兒童奶品牌設(shè)計(jì)

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，兒童奶飲料行業(yè)也逐步壯大。設(shè)計(jì)一個(gè)引人入勝的兒童奶品牌對(duì)于營銷十分關(guān)鍵。本文將從品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)四個(gè)方面詳細(xì)闡述如何設(shè)計(jì)一個(gè)符合兒童消費(fèi)者口味的奶品牌。

1、品牌定位

品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的第一步，重要性不言自明。兒童奶品牌的定位要以“安全、健康、營養(yǎng)”為核心理念。品牌定位又分為哪些方面呢？

首先，要確定針對(duì)哪個(gè)年齡段的兒童設(shè)計(jì)奶品牌。例如，適合幼兒的奶導(dǎo)向定位應(yīng)該以健腦益智為主；適合學(xué)齡兒童的奶導(dǎo)向定位則應(yīng)該以強(qiáng)身健體為主。

其次，還要確定產(chǎn)品定位。比如，蛋白質(zhì)奶、鈣鐵鋅奶、益生菌奶等等。產(chǎn)品定位會(huì)根據(jù)市場需求、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面來決定。

最后，要考慮與目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)關(guān)系。例如，可以通過社群營銷等方式發(fā)布相關(guān)信息，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

2、品牌命名

品牌命名是品牌設(shè)計(jì)中一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)。所謂有名無實(shí)，一款好的產(chǎn)品離不開一個(gè)好的品牌名。兒童奶品牌命名應(yīng)該符合以下幾個(gè)原則：

首先，品牌名易于記憶。大多數(shù)兒童的記憶能力、記憶意識(shí)尚未形成，比較容易記住有韻律和具有趣味性的名稱。因此，品牌名不宜太過復(fù)雜。

其次，品牌名要寓意簡潔優(yōu)美。在品牌命名的時(shí)候要注意：寓意的簡潔易懂，符合兒童的認(rèn)知特點(diǎn)，五個(gè)字或以下居多。例如：牛奶之家、營養(yǎng)益達(dá)、花妃奶等。

最后，品牌名要有一定的文化底蘊(yùn)。兒童奶品好比像一面鏡子，透過它，兒童可以學(xué)到一些知識(shí)和文化，獲取健康快樂的體驗(yàn)。因此，品牌名字宜具有教育性、文化性等方面內(nèi)涵。比如：“健康魔法師”、“小依以”、“魔法兔”等。

3、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是產(chǎn)品打造的重要部分，一款吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品中，外觀是占據(jù)很大比例的。兒童奶品牌的形象設(shè)計(jì)也是如此。品牌形象設(shè)計(jì)幾乎涉及了品牌色彩、標(biāo)志、卡通形象、字體風(fēng)格等諸多元素。

首先，品牌顏色要獨(dú)特。顏色能夠引起兒童的情感共鳴，為奶品品牌打造專屬感。比如，檸檬黃、草莓粉、天藍(lán)色等等都是比較適合兒童奶品品牌的配色方案。同時(shí)，配色也要表達(dá)出口感的特性，比如鮮艷可口的顏色可以更好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的口感特點(diǎn)。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)也是品牌形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。設(shè)計(jì)師可以從食品、牛奶等產(chǎn)品中提取相關(guān)的標(biāo)志元素，再創(chuàng)造出符合兒童奶品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如，嬰兒、精靈、動(dòng)物、植物等元素都是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)選擇。

形象設(shè)計(jì)的最后一個(gè)要素就是卡通形象。除了色彩和標(biāo)志的設(shè)計(jì)外，卡通形象的設(shè)計(jì)也是兒童奶品牌設(shè)計(jì)中不可忽略的一部分。優(yōu)秀的卡通形象可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時(shí)也能夠?qū)a(chǎn)品和品牌加深在消費(fèi)者心中的認(rèn)識(shí)。比如朵拉、米老鼠、熊出沒等，都是兒童喜愛的卡通形象。

4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的重中之重，包裝在一定程度上可以決定某一產(chǎn)品的銷售情況。兒童奶品牌包裝設(shè)計(jì)考慮到兒童年齡特點(diǎn)，更需要有吸引力。

對(duì)于早期兒童飲品，很多是選擇卡通形象設(shè)計(jì)，例如《美猴王》奶和《海綿寶寶》奶等等。后期，有很多產(chǎn)品將目光轉(zhuǎn)移到了包裝多樣化的設(shè)計(jì)上來。比如，奶瓶造型、可愛的奶盒、透明包裝等等。

此外，還可以結(jié)合智能裝置技術(shù)等更加先進(jìn)的技術(shù)，設(shè)計(jì)出新穎的、符合兒童喜好的包裝設(shè)計(jì)。比如，可重復(fù)利用瓶蓋、磁力瓶蓋等等都是在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

總結(jié)：

品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是兒童奶品牌設(shè)計(jì)中關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在兒童奶品牌設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分考慮兒童的認(rèn)知特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。用吸引力的設(shè)計(jì)來打造有競爭力的奶品品牌，更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升品牌口碑。

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兒童奶品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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本文關(guān)鍵詞：兒童奶品牌設(shè)計(jì)