的logo，嶄新的標志不僅更符合現(xiàn)代人的審美，也將品牌形象進行了升華。本文從4個方面展開闡述了如何進行鹽汽水logo設(shè)計，以期達到打造卓越品牌形象的目的。首先介紹logo設(shè)計的意義和作用，然后從品牌氣質(zhì)、顏色搭配、字型設(shè)計和視覺效果幾個方面進行詳細講解，最后對全文進行總結(jié)歸納。

1、意義和作用

LOGO全稱為商標標志，是一種商標的形式。商標標志是企業(yè)形象的核心，可以反映企業(yè)文化、說明經(jīng)營理念、展現(xiàn)企業(yè)形象。對于消費者來說，商標標志是感知品牌的第一印象，輕松表達產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)越性，也是消費行為之前最重要的參考標準之一。在嘗試制作鹽汽水logo之前，設(shè)計團隊應(yīng)該對產(chǎn)品有深刻的理解，了解其品位、文化、品質(zhì)和風格等，以此為數(shù)據(jù)分析logo所能傳達出的信息類型，從而做到更加針對性。

LOGO的設(shè)計在品牌最開始建立的時候就顯得尤為重要，好的LOGO設(shè)計可以加深品牌形象，并啟迪這個品牌的生動性，最終取得回報。LOGO設(shè)計的作用無法估計，一個好的、深入人心的LOGO設(shè)計可以融入人們的生活，成為人們心中的一種感知體驗。

2、品牌氣質(zhì)

品牌氣質(zhì)對商標標志的設(shè)計極其重要，它會直接影響企業(yè)的發(fā)展定位，同時如果忽略品牌氣質(zhì)對商標標志的影響，可能導致商標標志與企業(yè)產(chǎn)品無法匹配，在視覺傳達上與消費者的認知不同步，夸張的，甚至條件反射甚至是負面效果的出現(xiàn)。鹽汽水是老字號企業(yè)，在品牌氣質(zhì)上應(yīng)該更加突出、穩(wěn)重、大氣，可以從企業(yè)的文化傳統(tǒng)，品牌的集成以及人的衍生體驗觸摸等方面考慮。

鹽汽水的品牌長河繚繞曲折，涉足的領(lǐng)域廣泛，包括食品、化妝品等多種行業(yè)。因此，從鹽汽水過去的品牌氣質(zhì)出發(fā)，設(shè)計團隊應(yīng)該將企業(yè)傳統(tǒng)及現(xiàn)代理念進行融合，打造一個既有中華傳統(tǒng)，又有現(xiàn)代思潮的logo。例如以柔和的直線、和諧的曲線、中式元素等進行設(shè)計。

同時，考慮到鹽汽水的品質(zhì)以及目標人群，設(shè)計出的logo也應(yīng)該能夠引領(lǐng)和反映企業(yè)的產(chǎn)品訴求，讓消費者一看到商標標志，就可以下意識地感知鹽汽水的特征：清新、恬淡、飽滿。

3、顏色搭配

顏色在商標標志通用設(shè)計中起著極其重要的作用，能夠直接影響人的看法和感受。一個好的顏色搭配能夠直觀地展現(xiàn)品牌的氣質(zhì)和性格，如果顏色選擇不當，會使商標標志無法完成品牌傳播的任務(wù)。

在選擇顏色方面，設(shè)計團隊需要依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、文化價值觀、及目標受眾等進行分析，并據(jù)此選擇主色、輔色和互補色等，以達到視覺效果的最佳表現(xiàn)和品牌形象的良好塑造。鹽汽水祖?zhèn)髯匀?，味道暖厚，以鹽分、糖分濃度適當而著稱，因此對于顏色的選擇，可以考慮柔和的藍色、糖色、透明色等，突出產(chǎn)品的柔和香甜，使消費者有一種水肌膚般的感覺。同時，這些顏色也非常容易與其他顏色搭配，可有效增加商標標志的靈活性和多樣性。

最為重要的是，顏色的選擇要考慮到廣告和市場營銷，并結(jié)合外形、大小、構(gòu)造設(shè)計等因素考慮到如何在商標標志的基礎(chǔ)上，更好地實現(xiàn)營銷策略和市場營銷技巧。例如在季節(jié)上，可以根據(jù)時節(jié)或特別節(jié)日，適當?shù)剡M行商標標志的變換，使消費者產(chǎn)生新鮮、驚喜的感覺。

4、字型設(shè)計和視覺效果

字型設(shè)計的作用是幫助品牌形象更加深刻地刻畫出來，提高品牌的辨識度和品牌的感知度。而在視覺效果上，一個好的商標標志除了在構(gòu)造上應(yīng)該精美有序，還應(yīng)該考慮一些非語言的設(shè)計元素，如形狀、形態(tài)、材質(zhì)等，以創(chuàng)造視覺效果、達到更好的品牌宣傳效果。

就字型設(shè)計來說，可以選擇有氣勢的宋體、楷體、圓體等，筆畫要用細的，以柔和的線條來突出鹽汽水柔和、清新的氣息，讓消費者一眼可以拾取到產(chǎn)品的特征和價值。同時，字型設(shè)計的重點在尺寸的優(yōu)化上，不論是中文還是字母，在商標標志上盡可能要求字體要有更好的尺寸感。

在視覺效果上，則主要體現(xiàn)在圖形元素的設(shè)計，一般會選擇整齊簡約、細節(jié)獨特的形狀以及深入人心和極具表現(xiàn)力的個性化設(shè)計。例如可選擇附加一些具象和象征性的圖形元素，借助漢字的主干結(jié)構(gòu)，以某一品牌定制的圖形結(jié)構(gòu)和元素進行結(jié)合，創(chuàng)造出個性化而富有深度的商標標志。

總結(jié)：

鹽汽水logo設(shè)計的過程中需要注意到品牌氣質(zhì)、顏色搭配、字型設(shè)計和視覺效果等多個方面。通過合理搭配，可以創(chuàng)造出獨特而具有感染力的商標標志。好的商標標志在成功培育品牌、建立品牌形象、打造消費者忠誠度等方面都會發(fā)揮至關(guān)重要的作用。因此，在鹽汽水logo設(shè)計中，設(shè)計師需要盡可能地描繪出品牌氣質(zhì)，利用顏色搭配表現(xiàn)出品牌的內(nèi)核，設(shè)計出簡約而個性化的字型，創(chuàng)造出深入人心的視覺效果，讓人們在觀看logo時可以深入地體會到鹽汽水的形象特點，為其打造卓越品牌形象打下堅實的基礎(chǔ)。

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