豆腐干vi設(shè)計(jì)

豆腐干作為一種傳統(tǒng)食品，在市場上競爭異常激烈。對(duì)于豆腐干品牌而言，VI設(shè)計(jì)顯得尤為重要。本文從品牌形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷策略與實(shí)施、效果評(píng)估等四個(gè)方面探討了如何用創(chuàng)意與設(shè)計(jì)將豆腐干品牌形象做到極致。

1、品牌形象設(shè)計(jì) —— 核心文化定位塑造

豆腐干品牌的核心文化定位是塑造品牌形象的關(guān)鍵，只有確立了品牌核心文化，才能在后續(xù)的VI設(shè)計(jì)中做到精準(zhǔn)傳達(dá)。核心文化定位應(yīng)包含品牌精神內(nèi)涵，提煉出品牌理念，創(chuàng)造品牌闡釋，確立品牌的核心價(jià)值觀。例如，豆腐干品牌核心文化定位可以為：珍愛自然，保留鄉(xiāng)土文化傳承，以天然純粹豆腐干制作工藝，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)土南北特色，契合食客追求健康及天然美食品質(zhì)的內(nèi)在需求。

在VI設(shè)計(jì)中，要在品牌不同的形象傳達(dá)實(shí)體、線上、線下體現(xiàn)品牌形象定位。線上傳達(dá)：打造網(wǎng)站，微信公眾號(hào)，發(fā)布品牌形象宣傳片；線下傳達(dá)：包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳、實(shí)體終端店鋪裝修、售后服務(wù)等。要做到一致性與連貫性，使品牌形象傳達(dá)全方位。

從宣傳、展示角度探討品牌形象設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)品牌核心內(nèi)涵，確認(rèn)符合品牌內(nèi)涵的形象展示，我們可以用視頻（VCR），畫冊，展示板等，從文化內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、配送服務(wù)等細(xì)節(jié)處留下深刻印象，提升品牌形象。

2、創(chuàng)意設(shè)計(jì) —— 突出特點(diǎn)創(chuàng)新傳播

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是品牌VI設(shè)計(jì)中的重要組成部分，豆腐干創(chuàng)意設(shè)計(jì)要做到與眾不同，發(fā)揮想象力，尋找豆腐干的特點(diǎn)，如：口感，紋理，質(zhì)地等。通過這些特點(diǎn)，把創(chuàng)意延展開來，形成獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和認(rèn)知聯(lián)系，營造品牌形象，增加客戶忠誠度和市場地位。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)圍繞著品牌內(nèi)涵展開，從設(shè)計(jì)風(fēng)格，標(biāo)志設(shè)計(jì)，配色方案等角度出發(fā)。例如，以紋理為創(chuàng)意核心，設(shè)計(jì)經(jīng)典款式，形成高度區(qū)分度的商品形象；以當(dāng)?shù)匚幕癁樵?，轉(zhuǎn)化為商品標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)品牌溢出效應(yīng)；以自然為設(shè)計(jì)主題，選用柔和的、自然的顏色，塑造健康、自然、安全、高品質(zhì)的品牌形象等等。

此外，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用到營銷促銷中增強(qiáng)品牌影響力。例如與其他品牌合作，執(zhí)行獨(dú)特的營銷策略，破除形式化營銷，從而增加知名度，提高品牌美譽(yù)度。

3、營銷策略與實(shí)施 —— 整合特點(diǎn)創(chuàng)新方法

豆腐干品牌VI不僅僅是一種圖形和色彩設(shè)計(jì)，更是一個(gè)系列的硬件制品、溝通效果和效益計(jì)劃。針對(duì)豆腐干細(xì)分市場特點(diǎn)，逐步構(gòu)建適合豆腐干市場的營銷策略框架。找到核心競爭力，梳理出產(chǎn)品和消費(fèi)者價(jià)值點(diǎn)，從品牌定位，品牌闡釋，品牌保護(hù)保證，做好品牌推廣營銷模式的設(shè)計(jì)與實(shí)施。

營銷策略包括四大部分：品牌行銷戰(zhàn)略、品牌營銷戰(zhàn)略、品牌營銷組合戰(zhàn)略和品牌生命期營銷戰(zhàn)略，針對(duì)不同的品牌形象和市場定位，如何選擇合適的策略，并進(jìn)行集中投資和精品化服務(wù)。

此外，整合各種特點(diǎn)創(chuàng)新方法，讓品牌VI設(shè)計(jì)的營銷策略與實(shí)施更具針對(duì)性和目標(biāo)性。從線上到線下、從工藝到配色、從包裝到店鋪設(shè)計(jì)。例如專題營銷策略，參與各品牌定制專題活動(dòng)，與其他領(lǐng)域品牌合作共同打造創(chuàng)新的市場傳播方式；新零售營銷策略，利用科技手段，個(gè)性化、智能化地服務(wù)客戶；多渠道式營銷策略，利用多種銷售渠道（如：電商、超市、實(shí)體店）滿足消費(fèi)者的多元化需求。

4、效果評(píng)估 —— 數(shù)據(jù)分析提升品牌管理

品牌VI設(shè)計(jì)需要不斷地檢查和反饋。通過不斷地效果評(píng)估，了解市場動(dòng)態(tài)，分析前期品牌推廣效果，對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，提升品牌管理。

要確保品牌VI設(shè)計(jì)成果的可測性和可評(píng)估性，采取各種行之有效的方法和措施進(jìn)行效果評(píng)估。在這個(gè)階段我們要做的是，宣傳推廣效果的調(diào)查和反饋，如：消費(fèi)者體驗(yàn)反饋、銷售數(shù)據(jù)分析、廣告效應(yīng)的監(jiān)測等等。并且收集這些評(píng)估數(shù)據(jù)，通過分析結(jié)果，對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)、推廣策略進(jìn)行修正和改進(jìn)。要注意，效果評(píng)估應(yīng)該是系統(tǒng)性的，而不是一次性的，通過不斷的反饋，使品牌VI設(shè)計(jì)向更好的方向發(fā)展，更有效達(dá)到提高品牌發(fā)展的目標(biāo)。

總結(jié)：豆腐干品牌VI設(shè)計(jì)需要有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營銷策略與實(shí)施、效果評(píng)估四個(gè)方面的支持，相互補(bǔ)充，相互作用。除此之外，新媒體與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)營銷模式的全面升級(jí)。在完整的品牌VI設(shè)計(jì)體系中，確立品牌核心定位，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，實(shí)施營銷策略并通過效果評(píng)估不斷提高品牌VI設(shè)計(jì)質(zhì)量，才能真正做到用創(chuàng)意與設(shè)計(jì)將品牌形象做到極致。

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豆腐干vi設(shè)計(jì)配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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