餅干品牌設(shè)計(jì)

本文解析了設(shè)計(jì)高效餅干品牌的排名前列關(guān)鍵元素，包括品牌策略、包裝設(shè)計(jì)、口感口碑和市場(chǎng)營銷四個(gè)方面。在品牌策略上，餅干品牌需要做好目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的定位，同時(shí)要注重產(chǎn)品的差異化以及與消費(fèi)者建立情感共鳴。在包裝設(shè)計(jì)方面，色彩搭配、包裝設(shè)計(jì)的突出重點(diǎn)和品牌標(biāo)志的準(zhǔn)確傳達(dá)都是重要因素?？诟锌诒畡t需要在口感升級(jí)、品牌口碑建設(shè)和用戶體驗(yàn)提升等方面下功夫。最后，市場(chǎng)營銷則需要有針對(duì)性的廣告宣傳、線上線下的多渠道推廣和品牌活動(dòng)的策劃和執(zhí)行。

1、品牌策略

品牌策略是穩(wěn)定品牌地位和快速擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段。對(duì)于餅干品牌來說，首先要做好目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的定位。了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)群體，必須梳理出他們的消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，還可以選擇通過市場(chǎng)信息收集、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式獲取有益的數(shù)據(jù)。

其次，品牌需要通過差異化產(chǎn)品和消費(fèi)者情感共鳴建立與眾不同的品牌形象。近年來，不少餅干品牌注重產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，通過推出口味更加豐富的餅干或是增加健康元素，來吸引更多消費(fèi)者。不過，差異化的產(chǎn)品只是其中一個(gè)維度，如果能夠建立與消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)一步提升品牌形象也是關(guān)鍵。社交化媒體就是很好的方式，可以通過生動(dòng)的圖片和視頻與消費(fèi)者直接打交道，建立更有親和力的品牌形象。

最后，對(duì)于餅干品牌而言，在目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象上的一系列努力都需要?dú)w結(jié)為為提升銷售做準(zhǔn)備，因此在銷售策略、品牌推廣策略上也需要做好規(guī)劃。

2、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者在當(dāng)前餅干品類普遍同質(zhì)化的背景下，選擇購買的一個(gè)重要因素，同時(shí)也標(biāo)志著品牌的形象。對(duì)于一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，至少需要包含有色彩配合得當(dāng)、突出重點(diǎn)的設(shè)計(jì)思路和傳達(dá)品牌標(biāo)志的能力。至于具體如何實(shí)現(xiàn)，介紹以下幾點(diǎn)思路。

首先，色彩搭配是包裝設(shè)計(jì)的線索，也是消費(fèi)者視覺印象的主要來源之一。在餅干的品類中，黃色和紅色這類代表活力和溫暖的顏色比較適宜，可以給人補(bǔ)充能量和好心情的感受，同時(shí)對(duì)鎖定品類的視覺效應(yīng)也不錯(cuò)。

其次，包裝設(shè)計(jì)需要有突出重點(diǎn)的設(shè)計(jì)思路。餅干包裝本身價(jià)格不貴，但卻有許多消費(fèi)者會(huì)為了好看的包裝而購買。因此，如果用小費(fèi)做五味唾腺，設(shè)計(jì)重心放在美感上，可能獲得更多的青睞。此外，在設(shè)計(jì)包裝尺寸時(shí)，不妨適當(dāng)增加面積，放大表面設(shè)計(jì)區(qū)域，突出設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，提升包裝觀感。

最后，包裝也需要具有傳達(dá)品牌標(biāo)志的能力。對(duì)于餅干品牌來說，有些品牌在產(chǎn)品上可能沒有很深的差異化，但是在包裝上通過準(zhǔn)確傳達(dá)品牌標(biāo)志，使品牌一目了然，從而順利地贏得消費(fèi)者的信任。

