芝麻醬vi設(shè)計

《芝麻醬VI設(shè)計指南——打造品牌形象的秘訣》一書以芝麻醬品牌VI設(shè)計為例，系統(tǒng)性地介紹了品牌VI設(shè)計的各個環(huán)節(jié)以及應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。本書從品牌戰(zhàn)略制定、設(shè)計基礎(chǔ)、形象設(shè)計、VI實施四個方面出發(fā)，深入淺出地介紹了打造品牌形象的秘訣，為從事VI設(shè)計的同行提供了一定的借鑒意義。

1、品牌戰(zhàn)略制定

品牌VI設(shè)計是一個系統(tǒng)性工程，需要在品牌戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)上展開工作。品牌VI設(shè)計要根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品屬性、市場定位、文化底蘊等多個因素來確定設(shè)計方向，只有基于有效的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)，才能使設(shè)計作品更具有說服力。

其次，品牌識別系統(tǒng)設(shè)計需要考慮到品牌的應(yīng)用情景，不同的應(yīng)用場景需要不同的設(shè)計方案，比如說對于廣告應(yīng)用我們需要更加鮮明的色彩和形態(tài)，對于企業(yè)宣傳冊則需要更加嚴(yán)謹(jǐn)、正式、穩(wěn)健的設(shè)計風(fēng)格。因此設(shè)計師需要充分理解品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)地為品牌創(chuàng)造差異化價值，并整合不同應(yīng)用場景下的設(shè)計風(fēng)格。

最后，品牌VI設(shè)計需要與市場營銷、推廣策略相結(jié)合，使VI視覺形象能夠有效地表現(xiàn)出營銷宣傳的主題和策略，傳達(dá)出企業(yè)特有的思維、文化內(nèi)涵和營銷宣傳理念。

2、設(shè)計基礎(chǔ)

設(shè)計基礎(chǔ)是品牌VI設(shè)計工作中的重中之重，包括構(gòu)圖、色彩、字體等等。在《芝麻醬VI設(shè)計指南——打造品牌形象的秘訣》一書中，設(shè)計師就是通過這些基礎(chǔ)要素來實現(xiàn)品牌差異化。比如說色彩的選擇，要考慮到深色和淺色的組合，有些情況下也需要考慮到配色方案的變化，或者是要進(jìn)行主副配色的區(qū)分，因為這些色彩的選擇會對整個品牌形象的視覺效果造成影響。

在構(gòu)圖方面，要注意到品牌VI設(shè)計需要盡量遵循簡化、重合、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的原則。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時也要充分考慮到細(xì)節(jié)的變化，細(xì)節(jié)方面的變化反映了設(shè)計人員是否真正理解品牌VI設(shè)計的核心思想和本質(zhì)要求。

除此之外，設(shè)計師還需要關(guān)注字體的選擇，設(shè)計師在進(jìn)行字體選擇時，應(yīng)該考慮到字體是否清晰、是否易辨，能否向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息。字體也應(yīng)該與品牌的文化內(nèi)涵相匹配，這樣才能營造出品牌設(shè)計的一致性和連貫性。

3、形象設(shè)計

形象設(shè)計是品牌VI設(shè)計中最重要也最困難的一環(huán)，這一環(huán)與整個品牌的視覺形象緊密相關(guān)。

設(shè)計師需要通過設(shè)計、發(fā)布、宣傳等手段，傳達(dá)品牌形象所承載的價值觀和理念，良好的形象設(shè)計有助于建立起正面的品牌形象，制造差異化的品牌產(chǎn)品，提升品牌的知名度和信譽。品牌VI設(shè)計是實現(xiàn)形象設(shè)計的主要工具，只有品牌VI設(shè)計得體完美，形成良好的視覺效果，才能切實地達(dá)到品牌形象設(shè)計的目的。

品牌形象設(shè)計需要包含內(nèi)容的選擇、內(nèi)容的傳達(dá)和內(nèi)容的表達(dá)。選擇內(nèi)容時，設(shè)計師需要考慮品牌的核心價值和目標(biāo)人群，把握好緊扣品牌核心、富有時代感的營銷策略才能更好地達(dá)到較好的廣告效果。

品牌形象的傳達(dá)是非常重要的，需要把握好傳達(dá)的方式，借助多樣的媒體達(dá)到品牌形象的宣傳目的。最后，在內(nèi)容的表達(dá)上，需要通過獨特的畫面呈現(xiàn)、思維方式、視覺溝通模式等方式打造一個生動、形象的品牌形象。

4、VI實施

品牌VI設(shè)計首先要有完整、規(guī)范、合理的VI系統(tǒng)。VI系統(tǒng)的規(guī)范性決定了企業(yè)形象的統(tǒng)一性、合理性和價值體現(xiàn)性，有著不可替代的作用。因此，在實施品牌VI設(shè)計時，需要充分考慮到規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定與落實，同時對于違反規(guī)則的行為進(jìn)行規(guī)范限制。

其次，在品牌VI實施過程中，需要注意到：企業(yè)不應(yīng)該只關(guān)注設(shè)計師“美觀大方”的設(shè)計風(fēng)格，而應(yīng)作出自己的最終決策。這不僅可以更好地傳達(dá)品牌文化和品牌理念，還可以優(yōu)化設(shè)計，使得設(shè)計和市場營銷匹配起來。

最后，在品牌VI實施中，設(shè)計師需要根據(jù)以后的應(yīng)用場景及使用要求制定相應(yīng)的VI手冊，VI手冊是一種重要而有價值的品牌管理手冊，包括品牌VI的設(shè)計原則、VI色彩規(guī)范、字體規(guī)范、大小尺寸規(guī)范等。通過VI手冊，可以確保品牌VI的一致性，是保證品牌形象長期發(fā)展的重要工具。

總結(jié)：

《芝麻醬VI設(shè)計指南——打造品牌形象的秘訣》中系統(tǒng)性地介紹了品牌VI設(shè)計的各個環(huán)節(jié)以及應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)，從品牌戰(zhàn)略制定、設(shè)計基礎(chǔ)、形象設(shè)計、VI實施四個方面出發(fā)，深入淺出地介紹了打造品牌形象的秘訣。品牌VI設(shè)計需要根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品屬性、市場定位、文化底蘊等多個因素來確定設(shè)計方向。唯有整合這些元素，才能打造出差異化的品牌設(shè)計，并精準(zhǔn)地為品牌創(chuàng)造差異化價值。品牌VI設(shè)計在構(gòu)圖、色彩、字體等方面的選擇也需要注意到細(xì)節(jié)方面的變化，細(xì)節(jié)方面的變化反映了設(shè)計人員是否真正理解品牌VI設(shè)計的核心思想和本質(zhì)要求。形象設(shè)計需要從內(nèi)容的選擇、傳達(dá)和表達(dá)三個方面出發(fā)，用更加生動形象的方式展示品牌形象，使其更具吸引力和說服力。品牌VI實施的規(guī)范性決定了企業(yè)形象的統(tǒng)一性、合理性和價值體現(xiàn)性，有著不可替代的作用。

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芝麻醬vi設(shè)計配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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