啤酒品牌設(shè)計

在眾多啤酒品牌中，如何做到與眾不同的品牌設(shè)計是每個品牌設(shè)計師都需要面對的問題。本文探討了四個方面，包括差異化設(shè)計、文化元素、故事性品牌設(shè)計以及創(chuàng)新技術(shù)，幫助品牌設(shè)計師更好地打造與眾不同的啤酒品牌。

1、差異化設(shè)計

在眾多啤酒品牌中，差異化設(shè)計是提高品牌辨識度的關(guān)鍵。品牌設(shè)計師可以通過不同的顏色、形狀、文字、圖案、包裝材料等方面去設(shè)計，以區(qū)別于其他品牌。例如，比利時的特魯芬啤酒采用了一種特殊的酒瓶設(shè)計，將啤酒瓶口做成了三角形，這種設(shè)計在競爭激烈的啤酒市場中很容易區(qū)分出特魯芬品牌。

差異化設(shè)計也可以通過對啤酒品牌的特色進行突出。例如，墨西哥的科羅娜啤酒在品牌設(shè)計中強調(diào)了夏日海灘生活的元素，包括沙灘、陽光等，突出了啤酒的冰涼清爽，讓品牌在消費者心中建立了獨特的位置。

除了以上兩種方法，品牌設(shè)計師可以從市場研究中了解消費者的心理需求，以此設(shè)計更符合消費者心理需求的品牌形象，優(yōu)化品牌內(nèi)在形象。

2、文化元素

啤酒品牌設(shè)計也可以融入文化元素，將品牌與特定文化聯(lián)系在一起。例如，以O(shè)ktoberfest為代表的傳統(tǒng)德國文化，經(jīng)過不斷的品牌推廣，已經(jīng)創(chuàng)造了獨特而又有市場競爭力的啤酒品牌。傳統(tǒng)德國啤酒品牌的標志性元素大多來自于德國文化，例如德國傳統(tǒng)服裝、樂器等，這些元素非常具有文化特色，使品牌在市場上與眾不同。

當?shù)匚幕厥菢?gòu)建品牌與文化聯(lián)系的關(guān)鍵。為了最好地與當?shù)匚幕?lián)系在一起，品牌設(shè)計師最好對當?shù)厥袌鲎鲎阏{(diào)研，了解當?shù)匚幕⑷谌肫放圃O(shè)計中。

3、故事性品牌設(shè)計

故事性品牌設(shè)計可以增加品牌的話題性，提高品牌的傳播力。好的品牌故事可以讓消費者對品牌產(chǎn)生共鳴，從而提高品牌形象與忠誠度。例如，比利時的德爾里門德啤酒就有一個非常有趣的品牌故事。德爾里門德啤酒原本只在當?shù)厣a(chǎn)銷售，后來卻因為當?shù)赜慰偷囊?，才開始考慮將產(chǎn)品銷售到其他地方。品牌故事的背后是品牌與消費者之間互動的關(guān)系，體現(xiàn)了品牌傳統(tǒng)、特點、發(fā)展歷程，并向人們傳遞一種信仰與情感。

故事性品牌設(shè)計并不是所有品牌都適用的。品牌需要有足夠長的歷史積淀，或者是具有不同尋常、具有情感共鳴的事件，比如自然災害、人道主義精神等，才能設(shè)計出貼合品牌的故事。

4、創(chuàng)新技術(shù)

創(chuàng)新技術(shù)是當今啤酒品牌設(shè)計的熱點。品牌設(shè)計師可以通過品牌包裝、視頻廣告等形式，融入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、互動設(shè)計等任務技術(shù)，增加品牌形象的新穎性、科技感與未來感。比如，科羅娜啤酒推出了一款名為“Find your beach”的互動網(wǎng)站，用戶可以在網(wǎng)站上輸入自己所在的城市及天氣情況，便可以找到離自己最近的海灘，增強了品牌與消費者的互動性。

但是，應該注意的是，創(chuàng)新技術(shù)的應用要符合品牌的的調(diào)性，如果強行加入某項技術(shù)，卻無法融合品牌特點和消費需求，很容易達不到預期。

總結(jié)1：

差異化設(shè)計、文化元素、故事性品牌設(shè)計及創(chuàng)新技術(shù)是所有啤酒品牌設(shè)計師需要考慮的基本方向。品牌設(shè)計師應該從市場狀況和消費需求出發(fā)，保證品牌設(shè)計能夠符合市場趨勢。

總結(jié)2：

當品牌與人產(chǎn)生共鳴時，這是品牌真正贏得市場的時機。差異性品牌設(shè)計、文化元素、有趣的品牌故事和創(chuàng)新技術(shù)是給品牌建立情感共鳴的關(guān)鍵。

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啤酒品牌設(shè)計配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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