3、口感口碑

餅干是一個(gè)品類非常廣的零食，口感和味道是消費(fèi)者購買前的主要考慮因素之一。如何讓餅干的口感更加出眾，建立好的口碑則是餅干品牌必須關(guān)注的事情?？诟锌诒枰诳诟猩?jí)、品牌口碑建設(shè)和用戶體驗(yàn)提升三個(gè)方面下功夫。

首先，需要在口感升級(jí)上下功夫，不斷改進(jìn)產(chǎn)品口感質(zhì)量，加強(qiáng)新品開發(fā)。不少品牌在這方面的嘗試比較成功，如口感更為柔軟的蛋黃酥，口感更加蓬松的酥餅等等。針對(duì)不同口感需求的消費(fèi)者，品牌不僅需要精心探索，還需要嘗試新口感，滿足消費(fèi)者的需求。

其次，品牌口碑建設(shè)是通過口碑提升銷售的有效方式。品牌可以通過推出感動(dòng)消費(fèi)者的廣告，或是在社交化媒體上引爆熱議，打造出與眾不同的品牌形象。此外，品牌口碑建設(shè)也可以依托于消費(fèi)者的積極推薦，通過優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)和社交化傳播發(fā)酵。精心培育這樣的品牌粉絲群體，會(huì)給品牌營銷帶來更多的可能性。

最后，用戶體驗(yàn)提升也是提升口感口碑的一條重要途徑。好的用戶體驗(yàn)不僅可以提升重復(fù)購買率，還有有利于品牌口碑的傳播。餅干品牌可以通過產(chǎn)品包裝的智能化設(shè)計(jì)或是開展各式各樣的換包裝活動(dòng)，來進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感受。

4、市場(chǎng)營銷

市場(chǎng)營銷是打響品牌知名度并搶占市場(chǎng)先機(jī)的有力武器。市場(chǎng)營銷可以通過針對(duì)性的廣告宣傳、線上線下的多渠道推廣和品牌活動(dòng)的策劃和執(zhí)行等方式來實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)營銷需要根據(jù)品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)來確定具體的策略。

首先，廣告宣傳是市場(chǎng)營銷的直接入口。品牌可以選擇綠色媒體廣告或是網(wǎng)絡(luò)廣告，將品牌宣傳到更多潛在客戶群體的視野中。在具體操作上，廣告宣傳也需要與品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)緊密結(jié)合，設(shè)置符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)心理需求的廣告語語與詞匯，增加廣告效果。

其次，在線上線下的多渠道推廣也是市場(chǎng)營銷的重要手段。品牌可以通過大量場(chǎng)上和場(chǎng)下的推廣活動(dòng)，來提高品牌的知名度，擴(kuò)大品牌區(qū)域。比如，在圣誕節(jié)等具有更高購買力消費(fèi)者的節(jié)日中，品牌可以推出相關(guān)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注，提高品牌的影響力。

最后，品牌活動(dòng)是建立品牌與消費(fèi)者情感共鳴的一種有力方式。與其它市場(chǎng)推廣方式不同，品牌活動(dòng)需要考慮營銷細(xì)節(jié)，使其營銷效果更為顯著。品牌活動(dòng)一些創(chuàng)新的范例包括粉絲節(jié)的粉絲日，與消費(fèi)者一同品嘗限定口感餅干，或是體驗(yàn)情境化的購買體驗(yàn)等等。

總結(jié)：設(shè)計(jì)高效餅干品牌需要從品牌策略、包裝設(shè)計(jì)、口感口碑和市場(chǎng)營銷四個(gè)方面綜合考慮。通過明確目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象定位、設(shè)計(jì)出差異化產(chǎn)品、突出包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)和準(zhǔn)確傳達(dá)品牌標(biāo)志，進(jìn)行口感升級(jí)、品牌口碑建設(shè)和用戶體驗(yàn)的提升，以針對(duì)性的廣告宣傳、線上線下的多渠道推廣和品牌活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，能夠到達(dá)市場(chǎng)營銷效果的最大化。

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餅干品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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